2023高端化妝品行業消費趨勢分析及總體規模

• 劉明月 2023年10月1日 來源：互聯網 831 51
• 繁體

高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。

歐萊雅收購高端化妝品牌伊索AēSOP收購

巴黎歐萊雅集團8月31日宣布，依照2023年4月3日宣布的協議條款，已完成對獨特的高檔化妝品品牌伊索(Aēsop)的收購。伊索是來自澳大利亞的化妝品品牌。成立于1987年，名字起源于“伊索寓言”。伊索在天然植物護膚的基礎上推行有機理念，并結合內外調理的“理智”生活哲學。巴西美妝公司Natura&Co 8月30日在文件中證實，已完成向歐萊雅出售高端美妝品牌伊索的交易。文件顯示，交易金額為26億美元。

歐萊雅集團旗下共有專業美發產品、大眾化妝品、高端化妝品、皮膚科學美容四個部門。報告期內，大眾化妝品及高端化妝品兩個部門對歐萊雅集團貢獻最大，銷售額分別為76.87億歐元及72.88億歐元，較去年同期增長15%及7.6%。該集團在財報中表示，大眾化妝品部門增長創紀錄，銷售額增加約10億歐元。皮膚科學美容部門增速最高，銷售額與去年同期相比增長29%至32.85億歐元。

從數據上看，盡管專業美發產品部門與高端化妝品部門的銷售額增速均為7.6%，但專業美發產品部門的銷售額在四個部門中最低，為23.14億歐元。歐萊雅集團表示，該部門整體仍呈增長態勢，且所有分銷渠道均在繼續增長。報告期內，該部門在中國、印度及英國市場增長較為明顯。

數據顯示，化妝品零售表現優異，前期低基數下疫后消費需求的集中爆發疊加節假日及電商購物節的刺激，居民對非必選消費品的需求有所增加。相關概念股：莎莎國際、卓悅控股、歐舒丹。

香港政府統計處發布數據顯示，2023年3月，香港藥物及化妝品銷貨價值同比上升64.4%。該增長在香港本地化妝品零售龍頭莎莎國際第一季度業績也有所體現。2023年1-3月，莎莎國際總營業額為10.85億港元，同比增長30.3%，恢復至2018/19年同期的54.4%。由此可見，高端化妝品產業發展速度極快。

高端化妝品產業鏈上游包括原材料供貨商、包裝設計與生產商、研發生產部門。國內化妝品原料生產企業總計約800家，其中高檔化妝品原材料生產企業有79家，約占10%左右。從地域上看，高端化妝品原材料生產企業主要集中于華東地區，占比高達60%,20%分布于華南地區。

中研研究院出版的《2023-2028年高檔化妝品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示

2023高端化妝品行業消費趨勢分析及總體規模

高端化妝品和普通護膚類化妝品的差別，表現在品質、品牌、包裝等各個方面，但最主要區別在于單位價格的不同，即同等數量的商品，價格相差懸殊。由于化妝品的包裝容量多少不一，只有按照單位數量的價格加以比較，才能判定是否屬于高檔護膚類化妝品。

我國化妝品市場按價格和目標消費群，可以劃分為高端化妝品、高檔化妝品、中高端化妝品、大眾化妝品和極致性價比五個細分市場。五個細分市場均處于多品牌競爭狀態。

按照城市層級看，一線城市的化妝品消費均價為716元，同比增長13%;二線城市為686元，同比增長17%，而三線城市為643元，同比增長為23%。高檔化妝品在同樣增長的曲線上，下沉市場的增速比一二線城市更突出，且均價水平仍有上漲空間。

高端化妝品市場主要被國外品牌占據，海藍之謎、赫蓮娜、迪奧、香奈兒、嬌韻詩、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌競爭實力較強。近年來，隨著中國高檔化妝品品牌建設能力和研發實力的提升，開始有部分品牌邁入高端市場，包括毛戈平、珀萊雅等品牌。“雙十一”期間，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌銷售額領先，其中歐萊雅銷售額超過27億元，排名天貓美妝品牌第一。

高檔化妝品市場主要由國際頂尖品牌占據，如嬌蘭(Guerlain)、克里斯汀?迪奧(CD)、香奈兒(Chanel)、嬌韻詩(Clarins)、蘭蔻(Lancome)、雅詩蘭黛(Estee Lauder)等。

從高端化妝品行業滲透率情況來看。據統計，2022年高端美妝各品類增量市場滲透率前三位為洗面奶、面部精華和化妝水，滲漏率分別為53%、49%、49%，防曬和口紅的滲透率也較高。

從高端化妝品行業競爭格局來看，目前高端美妝仍由國際品牌占據主導地位，2021年高端美妝市占率位列前3名的品牌分別為蘭蔻、雅詩蘭黛、迪奧，CR3為19.7%、CR10為38.3%，行業集中度較低，國產高端品牌未來有一定發展空間。

當中國市場成為眾多奢侈品牌增幅最快的市場之一，任何一個公司都不可能忽略這個巨大的市場，高檔化妝品也不例外。如果要用一個詞來形容高檔化妝品在中國的變化，日趨繁榮也許可以一窺現狀。但是對于身處其中的從業者來說，如此簡單的概括并不能滿足他們，他們需要更確切的知道：中國的高檔化妝品市場正面臨著怎樣的機遇與挑戰。

預計未來，高檔化妝品行業板塊業務增長，在追求品質化、高端化消費需求的Z世代面前，高端化妝品依舊保持著強勢的競爭力。愛馬仕、華倫天奴、路易斯威登等奢侈品牌相繼入局的高端化妝品賽道，正朝高速增長的趨勢發展。

高檔化妝品行業報告在公司多年研究結論的基礎上，結合中國行業市場的發展現狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析。高檔化妝品行業研究報告可以幫助投資者合理分析行業的市場現狀，為投資者進行投資作出行業前景預判，挖掘投資價值，同時提出行業投資策略和營銷策略等方面的建議。

未來該行業發展空間極大，那么高檔化妝品行業前景現狀怎么樣呢?請查看中研研究院出版的《2023-2028年高檔化妝品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年出版行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡