顧家家居控制權或將變更 家居行業市場環境分析

• 2023年11月7日 來源：證券日報，東方財富網，界面新聞 479 25
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顧家家居是軟體家具龍頭企業，公司自1982年創立以來專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產品的研究、開發、生產和銷售，目前旗下擁有多個子品牌，在全球有6000余家專賣店。

顧家家居控制權或將變更

11月6日晚，顧家家居公告當日停牌原因：公司控股股東及其一致行動人正籌劃控制權轉讓。

有媒體了解到，此次控制權變更的擬受讓方盈峰集團旗下擁有多家上市公司，其實控人何劍鋒是家電巨頭美的集團實控人何享健的兒子。

顧家家居是軟體家具龍頭企業，公司自1982年創立以來專注于客餐廳、臥室及全屋定制家居產品的研究、開發、生產和銷售，目前旗下擁有多個子品牌，在全球有6000余家專賣店。

顧家家居2023年第三季度報告，截至9月末顧家集團、TB HomeLimited分別持有顧家家居2.75億股、1.15億股股票，占比分別為33.47%、13.97%。按顧家家居11月3日收盤時302.29億元的總市值計算，顧家集團及其一致行動人所持股份價值合計超140億元。

業績方面，顧家家居近年來保持穩健增長態勢。今年前三季度，顧家家居實現營業收入141.36億元，同比增長2.72%;凈利潤15.01億元，同比增長6.98%。其中第三季度單季錄得營收52.58億元，同比增速為10.78%，凈利潤5.78億元，同比增長12.74%，創下上市以來單季盈利新高。

作為家居龍頭企業，顧家家居近年來積極推進從單品-空間-全屋-生活方式的轉型，在內貿領域制定大店和定制渠道“雙百計劃”，加快渠道突破速度;外貿領域初步形成分市場、分基地價值鏈一體化管理的運作模式，床墊墨西哥-北美價值鏈經營質量穩步提升，越南基地經營改善明顯。除此之外，公司積極布局跨境電商，重點聚焦功能單椅和單椅類目，打開新渠道。

家居行業市場環境分析

現代家居業起源于上世紀90年代，櫛風沐雨30余載，行業邁入平穩發展期。家居需求主要產生于消費者購房后的裝修環節，因而發展歷程與房地產行業息息相關。20世紀80年代末到90年代初，伴隨我國商品房興起、居民住房條件改善，家居消費需求開始快速崛起；同時借改革開放春風，西方先進制造設備開始引入中國，我國家居制造業開始告別手工打造，進入機械化、規模化生產的工業之旅。

據中研產業研究院《2023-2028年中國家居行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產國、消費國和出口國，數據顯示，2021年我國家居產業的總規模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數據顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。疫情反復擾動，加速中小企業出清疫情反復擾動，家居行業層面需求承壓，虧損企業占比擴大。家居作為大宗消費，本身依賴線下體驗促成交，且具備上門服務屬性，因此行業受疫情沖擊較為明顯。

截至目前，今年家居消費整體呈現“前高后低”態勢。年初，過去3年積壓的消費需求集中釋放出來，帶動短期銷售額實現較大幅度增長;上半年，行業復蘇態勢良好。但是進入下半年，家居消費動能有所減退，個別企業甚至從5月開始就銷量銳減。可以說，近幾個月是今年家居消費市場的低谷期。

林氏家居從電商起家，電商基因本身就有利于抹平信息差，針對消費者更加重視控制客單價的特點，林氏家居將迎來新的增長階段，發展更有底氣。今年我們已走過多個重要節點，包括一季度家居消費爆發階段、“6·18”、8月的品牌戰略發布會，以及即將到來的“雙11”。

打造爆款單品的同時，關注并不斷滿足消費者整體置家需求，是家居行業的發展趨勢，也是林氏家居今年以來的重點發力方向。如今，數字化推動消費互聯網轉向產業互聯網，定制家居行業急劇分化，整家定制方興未艾;林氏全屋定制正式升級為“林氏整家定制”。未來，林氏家居將從人力資源、財務、品牌營銷等全方面“All in”整家定制，門店數量將在現有近300家的基礎上，覆蓋15個區域和33個城市，向著五年內成為整家行業領軍品牌的目標發起全力沖刺。

家裝家居產業發展近30年，各大企業都在積極探索數字化變革方向與路徑。迄今，數字化已深入到家居產業的全鏈條，滲透到從獲客、設計，到生產、交付，從門店管理到后臺運營、內容營銷等各個環節。

但流量差、轉化差、客單價低等問題仍困擾著整個行業，同時折射出目前家居企業急需轉型數字化去解決的三大核心問題：如何提升企業經營效率、提升內容創新力與品牌力、提升流量轉化效率。

家居行業以房地產為驅動增長的時代已結束，進入以用戶為驅動的新增量時代。

對于家居企業而言，要在關鍵時期抓住新機遇，趁勢增長，就需要構建起全流程數字化的能力，通過打造好的數字化內容，創造良好的用戶體驗，進而完成流量到留量的轉變，打破業務增長的瓶頸，而這也是數字化營銷的核心。

在政策方面，工業和信息化部、住房和城鄉建設部、商務部與市場監督管理總局聯合發布《推進家居產業高質量發展行動方案》，為家裝行業高質量發展指明了方向。《方案》明確，將在家居產業培育50個左右知名品牌、10個家居生態品牌，推廣一批優秀產品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產業集群，以高質量供給促進家居品牌品質消費。

近年來，智能家居作為重點頻繁出現在各類政策中，推動著整個家居行業快速發展。自2019年以來，5G技術形成的產業鏈進入發展快車道，為智能家居提供落地支持。據奧維云網數據顯示，2016-2020年我國智能家居市場規模保持在20%左右的年復合增長率。智能家居是指以住宅為平臺，利用綜合布線技術、網絡通信技術、安全防范技術、自動控制技術、音視頻技術將家居生活有關的設施集成，構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統。

數據顯示，2017年以來，我國智能家居設備出貨量持續增長，從2017年出貨量1.1億臺，到2019年突破2億大關，達2.1億臺，處于高速發展的階段。2020年受到疫情影響，增速有所放緩，2021年中國智能家居設備出貨量為2.3億臺，同比增長了4.55%。

隨著國內經濟的發展，家居市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，家居企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，家居行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些家居細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

我們的報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對家居行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷；明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出家居行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

未來國內家居行業前景如何？想要了解更多未來關于家居行業發展的詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國家居行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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