游戲直播平臺行業市場深度調研：如何奪取存量用戶成游戲直播平臺亟待解決的問題

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：時代周報 百度 371 17
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隨著移動互聯網所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強，趨于成為文化主流表現形式之一。游戲直播行業規模已然見頂，在有限的規模下，如何奪取存量用戶，成為了游戲直播

隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂和文化活動的需求也在日益增加，而互聯網的快速發展便捷地提供了各種各樣豐富多彩的文化和娛樂，也為電子競技提供了線上直播觀看功能，游戲直播逐漸成為社會重要的文化之一。自從2014年開始，大量的直播平臺逐漸崛起，成為了游戲直播的主力。這些平臺提供了包括游戲、娛樂、體育等多種類型的直播內容，覆蓋了大量的用戶群體。

游戲直播是以游戲內容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內容服務，在游戲直播用戶端還會設置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。

游戲直播產業鏈結構清晰，商業合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業務合作，游戲直播內容主要有內容版權方、內容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內容呈現給用戶。

在游戲直播內容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

游戲直播平臺行業市場深度調研

中國游戲直播企業主要分布在廣東與浙江地區，廣東代表性企業有虎牙直播、網易CC與企鵝電競等;浙江地區代表性企業有電魂網絡、完美世界與湯姆貓等。

隨著行業的發展，游戲直播行業的商業模式也在不斷創新與變革。游戲直播平臺通過各種方式吸引用戶，并從中獲取收益。游戲直播平臺會通過觀看用戶向游戲主播打賞或送禮物提供分成，或幫商家進行廣告推廣或賣貨等多種收益方式，同時也會向游戲開發商提供游戲推廣、贊助等服務。

從2022年游戲直播營收角度分析，網易CC游戲直播營收最多，為745.66億元;從2022年毛利率角度分析，網易CC與快手毛利率最高，分別為54.68%與44.4%;從2021年游戲主播角度分析，快手游戲主播最多，為621.2萬人;從2021年直播市場角度分析，斗魚直播與虎牙直播直播時長較多，分別為15176年與15136年。

據中研產業研究院《2023-2028年中國游戲直播平臺行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》分析：

隨著移動互聯網所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強，趨于成為文化主流表現形式之一。

游戲直播行業規模已然見頂，在有限的規模下，如何奪取存量用戶，成為了游戲直播平臺亟待解決的問題。

對于游戲直播來說，電競賽事幾乎算直播平臺最大的流量來源。以英雄聯盟S11全球總決賽為例，當天，僅在bilibili平臺，S11總決賽的直播就有3.5億人觀看。同時，據Esports Charts統計，EDG與DK總決賽的海外平臺峰值觀賽人數，達到了401萬。

這也意味著，電競賽事版權成為游戲直播競爭的重要場地。而對于斗魚來說，由于連年虧損，急于壓縮成本使得其不得不放棄了頭部賽事版權這一個選擇。

2022年年初，斗魚宣布采取“選擇性采買版權”策略，從流量貢獻、收入貢獻、相關成本等角度分析評估每個賽事投資回報率，從而確定版權出價。而在頭部電競賽事版權費不斷走高的壓力下，斗魚接連放棄購買英雄聯盟職業聯賽(LPL)和絕地求生冠軍聯賽(PCL)兩項電競賽事的直播版權。

據公開信息顯示，LPL五年(2021年~2025年)獨家直播權價格為20億元，由虎牙于2022年1月10日獲得。

近年來隨著國家對游戲行業健康發展的科學引導力度加強版號發放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產網絡游戲審批信息》宣告暫停了8個多月的游戲版號正式恢復發放，45款游戲獲得版號。此次版號發放的重啟肯定了游戲行業過去8個月來的整改效果。2022年4月發放游戲版號45款，6月發放游戲版號60款。

目前我國針對中國游戲行業以及游戲直播行業的政策以規范類為主，在游戲直播及相關產業整體的發展層面，我國主要部門采取謹慎的態度，多數政策都意在加強游戲直播內容播出管理;加強游戲主播行為規范引導;指導督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網絡平臺設立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確保“青少年模式”發揮實際效用。

游戲直播行業正經歷一段始于規范化、并最終走向理性發展的調整期。內容是直播平臺未來重要的發展趨勢，也是吸引用戶的關鍵因素。未來，如何能通過內容創新，提升用戶體驗，并在直播內容和盈利模式上進行新的探索，將是行業瓶頸的破局之道。

隨著游戲直播平臺行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的游戲直播平臺企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

想要了解更多游戲直播平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。報告根據游戲直播平臺行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國游戲直播平臺行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國游戲直播平臺行業將面臨的機遇與挑戰，對游戲直播平臺行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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