2023私護行業市場發展機遇分析

• 方蔓桃 2023年10月17日 來源：百度 1344 88
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隨著互聯網平臺的發展，私護產品行業開始利用互聯網銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售

婦科疾病，在長久以來就伴隨著女性群體，但她們很少會談論這些事情。

首先是因為女性的傳統觀念，讓她們認為私處護理是一件羞于啟齒的事情，就算遇上一些私密問題也不會主動向自己的親友提及。

其次就是因為教育的問題，有些女性根本就不具備基本的生理知識。正是因為如此，私護市場變成了“隱秘的角落”。

事實上，并不是沒有企業關注過女性私護的巨大商機。相反，私護市場是很多企業想要征服的市場。

如果你想了解私護行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國私護行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。重點分析了我國私護行業將面臨的機遇與挑戰，對私護行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著互聯網平臺的發展，私護產品行業開始利用互聯網銷售拓寬銷售渠道，比如通過阿里健康大藥房、京東大藥房等醫藥電商平臺將產品直接銷售給消費者，電商及直銷收入呈較快上漲趨勢。經銷模式仍為最主要的銷售模式，銷售收入占比在 80%以上，電商銷售模式和直銷模式銷售收入占比快速上升，私護產品行業加大了和電商平臺的合作。

數據顯示，2022年我國女性私護品市場消費達到617億，一躍成為世界第三大私密養護大國!國務院辦公廳也印發了《中國婦女發展綱要(2021-2030年)》(以下簡稱新婦綱)《新婦綱》指出，務必控制嚴重影響婦女健康的惡性疾病、提升婦女健康素養水平等方面。由此可見，國家政府層面的要求與號召，公民自發的健康意識，均在向婦女衛生健康看齊。

但隨著經濟的發展，女性在社會上的地位、扮演的角色更加重要，她們的健康意識也在逐步提高，私處護理成為閨蜜之間的話題，好產品、科普文章也都在朋友間相互分享，對于私護這件事，女性的態度似乎開放了許多。

國家《關于我國婦女健康狀況的報告》調查中顯示：中國有87.8%的女性患有不同程度的婦科病，已婚婦女的患病率高達96%，她們不但身體上要承受的巨大的痛苦，而且嚴重影響著夫妻生活，甚至影響到下一代。

于是，“注重私護，就是注重自己的生殖健康，更是注重家庭幸福和下一代的健康成長”成為女性的共識。觀念的成長造就了女性私護市場的成長，2019年我國成為第三私密養護大國，年增長速度保守估計在30%以上。

從網絡搜索的熱詞數據來看，私護產品的搜索指數非常高，并且年輕女性在搜索關鍵詞上變得更加專業、細分和精確。這意味著當代年輕女性更加重視自身健康，會主動去了解私處護理對身體健康的益處，并且會長久的做保養，對自身私處健康問題保持持續的關注。由此可見，市場對于女性私護產品需求還是很大的，行業發展前景良好。

未來，隨著我國居民人均可支配收入的逐漸提高和女性消費者對生理衛生重視程度的日益加強，女性私處外用品市場消費規模將進一步擴大。預計未來中國女性洗液的市場消費規模將達400億元。這為行業內產品研發實力強、生產技術領先的廠商提供了進一步迅速發展的機遇。

私護健康主要是指女性生殖健康護理，在國外早已形成潮流，在國內因為種種原因于近幾年才剛剛起步，但發展勢頭迅猛，出于對健康和家庭的需求提高，越來越多的人對于私密項目有了更深的體會。女性私處并非是無菌的，而是存在著許多種類不同的細菌。在正常情況下，女性私處的各類細菌相互制約又共同生存，成為正常菌群，不會引起疾病。但當女性身體抵抗力因患病而下降時，或長期使用抗菌素導致菌群失調，則會誘發一系列婦科炎癥。

近年來私處護理凝膠、私處護理濕巾逐漸成為我國女性私護新興品類，這主要是由于女性消費者對女性私護品的要求由單純的“有用”逐漸轉向“有效”“安全”“舒適”“貼身”等需求并存。單一的產品內容明顯已經不能滿足市場的新需求，未來隨著女性消費觀念的進步和對產品要求的進一步提高，多元化將成為女性私護品行業主要發展趨勢之一。

根據世界衛生組織(WHO)的調查顯示，我國有96%以上的已婚婦女患有不同程度的婦科疾病，常見的婦科病發病率在87.6%以上。中國婦女宮頸癌的發病率占世界的1/3。由于在較長時間內，我國女性對于婦科疾病缺乏應有的認識，對婦科疾病重視程度較低，且因為我國社會風氣影響，我國婦科疾病就診率較低。

我國女性私護品主要分為四類，分別是女性私處護理液、私處護理濕巾、私處護理凝膠及私處護理噴霧。其中，以護理液和濕巾產品最為常見，市場占比分別為59.5%和32.0%。

此后，越來越多的企業開始盯上這片發展藍海。在夏依等海外品牌和ABC等國內個人衛生用品廠商旗下品牌的入局背景下，行業競爭加劇，為了尋找差異化優勢，企業將目光轉向新產品的研發，產品品類逐漸豐富起來。目前女性私處護理產品已經延伸出“噴霧”“濕巾”“凝膠”等多種形態。

私護行業市場機遇分析

隨著大健康時代的到來，女性對私處健康的重視度提升，私處護理成為閨蜜之間的常見話題，好產品、科普文章也都在朋友間相互分享，觀念的轉變之下，女性私護品不再是羞于啟齒的內容。再加上女性私護品是一種相對穩定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分，女性私護品逐漸成為剛需，行業迎來了迅猛發展期。

目前私密保養護理品牌多集中于經濟發展比較迅速地一二線城市，由于這些地區經濟水平高，消費者消費觀念超前，對美的追求已經不局限于面部、身體護理，更追求由內而外的健康的美，因此對私密處的護理也較為關注。我國女性洗液品牌集中度較高，市場主要集中在ABC、婦炎潔、嬌妍(JOLLY)、詩潔、潔爾陰等少數品牌手中。隨著中國市場需求的增加，外資品牌也逐漸進入我國市場，在高端領域具有較強的競爭力。

女性私護品有著巨大的市場前景。當前女性私護市場仍處于發展初期，尚未形成壟斷式的行業巨頭，這無疑是布局市場的大好時機。作為新興產業，風險與機遇相伴相生，在今后的行業競爭中想要取得先手優勢，品牌需及時察覺市場需求，提早布局搶占先機。

此后，越來越多的企業開始盯上這片發展藍海。在夏依等海外品牌和ABC等國內個人衛生用品廠商旗下品牌的入局背景下，行業競爭加劇，為了尋找差異化優勢，企業將目光轉向新產品的研發，產品品類逐漸豐富起來。目前女性私處護理產品已經延伸出“噴霧”“濕巾”“凝膠”等多種形態。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2026年中國私護行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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