黃金首飾經濟崛起 年輕人加入“淘金”大軍 黃金珠寶首飾行業發展分析

• 李基錦 2023年11月13日 來源：互聯網 1005 63
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今年，隨著國際金價的瘋狂，黃金首飾也完成了它的逆襲，黃金首飾經濟崛起。人們一改黃金首飾是婚嫁用品的刻板印象，從“土”變“潮”，成為日常佩戴首飾的選擇。珠寶首飾，作為精神消費品，也成為人們享受高品質生活中的重要體現。如今，有不少年輕消費者開始攢金豆、買

今年，隨著國際金價的瘋狂，黃金首飾也完成了它的逆襲，黃金首飾經濟崛起。人們一改黃金首飾是婚嫁用品的刻板印象，從“土”變“潮”，成為日常佩戴首飾的選擇。珠寶首飾，作為精神消費品，也成為人們享受高品質生活中的重要體現。如今，有不少年輕消費者開始攢金豆、買金飾，加入“淘金”大軍。

鐘表珠寶行業三季報業績穩定增長

黃金避險需求凸顯，鐘表珠寶行業三季報業績穩定增長。中國珠寶市場中，黃金產品消費占據主導地位。2023年前三季度，全國黃金消費量增長7.32%，其中黃金首飾增長5.72%。黃金價格處于歷史較高水平，避險需求凸顯，中國人民銀行連續十一個月增持黃金。

作為第六屆進博會的平行論壇之一，2023國際珠寶高峰論壇在滬舉行。本次論壇以“科技引領 數字賦能”為主題，聚焦珠寶行業實現國際科技交流合作和數字化發展深入交流探討，為推動珠寶產業的科技創新發展、數字化賦能提供新的思路，為珠寶行業實現高質量發展注入新趨勢和新動能。

面對經濟下行和國際貿易環境動蕩的嚴峻形勢，我國珠寶消費復蘇的速度不降、動力不減。中國珠寶玉石首飾行業協會會長葉志斌表示，剛剛結束的中國國際珠寶展秋季展，可以說消費勢頭強勁，彩寶、珍珠、翡翠、黃金等品類的表現尤其搶眼，這表明珠寶消費信心和企業的發展預期都在持續恢復。而從數據上看，2023年1-9月，限額以上單位金銀珠寶類零售額2472億元，同比增長12.2%，僅次于餐飲業18.7%的增幅，遠高于社會消費品零售總額6.8%的平均水平。

黃金飾品仍是中國珠寶零售商庫存中的絕對主力

截至2023年上半年，黃金飾品占其庫存的67%，相較2021年的52%有顯著提升。除了黃金首飾熱賣，今年珍珠、彩寶、手串等其他品類的首飾銷售市場也特別活躍。

今年，珠寶飾品行業在規模和消費升級方面持續增長。消費者對金銀珠寶支付意愿提升，黃金產品為第一大品類，占比近六成。購買黃金的人群中，年輕人顯然比以往更有熱情。5年內，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。

在今年10月23日晚8點，京東11.11活動開始后10分鐘內，京東珠寶首飾品類成交金額超去年全天八倍，其中黃金、珍珠、銀手鐲、彩寶、木手串等品類成交額同比增長超100倍，龍年生肖款商品10分鐘銷量超5萬件;黃金轉運珠商品10分鐘成交額環比增長30倍。

根據京東消費的數據顯示，年輕人的消費結構中，首飾的占比開始變大。其中，越來越多的年輕人開始購買黃金。今年京東11.11首周，黃金首飾的購買中，26-35歲年齡段消費者成交額占比達57%，同比去年同期成交額增長近15倍，而25歲以下消費者黃金首飾的成交額也同比增長近9倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示

黃金珠寶首飾行業市場規模

中國珠寶首飾行業市場規?？焖贁U張，黃金產品消費規模占比近六成。隨著我國居民人均可支配收入提升，消費者對金銀珠寶支付意愿提升，金銀珠寶產品在整體花費中的占比也有所提升，預計未來珠寶飾品消費會進一步增長。目前，珠寶飾品線上發展勢頭迅猛，淘寶和天貓因豐富且高質量的貨品供給獲得消費者青睞。

過去三年，淘寶天貓珠寶飾品行業消費規模持續增長，且近一年增長加快。從細分品類來看，黃金首飾占據市場近5成份額，為珠寶第一大品類，消費需求最為火爆;天然珍珠在直播帶貨和明星效應的影響下消費熱度攀升，增速最快、增長潛力最強。

淘系黃金首飾消費者以18-34歲、1-2線女性為主，注重健康、精致的生活。其中，年輕消費者增勢迅猛，00后對黃金飾品的消費熱情高漲。與以往相比，年輕一代對黃金飾品的認可度和購買熱情明顯增加，他們將黃金飾品視為一種自我品味和個性化的表達，同時也認可其保值和升值的特性。

日常佩戴、投資保值、婚嫁佩戴是消費者購買黃金首飾的主要用途，而悅己則成為了消費者購買黃金首飾的重要驅動力。黃金產品工藝、顏值不斷升級，悅己主義興起，隨之也帶來了消費觀念的轉變，現在，消費者更愿意將黃金首飾作為一種自我獎勵，在消費和日常佩戴中獲得滿足感和幸福感。

黃金珠寶首飾行業的發展趨勢分析

“我國珠寶首飾行業展現出底盤穩、潛力大、韌性強、后勁足的發展特征?！彼硎?，中國超大規模市場的紅利，賦予了中外珠寶品牌和產業界擴大并深化合作的巨大空間和廣闊前景。我國珠寶首飾行業正在積極主動擁抱數字化浪潮，眾多珠寶品牌的數字化、智能化技術不斷取得新的突破，越來越多的珠寶企業深刻認識到，數據即資產，數據就是生產力、競爭力。

在向數字化、智能化轉型的進程中，珠寶行業正在加速解決非標產品的數字定義和數字模型逆向重建這個重大難點和堵點。下一步我們將大力推進珠寶數字產品創作的智能化，使產業鏈條中的各利益相關者，包括生產、批發、零售、交易平臺等，能夠依托非標產品數字化，實現統一標準下的互聯互通、互用互享，不斷提高全行業整體的運營效率，促進經濟效益的質量型增長。了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年黃金珠寶首飾行業市場深度分析及發展策略研究報告》

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  2023-2028年黃金珠寶首飾行業市場深度分析及發展策略研究報告

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