滑雪旅游熱度上漲120% 滑雪市場現狀分析2023

• 黃文玉 2023年11月8日 來源：互聯網 961 60
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滑雪是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。該運動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區的滑雪。滑雪的常見用途包括滑雪服、滑雪靴和滑雪板、滑雪杖和固定器。

近日，同程旅行發布的《2023年滑雪旅行趨勢報告》顯示，11月第一周，同程旅行平臺“滑雪”相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會滑雪項目舉辦地之一的張家口，酒店預訂量同比去年增長近10倍。

滑雪是運動員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的競賽運動。該運動主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區的滑雪。滑雪的常見用途包括滑雪服、滑雪靴和滑雪板、滑雪杖和固定器。其中，滑雪桿起著保持平衡、引導方向、支撐身體和向前推的作用。雙手握住滑雪杖的頂端可以快速推動滑雪板前進。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。

滑雪行業發展現狀及市場競爭格局分析

近年來，隨著時代的進步和社會的發展，為我國體育事業創新改革帶來重大機遇，其中越野滑雪作為一項相對新興的體育項目，而這項運動項目自興起以來受到了社會各界的廣泛關注。中國人均滑雪次數逐年增加，2020年中國人均滑雪次數為1.6次。

滑雪運動從歷史沿革角度可劃分為古代滑雪、近代滑雪、現代滑雪;從滑行的條件和參與的目的可分為實用類滑雪、競技類滑雪和旅游類(娛樂、健身)滑雪。實用滑雪用于林業、邊防、狩獵、交通等領域，現已多被機械設備所替代，逐漸失去昔日的應用價值。競技滑雪是將滑雪升華為在特定的環境條件下，運用比賽的的功能，達到競賽的目的。娛樂健身滑雪是適應現代人們生活、文化需求而發展起來的大眾性滑雪。

最新出現的旅游滑雪項目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長距離滑行，雖然遠不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術更靈活，在中國尚未普遍開展。滑雪運動是借助滑雪板或其它器具在雪地上進行的各種滑行運動。人們習慣上把它也稱為滑雪運動。滑雪運動是以大自然為伴的體育運動項目，雖然它受到地域、季節、場地等的制約，在中國的普及還處于初級階段，但也是一個魅力無窮、生命力極強的運動項目，越來越受到人們尤其是青少年的喜愛。

2022年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現‘帶動三億人參與冰雪運動’目標。”《報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優秀的頂層設計。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發展規劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發展方向。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。

《中國冰雪旅游發展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

數據顯示，2022年北京冬奧會的申辦成功，滑雪產業迎來了爆發式發展的黃金時代。2020年中國滑雪人次約為1724萬人次，同比下降17.5%;中國滑雪者人數約為1051萬人，同比下降19.5%。 隨著越野滑雪訓練水平的不斷提高，相關競爭也日益激烈。2020年中國滑雪裝備市場規模約為126.9億元，同比增長8%;中國滑雪培訓市場規模為65.1億元，同比下降5.8%;中國滑雪賽事市場規模為106.3億元，同比下降3.4%。

國家統計局相關數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發的《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

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