2023年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析

• 陳澤芳 2023年6月2日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1477 98
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近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)版號(hào)發(fā)放一度趨嚴(yán)。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。此次版號(hào)發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月來(lái)的整改效果。20

游戲直播行業(yè)發(fā)展至今，在市場(chǎng)反壟斷政策下，游戲直播市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，整體直播內(nèi)容格局相對(duì)穩(wěn)定，部分新品蘊(yùn)藏著巨大的潛力;主播方面，各大公會(huì)重點(diǎn)培養(yǎng)游戲直播，而電競(jìng)相關(guān)企業(yè)相繼布局經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù);在規(guī)范上，行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注未成年人保護(hù)和版權(quán)保護(hù)，進(jìn)一步完善《著作權(quán)法》和《未成年人保護(hù)法》;此外，游戲直播公益方面通過(guò)“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會(huì)影響力，持續(xù)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在多個(gè)領(lǐng)域傳播正能量;在生態(tài)布局上，除了豐富直播內(nèi)容，各平臺(tái)將直播、視頻與社區(qū)融合，打造平臺(tái)內(nèi)流量閉環(huán)，進(jìn)一步提升用戶(hù)粘度和活躍度。

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網(wǎng)站和語(yǔ)音平臺(tái)萌芽，之后行業(yè)先后經(jīng)歷了增長(zhǎng)期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。目前我國(guó)針對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類(lèi)為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國(guó)主要部門(mén)采取謹(jǐn)慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強(qiáng)游戲直播內(nèi)容播出管理;加強(qiáng)游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺(tái)或開(kāi)展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)設(shè)立未成年人防沉迷機(jī)制，采取有效手段確保“青少年模式”發(fā)揮實(shí)際效用。游戲直播平臺(tái)需要更加規(guī)范化，更注重社會(huì)責(zé)任承擔(dān)。

2023年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)分析

近年來(lái)隨著國(guó)家對(duì)游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強(qiáng)版號(hào)發(fā)放一度趨嚴(yán)。2022年4月11日，國(guó)家新聞出版署公布《2022年4月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個(gè)多月的游戲版號(hào)正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號(hào)。此次版號(hào)發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過(guò)去8個(gè)月來(lái)的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號(hào)45款，6月發(fā)放游戲版號(hào)60款。

2019-2022年，中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為948億元，同比增長(zhǎng)11.8%，初步統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1108億元。游戲直播行業(yè)天花板高、成長(zhǎng)性好，對(duì)于相關(guān)平臺(tái)、游戲廠商、MCN機(jī)構(gòu)等來(lái)說(shuō)，資源布局正逢其時(shí)。2019-2022年，中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模緩慢增長(zhǎng)，2021年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模為3.74億元，同比增長(zhǎng)7.16%。初步統(tǒng)計(jì)2022年中國(guó)游戲直播用戶(hù)規(guī)模為3.82億元。2022年，68.4%的中國(guó)用戶(hù)選擇用手機(jī)觀看游戲直播，15.5%的用戶(hù)選擇用PC端觀看游戲直播，14.2%的用戶(hù)選擇用平板電腦觀看游戲直播。

截至2023年3月，中國(guó)游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式從最早用戶(hù)流量競(jìng)爭(zhēng)和主播資源競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向全方位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)國(guó)家對(duì)于游戲版號(hào)的進(jìn)一步放開(kāi)，會(huì)促進(jìn)中國(guó)游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2028年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2340億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺(tái)進(jìn)行直播，展現(xiàn)游戲主播進(jìn)行解說(shuō)游戲或者電競(jìng)比賽的實(shí)時(shí)視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶(hù)端還會(huì)設(shè)置直播畫(huà)面的彈幕便于用戶(hù)實(shí)時(shí)評(píng)論。游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營(yíng)銷(xiāo)贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺(tái)方是作為最核心的游戲直播展示平臺(tái)，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)。

在游戲內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡(luò)等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀(jì)和和主播監(jiān)測(cè)，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺(tái)，代表性平臺(tái)有虎牙直播、斗魚(yú)直播、快手直播與企鵝電競(jìng)等。

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺(tái)不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)，從最初的單純提供視頻直播服務(wù)，到如今成熟的會(huì)員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。隨著中國(guó)游戲直播市場(chǎng)的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚(yú)等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時(shí)間來(lái)看，虎牙成立時(shí)間和上市時(shí)間均早于斗魚(yú)，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚(yú)總部在湖北省武漢市。

近日，游戲直播平臺(tái)虎牙、斗魚(yú)相繼發(fā)布了2023年一季報(bào)。從財(cái)報(bào)看，虎牙、斗魚(yú)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極好轉(zhuǎn)，在利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)8550萬(wàn)元，同比大增83%;斗魚(yú)經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)2580萬(wàn)，同比扭虧。著眼未來(lái)，考慮到亞運(yùn)會(huì)引爆電競(jìng)、游戲版號(hào)常態(tài)化發(fā)放等積極變化，游戲直播行業(yè)回暖大概率還將持續(xù)。其中，隨著電競(jìng)賽事熱度的提升，版權(quán)賽事資源對(duì)平臺(tái)的價(jià)值將進(jìn)一步放大。這也意味著，擁有豐富賽事資源的平臺(tái)，將更加受益于這輪復(fù)蘇行情。

欲了解更多關(guān)于游戲直播平臺(tái)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)游戲直播平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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