影視IP價值有望重估！2023年中國影視IP制作行業發展現狀分析

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯網 1052 67
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目前國內的各大影視公司雖然不缺乏話題度和流量的熱IP,但是缺乏持久衍生和轉化能力的長IP，因此，挖掘可持續性的文化IP是未來“影視+文旅”產業的核心。從“影視”方面，需要將影視作品品牌化，系列化，場景化，對優秀的作品進行多層次，連續性的IP創作，營造完整的故

影視IP的立體轉化，潛在市場巨大，能在短時間內“引爆”相關的多個產業，形成經濟與文藝并駕齊驅的良性循環。近年來，中國影視行業政策注重內容端的輸出，市場競爭也日益加劇，這也意味著影視作品將迎來規范化發展的時期。在這個背景下，影視IP產業鏈的變現能力有待充分挖掘。影視樂園、研學路線、游園會……影視IP+文旅的背后，有一片等待發掘的藍海。

今年的國產片雖然是小制作，但類型非常新穎。如《孤注一擲》采用了反詐題材，而近兩年反詐又是爆火的話題，缺少相應的電影去表現這樣的主題。傳媒行業是一個典型的供給創造需求的內容行業，其本質是價值觀的認同、心靈的共鳴，此次的國產電影就做了一次完美的類型創新。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告》分析顯示：

從目前暑期檔的影片供給看，國產片已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強等四大中國最具票房號召力的演員，有利支撐觀影需求，進口片儲備有《閃電俠》《瘋狂元素城》《碟中諜7》等影片，豐富了供給端的類型，兩方面保障票房大盤穩步增長，預計暑期檔票房將穩步恢復。23年暑期檔已開啟(6月1日-8月31日)，隨著前期積壓的供給逐步釋放，以及監管放松趨勢的延續，23年6月暑期檔定檔的影片數量大幅恢復。根據目前儲備釋放的趨勢，7月和8月仍有較大的供給增長空間。截至23年6月13日，今年暑期檔已有82部影片確定上映日期。值得關注的是，暑期檔一方面集齊國內四大最具有票房號召力的演員，另一方面進口影片數量大幅增長。

據了解，23年暑期檔已集齊沈騰、吳京、黃渤、王寶強等四大中國最具票房號召力的演員。主演的影片分別為沈騰主演的開心麻花喜劇《超能一家人》，黃渤主演的喜劇《學爸》以及和王一博共同主演的劇情片《熱烈》，王寶強自導自演的現實題材影片《八角籠中》，吳京和杰森·斯坦森主演的《巨齒鯊2》。業界人士認為，進口影片上映數量的大幅恢復豐富了供給端的類型，而國內最具有票房號召力演員出演的影片上映，有力支撐需求端，保障今年暑期檔票房大盤穩步恢復，影視IP價值有望重估。

影視的情感連接能為游客制造探索的驚喜，它是影響旅游者在決策過程中的重要且有影響力的部分。所以好的影視作品完全可以打造一個好的旅游產品。影視作品是否能和旅游景區實現雙向賦能，避免一夜爆火之后的現實難題，如何做好后續發展，如何延長生命周期并形成長尾的品牌效應更為重要。

目前國內的各大影視公司雖然不缺乏話題度和流量的熱IP,但是缺乏持久衍生和轉化能力的長IP，因此，挖掘可持續性的文化IP是未來“影視+文旅”產業的核心。從“影視”方面，需要將影視作品品牌化，系列化，場景化，對優秀的作品進行多層次，連續性的IP創作，營造完整的故事場景和豐滿的故事內容。

2023年中國影視IP制作行業發展現狀分析

影視行業經歷過去幾年內容監管、行業整頓、疫情影響，中小廠商出清，競爭格局優化，隨著頭部內容產能2023年開始進入釋放期，業績或持續反轉;另一方面，MetaSAM為代表的圖片分割模型及Gen-2為代表的視頻生成模型或推動影視制作周期大幅縮短。同時，AI電影或通過多模態模型實現劇本創作、人物形象、劇情畫面完全個性化，打開商業化想象空間。

《長安三萬里》的熱映再一次帶火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。與此同時，長春推出“西游夜行”活動。國產影視的火爆，讓中國特色文旅產業進入大眾視野。目前，內地成熟的大型文旅樂園，主要有上海迪士尼、北京環球影城兩家，均為外資。觀眾需要經得起考驗的國產新作，游客也期待著供給側升級之后的優質文旅體驗。

縱觀全球影視樂園，奇幻和科幻主題最為吃香。中國文明是世界上唯一延續至今、從未中斷的文明。在中國潛力巨大的影視IP，除了奇幻與科幻題材之外，歷史文化主題也是形勢大好。國產影視作品衍生的線下體驗，正是中國觀眾所期待的“新文旅”。成功的影視IP能夠滋養文旅產業，形成產業閉環之后反哺影視，倒逼影視作品優化質量、擴大體量。

從股價表現來看，近三個月，上海電影、奧飛娛樂等擁有IP的公司的漲幅更靠前。這主要因為近期已有多款圍繞AI+IP的產品落地，包括掌閱科技旗下圍繞小說IP和歷史人物的交互產品“閱愛聊AI”、小冰公司圍繞網紅和明星推出的虛擬社交類產品“XEva”。這些產品都在圍繞AI+IP嘗試不同場景的交互功能落地，并逐步嘗試會員制、按次付費制等多種形式的商業化。而上海電影和奧飛娛樂擁有豐富的IP儲備，各類AIGC產品的落地，有效拓寬了IP變現路徑，并打開了商業化潛力。

因此，看好中長期AI在影視行業的落地，尤其是光線傳媒已在動畫制作流程中嘗試使用AI技術，有望大幅縮短產品周期并實現降本增效;中國電影和博納影業等在影片中大量使用特效的公司，也有望受益AI帶來的提質增效。

影視IP制作行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析影視IP制作行業未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘影視IP制作行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于影視IP制作行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國影視IP制作行業市場發展現狀調研及投資前景預測報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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