游戲直播用戶規模高達3.82億人 游戲直播平臺行業前景趨勢分析

• 吳澳燕 2023年7月31日 來源：互聯網 1179 76
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政策與技術的發展是電競及游戲直播行業發展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及游戲直播發展的基礎。人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領域的消費能力日益提高。

隨著人們生活水平的提高，人們對娛樂和文化活動的需求也在日益增加，而互聯網的快速發展便捷地提供了各種各樣豐富多彩的文化和娛樂，也為電子競技提供了線上直播觀看功能，游戲直播逐漸成為社會重要的文化之一。自從2014年開始，大量的直播平臺逐漸崛起，成為了游戲直播的主力。這些平臺提供了包括游戲、娛樂、體育等多種類型的直播內容，覆蓋了大量的用戶群體。

國家大力倡導發展電競體育產業，5G網絡等基礎建設也迎來高速擴張時期，以虎牙、斗魚為代表的電競游戲直播平臺紛紛借勢發力，獲得快速發展。

政策與技術的發展是電競及游戲直播行業發展的推動力，國民娛樂形式的變化和社會層面的認可是電競及游戲直播發展的基礎。人均可支配收入的提高，帶動了用戶在文化娛樂領域的消費能力日益提高。

隨著移動互聯網所孕育的新媒體平臺的流行，大眾接受信息的壁壘被打破，各國家地區之間的文化融合越來越廣泛。電競與游戲直播用戶群體逐漸成熟，影響力增強，趨于成為文化主流表現形式之一。

隨著游戲直播平臺行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的游戲直播平臺企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》顯示：

游戲直播是以游戲內容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內容服務，在游戲直播用戶端還會設置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。我國從事游戲直播的人員也在不斷擴大。游戲主播和觀看用戶已達到了3.82億人， 直接拉動超1100億的市場消費規模，這為游戲直播行業的發展提供了巨大的市場潛力。

隨著游戲直播相關活動人數的爆發，游戲直播市場規模也迎來了大發展，在2022年達到1108億元的規模，規模仍在增長中。

游戲直播平臺行業前景趨勢分析

隨著行業的發展，游戲直播行業的商業模式也在不斷創新與變革。游戲直播平臺通過各種方式吸引用戶，并從中獲取收益。游戲直播平臺會通過觀看用戶向游戲主播打賞或送禮物提供分成，或幫商家進行廣告推廣或賣貨等多種收益方式，同時也會向游戲開發商提供游戲推廣、贊助等服務。

在我國游戲直播行業中，長期以來虎牙和斗魚等平臺處于主導地位，隨著近幾年抖音和快手等短視頻平臺的迅速發展，其用戶規模大幅度上漲，市場分析數據顯示，2021年底，中國游戲直播平臺中的抖音、快手和嗶哩嗶哩占據前三名，月度活躍用戶數量占比分別達到了47%、32%和9%，相比之下斗魚和虎牙直播等平臺的活躍用戶數量顯著降低，同期月度活躍用戶數量占比分別為3%和2%，此外其他游戲直播平臺的活躍用戶數量占比合計達到7%。

在游戲內容授權領域的企業主要有：騰訊游戲、網易游戲、完美世界與巨人網絡等;直播內容提供方主要包含游戲內容和賽事內容，代表性游戲有英雄聯盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內容提供方包含賽事制作、主播經紀和和主播監測，代表性企業有超電文化、小象互娛、飛瓜數據等;在游戲直播內容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

目前我國針對中國游戲行業以及游戲直播行業的政策以規范類為主，在游戲直播及相關產業整體的發展層面，我國主要部門采取謹慎的態度，多數政策都意在加強游戲直播內容播出管理;加強游戲主播行為規范引導;指導督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網絡平臺設立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確保“青少年模式”發揮實際效用。游戲直播平臺需要更加規范化，更注重社會責任承擔。

4月15日，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司和中共中央宣傳部出版局發布了關于加強網絡視聽節目平臺游戲直播管理的通知，進一步加碼對游戲直播行業的監管。

對于違規游戲直播方面的監管要求，在短期內將對平臺直播品類和直播流量產生影響。從中長期來看，直播內容生態完善、合規能力較強的平臺有望獲得持續良好發展。

游戲直播行業正經歷一段始于規范化、并最終走向理性發展的調整期。內容是直播平臺未來重要的發展趨勢，也是吸引用戶的關鍵因素。未來，如何能通過內容創新，提升用戶體驗，并在直播內容和盈利模式上進行新的探索，將是行業瓶頸的破局之道。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個游戲直播平臺行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國游戲直播平臺行業市場深度調研與趨勢預測研究報告》。

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