500億 中國電影重返高位 究竟靠什么重振旗鼓 快速復蘇嗎 動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告

• 李波 2023年11月20日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 221 6
• 繁體

對中國電影市場來說，500億元是一個久違的數字。國家電影專資辦數據顯示，截至11月13日，中國電影2023年度票房突破500億元，用時317天。

對中國電影市場來說，500億元是一個久違的數字。國家電影專資辦數據顯示，截至11月13日，中國電影2023年度票房突破500億元，用時317天。

這是繼2017年中國電影年度票房首次突破500億元，2018年、2019年中國電影年度票房連續突破600億元之后，中國電影年度票房首次重返高位。

這一數字被業內看作是電影市場復蘇的新里程碑，充分表明中國電影發展的強大韌性和巨大潛力，也引發人們深入思考：中國電影究竟靠什么重振旗鼓、快速復蘇?

從上映作品看，今年的電影市場實現了與觀眾的雙向奔赴。光是暑期檔就上映了約140部影片，呈現出多品種、多樣化、多類型的態勢。

《滿江紅》《流浪地球2》《消失的她》《長安三萬里》等代表性影片，不管是由影片題材內容所引發的反詐、唐文化等話題討論，還是由影片營銷引發的漢服觀影、集體背詩，都產生了疊加效應，不斷吸引觀眾走進電影院，加速市場復蘇。

從觀影條件看，遍布全國的8萬塊大銀幕為觀眾提供了觀影便利。拿暑期檔來說，相比2019年，下沉市場票房占比從33%上升至36%。

說明我國電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮化水平和人口分布更匹配，更多三四五線城市群眾走進影院。與此同時，一二線城市的CINITY放映系統、杜比視界等新一代高規格影院建設穩步推進，4K、全景聲等技術得到廣泛應用，更具沉浸感的觀影體驗也在吸引大城市的年輕人。

在500億元的大盤子里，國產影片票房達417億元，占比高達83.4%。這得益于我們有一群熱愛電影、不離不棄的觀眾。中國觀眾對本土故事的強烈認同和情感共鳴，不斷激發電影人的創作靈感，為中國故事提供了廣闊的創作空間。

重返500億元高位給電影市場注入更多信心。今年電影市場能夠快速復蘇，靠的是過去3年中國電影人的堅持和努力。

整個行業克服了種種困難堅持高質量創作，為市場儲備了充足彈藥，這才保證在復蘇階段迅速密集地拿出這么多優秀影片。鞏固好勢頭，要持續加大優質內容供給，推出更多內容豐富、題材多樣的國產影片，更好滿足多樣化、個性化、品質化的觀影消費需求。

龐大的內需市場是電影產業快速復蘇的底氣，也是推動中國電影不斷發展的獨特優勢。今年以來，從電影到旅游，消費市場全面回暖。說明隨著消費者購買力的增強，越來越多的人愿意進行文化娛樂消費。

不過，與居民日益高漲的文化娛樂消費熱情相比，我國文化市場供給數量和質量還不能充分滿足需求。比如，好看的電影都集中在節假日，日常觀影需求不能得到充分滿足;演出、賽事、表演經常出現“一票難求”的現象等。

這些都在提醒我們，要進一步釋放超大市場活力潛能，就要進一步提升供給數量和質量，打造更加豐富的產品和服務供給矩陣，充分發揮文化市場對消費的拉動作用。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告》顯示：

闔家歡樂的國慶檔，少不了老少咸宜的動畫電影。今年國慶檔，有《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》《貝肯熊：火星任務》《我是哪吒2之英雄歸來》等多部動畫電影上映。

其中，《汪汪隊立大功大電影2：超能大冒險》和《貝肯熊：火星任務》都是知名動畫IP的新作，前者講述由小狗們組成的汪汪隊在擁有超能力后的冒險經歷，后者則講述貝肯熊誤闖火星神奇秘境后的故事。兩部影片將動畫、喜劇、冒險等元素相結合，豐富觀影體驗。

從春節檔、暑期檔，再到國慶檔，今年以來，重點檔期動畫電影持續表現良好。在一些業內人士看來，這與國內動畫電影整體水平的提升和市場環境的變好息息相關。國內動畫電影題材日益豐富、制作水平升級進步、產業鏈布局不斷完善，為推動電影市場蓬勃發展貢獻了力量。

動漫電影是以動畫形式制作的電影，是動漫產業的中的細分領域。從動漫的角度來說，集合了動畫與漫畫兩個內容，從其中提煉出主、支內容來滿足Fans并帶動原作的市場需求。它所表現的是動漫制作組和漫畫作者的有關于原作劇情的深入、擴展，是對原作有著充分了解的人所期望的作品。

中國動漫行業起步較晚且發展曲折。在2015年騰訊與阿里等互聯網巨頭企業布局動漫產業后，中國動漫產業進入高速增長期。動漫電影作為動漫產業的一個分支，同樣迎來快速擴張期。

2015年，《西游記之大圣歸來》的出現使觀眾的國漫情懷得到集中爆發。《西游記之大圣歸來》以9.56億的高票房成績宣誓著中國動漫行業的崛起。

動漫電影發展現狀分析

動漫電影產業各個環節主要收入為票房收入。影院向消費者提供放映服務，率先獲取票房收入。在扣除國家電影事業發展專項資金及與院線約定的適用流轉稅后，影院定期或者按照單部影片分賬。

影院作為分賬的起始環節，按照產業鏈各業務環節由下至上進行票房分賬。除票房收入，衍生品業務也是變現渠道之一。動畫電影的衍生品價值更高，票房壓力相比真人電影小。國際上優質動畫電影能通過動畫衍生品收入豐厚，多元的變現渠道降低了出品方對票房的依賴程度。

動漫衍生品是支撐動漫產業火熱的核心邏輯，更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。例如，創作了近600多集的《喜羊羊與灰太狼》的動漫衍生品價值高達10億元以上，尤其是其系列電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，僅僅600萬元左右的投資，光是票房收入就達到了1.1億元，至今它已出版漫畫圖書118種，銷量超1200萬冊，開發出衍生產品1000多種。

隨著《西游記之大圣歸來》、《哪吒之魔童降世》與《姜子牙》一系列優質動漫電影的上映，消費者對國產動漫電影的信心得以修復。中國古代神話傳說體系豐富，如上古神話的女媧、精衛，宗教神話的干將莫邪、八仙過海，民間神話嫦娥奔月、后羿射日，文學神話封神榜、寶蓮燈等，可串聯為一個恢弘的中國神話宇宙，毫不遜色于漫威宇宙體系。

2023年暑期檔期總票房已突破93億元，超過2022年暑期檔的91.36億元。《長安三萬里》已躋身國產動畫影片票房總榜前十，目前排在第七。該片也是追光動畫票房成績最高的作品。

中國傳統神話故事為動漫電影產業提供了大量的IP與創作空間，疊加中國動漫電影產業逐漸工業化，未來國產動漫電影的票房占比有望持續提高。隨著觀眾國漫情懷的爆發，動漫電影市場巨大潛力和商機將得以釋放。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家農業農村部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料，對中國動漫電影及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年中國動漫電影行業發展分析與投資研究咨詢報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家農業農村部、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡