嬰幼兒奶粉行業(yè)細分市場 嬰幼兒奶粉市場研究報告2024

• 劉明月 2023年11月8日 來源：中研研究院 1430 94
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嬰幼兒奶粉行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來嬰幼兒奶粉市場投資趨勢怎么樣?國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國家。行業(yè)內(nèi)認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地

嬰幼兒奶粉行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來嬰幼兒奶粉市場投資趨勢怎么樣?國家對于嬰幼兒奶粉的要求已經(jīng)高于大多數(shù)國家。行業(yè)內(nèi)認為，伴隨著諸多政策性文件的出臺和落地，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的準入門檻逐步提高，部分中小型企業(yè)已經(jīng)難以適應(yīng)政策要求而退出，行業(yè)集中度將逐步提升，可以預(yù)見的是，未來嬰幼兒配方奶粉市場的競爭將是巨頭們之間的戰(zhàn)場。

根據(jù)國家標準，0-6個月嬰幼兒奶粉的蛋白質(zhì)含量必須達到12-18g/100g，6個月-3歲嬰幼兒奶粉的蛋白質(zhì)含量必須達到15-25g/100g，嬰幼兒奶粉中最優(yōu)的蛋白質(zhì)比例應(yīng)該接近母乳水平，即乳清蛋白:酪蛋白為60:40，更適合嬰幼兒對蛋白質(zhì)的消化吸收。

就嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)占比情況而言，目前國內(nèi)仍主要以普通奶粉為主，占比超5成。數(shù)據(jù)顯示，高端奶粉和超高端奶粉分別占比24%和19%。隨著人民生活水平提高，對孩子健康的投資逐步加重，促進我國嬰幼兒奶粉高端市場持續(xù)發(fā)展，預(yù)計未來高端嬰幼兒奶粉占比將有所提高。

嬰幼兒奶粉行業(yè)細分市場

目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費市場。

我國嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點增長地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。近年來，我國嬰幼兒食品行業(yè)的競爭不斷加劇。

國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標，預(yù)期國產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

隨著消費升級以及國家政策對國產(chǎn)奶粉的利好，我國奶粉行業(yè)需求回暖，盡管嬰幼兒奶粉增長趨緩，但是成人奶粉和特殊配制奶粉市場逐年保持穩(wěn)定增長，促進整體奶粉行業(yè)市場需求不斷提升，奶粉產(chǎn)量也開始有所回升。據(jù)資料顯示，我國奶粉產(chǎn)量為76.2萬噸，同比2020年1-10月下降2.19%。

中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示

我國嬰童食品產(chǎn)業(yè)的空間非常巨大，核心產(chǎn)品業(yè)務(wù)擁有良好的發(fā)展空間。隨著城市化的不斷深入，居民可支配收入不斷提高，嬰幼兒配方乳粉的需求正在從一二線城市不斷向三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為未來人口的重點增長地區(qū)，嬰童產(chǎn)業(yè)消費量還存在巨大潛力，行業(yè)企業(yè)未來在這些地區(qū)仍有充分的發(fā)展空間。

國內(nèi)嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)的競爭也十分激烈。據(jù)了解，新國標將行業(yè)準入門檻進一步提高，中國嬰配粉行業(yè)迎來品質(zhì)升級新階段的同時，也在加速行業(yè)洗牌。海通國際分析師在報告中稱，2023年2月份新國標二次注冊制實施后，將出清部分無法通過新國標的品牌，預(yù)計無法通過新國標的廠商約占中國市場的10%至15%份額，對應(yīng)160億元至240億元的銷售額。

嬰幼兒奶粉市場研究報告2024

目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費市場。除此之外，2019年6月3日，國家發(fā)展改革委等7部門發(fā)布了關(guān)于《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的通知，提出力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上，《行動方案》明確提出國產(chǎn)奶粉市占率目標，預(yù)期國產(chǎn)奶粉企業(yè)發(fā)展將得到提振。

與一、二線城市相比，下線城市人口基數(shù)大、新生兒數(shù)量更多，因此下線城市有更大的嬰幼兒奶粉市場，成為重要的奶粉市場增量來源。二線及下線城市奶粉銷售額占比從70%上升到71.2%，并預(yù)計2023年達到72.5%顯示。數(shù)據(jù)，相比高線/中高線城市銷售增速為負，低線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售額增速達14%，低線城市仍具備一定成長空間。

近年來，隨著出生人口紅利逐漸消逝，嬰幼兒奶粉競爭進入紅海時代，產(chǎn)品逐漸過剩，我國奶粉市場進入調(diào)整階段，奶粉產(chǎn)量也隨之逐年開始下滑。企業(yè)開始將目光投向奶粉的品類細分領(lǐng)域，如有機奶粉、羊奶粉、特殊配方奶粉、成人奶粉等，以滿足不同消費者的個性需求和痛點需求。

隨著中國人均可支配收入持續(xù)增長，母嬰產(chǎn)品月消費金額達到3456元。有72.3%的消費者愿意選擇價格在200-400元的中高端奶粉。

三娃政策的出臺，或?qū)徑獬錾氏禄默F(xiàn)象，當前嬰幼兒奶粉市場的“量”會有所持“平”，在高端產(chǎn)品拉動下價格持續(xù)增長，帶動整體市場銷售額的增長，預(yù)計到2022年3段嬰幼兒奶粉均價增至233.66元，到2025年銷售額將達到1870.77億元。“量平價增”局面下，高端奶粉成了中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的新出路。

中國嬰幼兒奶粉行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出嬰幼兒奶粉行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國嬰幼兒奶粉行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、嬰幼兒奶粉發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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