滑雪行業市場分析2023：11月首周滑雪旅游熱度環比上漲120% 呈現年輕化特征

• 陳觀秋 2023年11月8日 來源：上海證券報·中國證券網 中國網 人民日報海外版 1291 84
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數據顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長近10倍。

11月首周滑雪旅游熱度環比上漲120% 呈現年輕化特征

10月底至11月，國內各目的地室外滑雪場集中開板。11月7日，同程旅行發布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》數據顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長近10倍。

《報告》顯示，近年來，隨著滑雪產業發展，華東、華南、西南地區都出現了眾多規模大、質量高的滑雪場，南方省市的滑雪熱度增長迅速。數據顯示，2023年冬季關注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場的黑龍江和吉林仍是人們最關注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長超過4倍。地處南方的浙江興建起大量室內外滑雪場，吸引當地及周邊省份游客關注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。總體滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進入全國前十。目前，國內關注度最高的滑雪場是萬達長白山國際滑雪場。其次是新疆的可可托海國際滑雪場。

而關注滑雪的游客中，90后和00后合計占比過半，80后占比近三成。數據顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時間，體驗滑雪樂趣。16%的用戶會選擇住在滑雪度假區或雪場周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場中深度放松。

同程研究院相關負責人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續升溫，每年體驗滑雪運動的用戶群體數量也在不斷提升，并呈現年輕化趨勢。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺數據看，2023-2024年滑雪旅游熱度將保持高速增長。

滑雪行業市場分析

途牛旅游網近日發布的《2023—2024冰雪季旅游消費趨勢預測》報告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續升溫，預計2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費將迎來爆發式增長。中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關產品搜索量持續增長。上海、北京、南京、廣州、深圳等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導冰雪游消費的趨勢顯著，預訂訂單占比接近70%。90后、00后成為途牛冰雪游產品的消費主力軍，預訂訂單占比達到60%。

對于滑雪愛好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國(阿爾山)旅游大會開幕式上，吉林省共有4地獲得國家級滑雪旅游度假地授牌，分別是吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬峰滑雪旅游度假地。

國家級滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國家體育總局認定的具有良好的滑雪場地資源、滿足滑雪場所開發條件、能夠滿足游客以滑雪運動為主，兼具戶外運動、康養度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設施和服務功能集聚區。這為冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

據中研產業研究院《2023-2028年中國滑雪行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析：

近年來，我國滑雪活動嘗試人群日益增加，滑雪運動愛好群體不斷擴大，按照我國冰雪經濟發展現有政策環境，未來我國滑雪運動普及率將不斷提升。

最新出現的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術更靈活，在中國尚未普遍開展。

隨著市場消費需求的增長，一批國產滑雪裝備品牌也進入大眾視野，并受到眾多滑雪愛好者的青睞。一套國產滑雪服價格在500元~1500元，而進口則要5000元。一位資深滑雪愛好者稱，目前國產滑雪裝備更多以性價比占領一定市場，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設計、安全性及知名度等方面可能更有優勢。不過對于大多數初級玩家來說，其實也體驗不出太大差別。

滑雪不單單是一項運動，它可以與周邊產業進行融合，在后冬奧時期，滑雪產業的發展一定能夠極大地帶動和推動當地衣食住行等方面的經濟發展。去年的一場冬奧會，被谷愛凌和蘇翊鳴矯健身姿折服的年輕人跳進了“滑雪坑”，花兩三萬元購買一套滑雪裝備，在全國各地的雪場馳騁打卡拍照，滑雪也成為了社交平臺的流量密碼。

報告在總結中國滑雪行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國滑雪行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為滑雪企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國滑雪行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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