2024融媒體市場現狀分析及發展前景規模預測

• 劉明月 2023年11月15日 來源：中研研究院 480 25
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融媒體市場前景如何?未來融媒體行業發展空間有多大?新時代新挑戰，如何進一步扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾，是推動宣傳思想文化工作各項任務落地見效的必然要求。

融媒體市場前景如何?未來融媒體行業發展空間有多大?新時代新挑戰，如何進一步扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾，是推動宣傳思想文化工作各項任務落地見效的必然要求。

縱向看，區縣融媒體中心建設推進了全媒體傳播體系的形成。依托省級媒體平臺的技術支持，區縣融媒體成為新型主流媒體平臺的用戶入口和綜合服務端口，實現渠道下沉、資源整合和數據積累。例如“新甘肅云”為甘肅省86個區縣和8個地市融媒體中心的宣傳服務、政務服務、公共服務等業務提供了技術支撐。

橫向看，各區縣融媒體中心之間，以及與科技公司的合作，進一步促進全媒體傳播智能化轉型，有效提升了各區縣融媒體的傳播力和影響力。例如長興縣融媒體中心牽頭成立長三角縣融協作平臺，聯合全省縣融單位進行重大議題報道，實現宣傳同頻共振。又比如，2023年3月，紅山區融媒體中心加入新華智云“元卯”數字人家族，把AI數字人全面應用到新聞內容生產，探索內容生產與傳播的新模式。

一是依托貼近性優勢，深耕本土內容傳播，生產了大批來源本土、立足本土、服務本土的好作品。例如，敦煌市融媒體中心打造具有敦煌特色的融媒聚合型APP“掌上敦煌”，策劃推出《人類敦煌心向往之》、《敦煌文化進校園》等欄目，為廣大受眾喜愛。

二是探索利用5G、AR、VR等新形式、新技術，不斷創新產品傳播樣態。例如廣州市番禺區融媒體中心打造了XR沉浸式智能演播室，提供了豐富多樣的新聞產品和媒體服務。昆山市融媒體中心推出3D超寫實AI數字人主播“昆小融”，帶來智能新體驗。

三是持續創新話語方式，將時代主題與地方熱點、微小敘事相結合，更好地傳播主流價值和優秀文化。例如四川省古藺縣融媒體中心以中華傳統節日文化為主題，推出多期《二十四節氣》古風短視頻，切合年輕受眾細分化的傳播需求。

四是依托融媒體平臺，形成覆蓋報、刊、臺、網、端的多元媒體矩陣，提升了自身的輿論引導力和影響力。例如，江陰市融媒體中心旗下《江陰日報》、江陰人民廣播電臺、江陰電視臺、江陰網、最江陰APP和“江陰發布”等13個微信公眾號矩陣，形成了報臺網微端屏“六位一體”的傳播格局。

據中研研究院《2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》顯示

融媒體既要運用多種手段開展新聞宣傳，推動文化繁榮發展，提升輿論引導效能，也要依托黨和政府的執政優勢，聚合本土各類社會資源、文化資源，用新技術賦能智慧媒體、智慧政務、智慧城市建設，深度參與數字經濟、文化數字化和社會治理數字化，為文化強國、數字中國建設添磚加瓦。

近幾年新媒體技術發展很快，傳播渠道和受眾日益增多，為社會各行業傳播信息提供了強大支持，人們越來越重視提高媒體信息和產品的質量。為提升核心競爭力，需要認清融媒體環境的各種特點，積極探索新媒體技術的應用路徑，打造新的媒體信息增值鏈。

隨著5G、人工智能、大數據、云計算、區塊鏈等新一代信息技術在國內的快速發展，我國的新媒體發展不斷實現創新變革，應用智能化水平顯著提高，應用場景更加豐富，社會服務能力顯著增強，深刻地嵌入人們日常的生產生活中。

隨著互聯網技術的不斷發展，融媒體已經成為信息傳播的主流形式之一。未來的融媒體將會更加注重數字化技術的應用，包括人工智能、大數據、區塊鏈等技術，以此提高信息傳播的效率和精準度。同時，融媒體也將會更加注重數字化營銷，通過數據分析和精準投放，提高營銷效果和ROI。

2024融媒體市場現狀分析及發展前景規模預測

當前，融媒體建設仍屬于初期階段，主要費用投向人員、組織的整合和硬件采購，隨著這一階段發展成熟，融媒體軟件市場才將迎來高速增長期，屆時融媒體的市場規模有望大幅提高。

融媒體平臺充分利用大數據等前沿技術，建成智能化，提高對內容、用戶數據的收集、存儲、管理、分析和運用能力，以大數據新技術和各種先進的傳播技術渠道，支撐集團的融媒體宣傳報道、引領媒體融合發展、驅動媒體轉型升級。融媒體平臺包括融媒體資源中心、一體化智能采編平臺、一體化智能發布平臺、傳播效果分析平臺、新媒體考核平臺、版權追蹤系統、新媒體運營平臺、UGC/PGC 投稿平臺八大子系統。

中國新媒體視聽用戶規模達9.44億人，較2020年6月視聽新媒體增長4321萬人，網民使用率為95.4%，短視頻用戶達8.73億人;視聽新媒體用戶平均每天花兩小時看短視頻，28.2%的視聽新媒體視頻用戶不按原速觀看視頻節目，00后群體近4成選擇倍速觀看方式。

此外，人們的新聞閱讀習慣趨于移動化、碎片化，大都養成休閑時間“刷”新聞的習慣。用戶閱讀新聞資訊的場景排前三位的分別是：晚間休閑時間(占60.3%)、隨時隨地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休時間(占46.2%)。

圖表：2023年中國新媒體行業企業數量增長趨勢

數據來源：中研普華

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR，AR，即增強現實，融媒體也被稱之為混合現實技術將極大地改變人們未來的生活。

此外，融媒體將會更加多元化。未來的融媒體將會涵蓋更多的媒體形式，包括虛擬現實、增強現實、人工智能等技術，形成更加豐富多彩的內容形式。同時，融媒體也將會更加跨界合作，不同行業和領域的企業將會共同合作，形成更加多元化的信息生態系統。

融媒體行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、融媒體市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，把握市場機會!

我國內融媒體行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外內行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、融媒體行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

更多融媒體行業相關消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年中國融媒體行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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