兒童玩具行業發展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年9月22日 來源：百度 1185 77
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中外玩具網統計發現，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設計看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點而走紅。也有意料之內的，如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦

中國兒童日益嚴重的視力和脊柱健康問題已經引起家庭、學校以及政府相關部門的高度重視，功能性兒童學習用品主要包括兒童學習桌、兒童護眼燈、兒童護脊書包三類產品，經過數年的探索及發展，功能性兒童學習用品已經普遍獲得家長的認可。根據數據顯示，2019年，國內功能性兒童學習用品的市場規模已超過百億元。

中外玩具網統計發現，2022年爆火的玩具有意料之外的，比如向來沒什么存在感的吉祥物怒刷存在感，帶動衍生品熱銷;一直被同系列頂流IP碾壓的“千年老二”成功上位;設計看似很“丑”的文博衍生品卻因契合了熱點而走紅。也有意料之內的，如營銷大戶肯德基深諳饑餓營銷真諦，接連打造爆火玩具等。近年來，大量兒童專用商品涌現，細分品類成為兒童節的消費熱點，代表對兒童需求和使用體驗的深入挖掘和滿足。同時，基于不同年齡段兒童的成長發育特點，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更愿意為這種精準滿足孩子需求的商品買單。

如果你想了解兒童玩具行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年兒童玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國兒童玩具行業將面臨的機遇與挑戰，對人工智能醫療行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

兒童保健品是指保健食品中那些針對兒童的身體情況研發的產品。它們能夠及時補充兒童生長發育過程中所缺乏的營養，并調節他們的身體機能，促進他們的健康成長。

與保健品的分類基本相同，兒童保健品也分為特定保健功能的產品和營養素補充劑兩大類。第一類，兒童保健品特定功能種類產品基本集中在如增強免疫力、輔助改善記憶、改善生長發育、改善營養性貧血、緩解視疲勞、促進排鉛等方面。第二類，兒童型產品主要為營養素補充劑類保健食品，這一類產品也是市面上最為常見，且更切合如今消費者消費理念，銷售情況較好的。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提。在中國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。

常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發智力型的玩具。中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

在深圳海關提供的相關數據顯示，目前深圳港國際航班和輪班可以直接達到全球兩百多個國家和地區，泉港三百多個港口為了出口正在加快相關的檢驗和出口登記;深圳鹽田港是中國對外出口的重要案口。這里也擁有全世界最大的集裝箱港口，中國生產的玩具目前有大部分通過這條海上航線直接運往美洲和歐洲，中國目前利用其運量大且適宜于遠距離長途運輸等優勢，在長江三角洲地區進行外貿運輸和外貿生產。

兒童保健品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括農產品、動植物提取物、中藥材、功能性成分等;中游為兒童保健品生產供應環節;下游為功能食品銷售環節，通過各類線上及線下消費渠道，最終到達終端消費者手中。

從行業銷售渠道分布來看，隨著近年來我國消費群體的年輕化以及電商行業的快速發展，我國兒童保健品的銷售逐漸向線上渠道轉移，目前，電商渠道是增長最快的渠道，許多品牌都在加大線上營銷、社交電商的投入力度。據資料顯示，2022年我姑哦兒童保健品銷售驅動中，線上渠道占比最高，為33.62%，其次為藥店渠道，占比為28.72%。

國內目前的玩具生產商企業規模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業的市場占有率較低，玩具品牌缺乏國際知名度和影響力。從行業重點企業玩具業務經營情況來看，近年來由于受新冠疫情反復、國際貿易形勢復雜、玩具產品原材料、物流成本上漲、運營資金壓力增多等因素影響，玩具行業的利潤空間有所縮減，玩具企業面臨諸多挑戰。

功能性兒童學習用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，2019年我國0-14歲兒童達到2.35億人，占總人口的16.78%。盡管近兩年我國人口出生率出現小幅下滑，但“全面二孩”政策再經歷了過渡期后將持續發揮作用。基數龐大且具有增長潛力的兒童群體為功能性兒童學習用品的發展與普及提供了廣闊的空間。

隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。玩具的需求和消費意愿提高，極大地推動中國玩具行業的發展，如何更好的開發兒童市場，將能給國內兒童玩具行業打來很大的市場份額。

智兒童玩具行業市場機遇分析

隨著互聯網、智能手機、線上交易的普及，人們的消費習慣、消費場景發生了變化。近年來我國電商行業迎來高速發展，基于線上購物能夠節約購物時間、免除購物疲勞 、節省購物成本、商品種類豐富齊全、滿足消費者“貨比三家，擇優選購”等諸多優勢，線上網購逐漸成為我國玩具市場的主流消費方式。加之如網絡平臺如抖音、快手、小紅書、微博、蘑菇街等迅速崛起，越來越多消費者在網絡平臺營銷下種草玩具產品，同時新冠疫情期間受疫情居家隔離的影響，進一步促進的玩具產品的線上消費。

近年來，工業和信息化部、國家發展改革委等多部門都陸續印發了支持、規范保健食品行業的發展政策，同時對兒童保健品做出了相應規范。如《健康兒童行動提升計劃(2021-2025年)》中提出兒童保健服務提升行動，其中提到進一步加強兒童健康管理和強化兒童營養喂養與運動指導等。

此外，伴隨國內消費市場開始新一輪的創新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。

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