2023國內旅游市場呈現持續升溫態勢

• 黃江 2023年10月30日 來源：新浪 932 58
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今年以來，游客出行方式與出游目的地選擇以及旅游消費等更趨理性，熱門目的地旅游市場強勢復蘇的同時，更具性價比的中小城市游客也增長迅速，周邊鄉村度假以及Citywalk熱度不減，季節性短期“旅居”等旅游方式漸成游客新選擇。

今年以來，尤其從歷次法定長假情況來看，國內旅游市場呈現持續升溫態勢，出游人次及實現旅游收入等數據持續增長，較2019年同期也出現明顯修復跡象。

國內旅游市場呈現持續升溫態勢

此外，今年以來，游客出行方式與出游目的地選擇以及旅游消費等更趨理性，熱門目的地旅游市場強勢復蘇的同時，更具性價比的中小城市游客也增長迅速，周邊鄉村度假以及Citywalk熱度不減，季節性短期“旅居”等旅游方式漸成游客新選擇。

回看今年“五一”、端午、暑期、中秋國慶等歷次假期，國內出游人次與實現旅游收入等數據呈現遞增態勢，較2019年同期也有所修復，旅游市場正持續復蘇。

文旅部數據顯示，今年“五一”假期，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%;實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

端午假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%;實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

今年中秋國慶假期，國內旅游出游人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%。實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

對比來看，相關數據整體呈現遞增態勢，其中，今年中秋國慶假期國內旅游出游人數較2019年增速低于今年“五一”及端午假期，實現國內旅游收入較2019年增速則高于今年“五一”及端午假期。

今年端午假期，“吃貨之旅”“博物館之旅”“漢服之旅”“酒店躺平之旅”等在年輕人中熱度較高。平臺上許多景點、樂園、酒店等紛紛推出融合了餐飲、游樂、演出門票、國風禮學等體驗的旅游套餐。

端午假期跨省游預訂量占比九成

飛豬近日發布了端午假期大數據。數據顯示，端午假期出游預訂量以接近翻倍的速度增長，其中跨省游訂單占比高達近90%。截至目前，上海、北京、杭州、成都、廣州、武漢、深圳、西安、青島、重慶等是端午假期最熱門的目的地城市。新疆、西藏、內蒙古、云南等目的地增速領跑，火熱程度高于五一。

飛豬數據顯示，端午假期首日及前一日的火車票預訂量同比勁增超30倍，機票同比增長超7倍，租車增長近4倍。其中，6月21日和6月24日分別為假期前后的出行小高峰。

6月5日起國內機票燃油附加費迎來年內三連降，有助于推高端午假期的旅游消費，尤其是端午假期學生客群、親子客群的長線游消費。目前，端午假期的出境游預訂量同比增長超15倍，支付均價同比降低了約一半，相較五一也降了10%左右。游客青睞的目的地也在發生變化，日、韓以及歐洲、非洲的預訂量增速領先。日本已超過泰國，成為最熱門的出境游目的地。

據不完全統計，今年端午假期全國有大小近百場演唱會和音樂節，不僅周杰倫、五月天的演唱會門票“一票難求”，演唱會周邊的熱門酒店也“一房難求”。數據顯示，截至目前，演唱會周邊酒店預訂量相較元旦小長假已增長15倍以上，很多酒店熱門房型已被搶購一空。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：

2023年暑期市場來看親子游更多以休閑旅游為主，研學游作為一種主題性的旅游方式，在恢復后的首個暑期親子游市場中還未成為主流出游類型。

今年旅游市場雖然強勢復蘇，但與2019年有很大不同，受制于出境游未完全恢復的影響，跨省游將成為暑期主流。據攜程數據，預計跨省游占比七成，在此情形下，境內旅游資源將在暑期變得緊俏，商家也在忙著做包機業務提前布局市場搶資源。

不少旅行社都推出了自家的親子游、研學游產品。據了解，中青旅遨游旅行推出了包括“意大利建筑與藝術親子9日游”等在內的10款產品。神舟國旅也推出了多個“親子營”類產品，如“馬來西亞熱帶雨林自然探索6日親子營”，在其產品介紹中，包括了精彩科普講堂、熱帶雨林徒步、觀察動植物奧秘等探索求知類的內容。

在展會上，眾信旅游集團媒介公關經理李夢然介紹，“今年眾信的爆款親子游目的地是阿聯酋和新加坡，這兩個地區有較多主題樂園以及博物館，親子資源豐富，受到大量親子家庭的歡迎。目前來看，眾信旅游的親子游暑期訂單大概占總體訂單的50%”。

攜程數據顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍，基本恢復至2019年同期水平。即將到來的暑期是傳統旅游旺季，充足的假期時間和旅游資源能夠釋放親子家庭此前被抑制的旅游需求。對于商家來說，親子家庭是暑期重要的出行主力，親子游產品也是其主推的暑期爆款。

在線旅游平臺大幅度增長

隨著我國防疫政策與出入境政策調整，旅游市場快速復蘇。6月12日，記者了解到，隨著多家在線旅游平臺、生活服務平臺陸續公布今年第一季度業績，整體營收、凈利潤均呈現較大幅度增長，業績向好。

此外，隨著端午節臨近，旅游市場將迎來新一輪小高潮，截至當日收盤，同程旅行漲超1%、攜程集團-S漲超2%、美團漲0.39%。

據攜程集團近日公布的2023年第一季度業績顯示，今年第一季度，公司營收達為92億元，同比增長124%，環比增長83%，凈利潤為34億元，而2022年同期凈虧損為10億元，同比扭虧為盈。在財報后電話會議上，攜程高層表示，公司2023年第一季度凈收入同比增長124%，超過2019年同期水平。并稱，“我們對旅游行業的長期前景充滿信心。”

較早前，同程旅行亦公布了今年第一季度業績。據披露，今年第一季度，同程旅行營收25.9億元，同比增長50.5%。經調整凈利潤為5.04億元，同比增長105.6%;平均月付費用戶(MPU)4140萬，較2019年增長79.2%。

具體到不同業務，旅游市場快速復蘇，線上平臺的住宿預訂業務增長顯著。據同程旅行財報披露，今年一季度，住宿預訂服務收入達到8.34億元，同比增長53.6%。

攜程披露，今年一季度，國內酒店預訂同比增長超過100%;其中，長途酒店預訂同比增長達到176%，較2019年水平增長32%。

阿里巴巴2023年第一季度財報顯示，截至3月31日的一季度，高德與飛豬在內的“到目的地”業務訂單同比增長迅速，主要由于出游和旅游需求的強勁復蘇。飛豬3月份國內酒店預訂價值較2019年同期相比增長逾70%，對此，阿里表示，是在商務和休閑旅游需求大增的推動下。

美團在今年Q1財報中提及，酒店及旅游業務方面，間夜量和交易額在今年第一季度實現增長。與2022年和2019年同期相比，今年春節期間的間夜量增長超過40%。本地住宿及短途旅游的間夜量亦于春節后保持強增長勢頭，并連續多個周末出現新高。

至于出境游業務，攜程透露，今年第一季度平臺出境酒店和機票預訂量恢復到2019年同期的40%以上。

隨著端午節臨近，大家出游的需求再度激活。據飛豬數據顯示，端午假期中長線游的預訂高峰期比去年提前了近10天，相較于元旦假期也提前近一周。上海、廣東、浙江、江蘇、北京成為今年端午假期的熱門客源地。同程旅行公布的端午小長假旅游趨勢數據顯示，漂流、水樂園成為端午最熱門的出游關鍵詞。6月以來“漂流”相關產品搜索熱度上漲272%。

飛豬機票負責人向敏表示，6月5日起國內機票燃油附加費迎來年內三連降，進一步降低了旅客出行成本，有助于推高端午假期的旅游消費，尤其是端午假期學生客群、親子客群的長線游消費。

《2023-2028年中國觀光旅游行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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