網絡營銷市場規模不斷擴大，競爭格局日趨激烈

• 方蔓桃 2023年9月27日 來源：百度 723 43
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網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、S

隨著視頻應用的普及，越來越多的企業開始將視頻營銷作為重要的營銷手段。根據艾瑞咨詢的數據，2019年中國網絡視頻用戶規模已經達到了8.08億，同比增長了8.4%。預計到2022年，網絡視頻用戶規模將達到9.08億。這一數據顯示出，視頻營銷已經成為網絡營銷行業的重要趨勢。

網絡營銷是隨著互聯網進入商業應用而產生的，尤其是萬維網(www)、電子郵件(e-mail)、搜索引擎、社交軟件等得到廣泛應用之后，網絡營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷、媒體營銷、競價推廣營銷、SEO優化排名營銷、圖文營銷、短視頻營銷、直播營銷、大學生網絡營銷能力秀等。總體來講，凡是以互聯網或移動互聯為主要平臺開展的各種營銷活動，都可稱之為網絡營銷。

如果你想了解網絡營銷行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》。重點分析了我國人工網絡營銷行業將面臨的機遇與挑戰，對網絡營銷行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

網絡營銷產生于20世紀90年代，90年代互聯網媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列網絡營銷策劃，制定和實施的營銷活動，可以更有效的促成交易的新型營銷模式。簡單地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行，為達到一定的營銷目的而進行的營銷活動。隨著互聯網影響的進一步擴大，人們對網絡營銷理解的進一步加深，以及出現的越來越多網絡營銷推廣的成功案例，人們已經開始意識到網絡營銷的諸多優點并越來越多地通過網絡進行營銷推廣。網絡營銷不單單是一種營銷手段，更是一種文化，信息化社會的新文化，引導媒體進入一個新的模式。

根據數據顯示，2020年中國廣告行業市場規模達9144億元，同比2019年增長5.42%，人均廣告消費額為653.14元人民幣。總體來看，2020年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處于持續調整中，與2019年相比增速有所下滑，但整體呈現增長態勢。

數據化營銷是指通過收集、分析和利用用戶數據，實現精準營銷的一種方式。隨著大數據時代的到來，數據化營銷已經成為網絡營銷行業的重要趨勢。根據艾瑞咨詢的數據，2019年中國數據化營銷市場規模已經達到了300億元，同比增長了36.6%。預計到2022年，數據化營銷市場規模將達到600億元。這一數據顯示出，數據化營銷已經成為網絡營銷行業的重要發展方向。

隨著中國網絡營銷的發展壯大，中國企業對網絡營銷人才的需求不斷加大。網絡營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時，也對從業者的技能有了新的要求。網絡營銷的人才需求主要包括：網站運營、網店運營、SEO優化、SEM、互動營銷、網絡推廣等等。

網絡的發展和普及給了每個人接觸互聯網的機會。也就是說，只要人們愿意，每個人都可以成為內容的制作者和傳播者。網絡傳播成本的降低也使人們愿意嘗試進入這個行業。在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

根據數據顯示，2020年中國廣告行業市場規模達9144億元，同比2019年增長5.42%，人均廣告消費額為653.14元人民幣。總體來看，2020年國內廣告行業受宏觀經濟影響，廣告市場處于持續調整中，與2019年相比增速有所下滑，但整體呈現增長態勢。

藍色光標2023年9月舉行Blue AI行業模型發布會，正式發布Blue AI模型1.0版本。從現場獲悉，該版本主要具備思維助手、專業服務、體驗創新三大能力。滿足出海和國內營銷種草垂直化需求，包括數據分析、消費者洞察、營銷策略、創意概念等。對比通用AI，使用Blue AI后，出海本地化內容分析效率提升10倍、國內個性化種草好評度提升28%、創作創意衍生圖Stable Diffusion生圖抽卡損耗降低90%。

廣告是指由商品經營者或服務提供者承擔費用，通過一定媒介直接或間接地介紹自己所推銷商品或提供服務的形式，是互聯網產品中最易變現的方式之一，大到BAT以及四大門戶網站，小到個人站長、淘寶客之流，都需要依賴廣告獲得收入。

互聯網廣告行業的計費模式主要包括展示計費(CPM)、點擊計費(CPC)、按時計費(CPT)、效果計費(CPA)和銷量計費(CPS)等多種方式。

網絡營銷行業市場機遇分析

互聯網營銷也稱為互聯網廣告，就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來實現營銷目標的一種新型的市場營銷方式。

隨著互聯網技術發展的成熟以及聯網成本的低廉，互聯網好比是一種萬能膠將企業、團體、組織以及個人跨時空聯結在一起，使得他們之間信息的交換變得唾手可得。互聯網具有營銷所要求的某些特性，使得網絡營銷呈現出一些特點。

網絡營銷行業是一個技術競爭激烈的行業。隨著移動互聯網和大數據技術的不斷發展，網絡營銷行業也在不斷探索和應用新技術，以提高營銷效果。在這個行業中，擁有先進技術的企業更容易獲得市場的認可和競爭優勢。

網絡營銷行業是一個不斷發展的行業，市場規模不斷擴大，競爭格局日趨激烈。未來，網絡營銷行業將繼續關注移動互聯網、視頻營銷和數據化營銷等發展趨勢，同時需要不斷探索和應用新技術，以提高營銷效果。對于企業來說，需要注重品牌建設、技術創新和人才培養，以獲得市場的認可和競爭優勢。

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