直播平臺發展現狀分析 全球首個直播營銷國際標準將正式發布

• 曾燕 2023年11月23日 來源：互聯網 480 25
• 繁體

中國貿促會新聞發言人張鑫11月23日在貿促會月度例行新聞發布會上介紹，國際標準化組織(ISO)將于11月27日正式發布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯盟、亞洲中小企業理事

全球首個直播營銷國際標準將正式發布

中國貿促會新聞發言人張鑫11月23日在貿促會月度例行新聞發布會上介紹，國際標準化組織(ISO)將于11月27日正式發布國際標準《直播營銷服務指南》(ISO/IWA 41)，這是全球首個直播營銷國際標準。該標準由中國貿促會組織全球工商界以及亞洲營銷聯盟、亞洲中小企業理事會等機構歷時兩年共同研制完成。該標準內容包括直播營銷范圍、規范性引用文件、術語與定義、總體原則、服務流程、直播營銷參與方的運營管理、審查與評估以及可持續改進等八個部分。“該標準的發布與實施將有力促進直播營銷服務模式的推廣及可持續發展。”張鑫說。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年直播平臺行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

截至2022年12月，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。

2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。截至2022年末，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

直播平臺發展現狀分析

中國直播電商行業市場集中度較高，平臺間競爭激烈，主播梯隊百花齊放，短視頻平臺不斷加大直播內容供給，拓展直播邊界，直播多元化趨勢進一步顯現，持續帶來更加多元、優質的直播內容，直播生態與運營體系進一步成熟，帶動用戶規模增長和黏性加強。

中頭部平臺含抖音、快手、微信視頻號、陌陌、YY等。伴隨流量成本高企，頭部企業直播業務營收增速放緩，從營收模式來看，主要通過多元業務打造增收引擎，直播、廣告、電商、增值服務等多種類收入占比趨于平衡。

2022年，多個有關部門已就直播行業問題發布多條相應措施。3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局宣布聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規范。

《2022快手直播生態報告》顯示，得益于平臺直播生態的包容發展，快手涌現出非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工等多元直播類型。

直播行業作為數字經濟共同體，在鄉村振興、產業融合、文旅開拓、公益普惠、促進就業等方面發揮作用。

而鏈條上的各個主體，包括MCN機構、主播、用戶等，其專業度也越來越高。一個明顯的趨勢是直播領域“知識付費”意識的覺醒，用戶對文化消費的需求增加，專業內容的傳播成本降低，而高質量的內容將引入更多理性參與的用戶，推動整個行業更加的規范化。

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元(不含線上營銷廣告業務)，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。截至2022年末，MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平，維持在超24000家。

2022年以來，多個有關部門已就直播行業問題發布多條相應措施。3月30日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局宣布聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營。

2022年5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規范。

目前，中國直播電商行業呈現發展新勢頭：一是從過去單純追求全網最低價向更注重產品可靠及服務品質轉型。如今，許多直播間的主播不再只強調低價，而是側重介紹商品的特性和優勢，更好滿足消費者需求。二是步入合規化發展階段。前兩年，直播電商行業在爆發式增長的過程中暴露出一系列問題。

未來，中國直播電商行業將進一步回歸商業本質，形成從需求到供給再到消費的商業閉環。直播電商一端連著消費者、粉絲群，一端連著供應商、品牌商。在逐步走向規范化的過程中，直播電商的底層能力可以更好支撐產品研發和品牌建設，并以更低的成本、更多元的手段觸達消費者，帶動供給側聚焦細分市場。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年直播平臺行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年直播平臺行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業競爭日趨激烈，企業要在激烈的國際競爭中求得生存與發展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡