體育俱樂部行業分析：國外知名體育俱樂部，正在扎堆進入中國市場

• 陳觀秋 2023年9月21日 來源：中國經營報 百度 376 17
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以往，歐洲豪門俱樂部離中國球迷還有很遠的距離，只能通過熒幕與之親密接觸。而如今，眾多國外知名的體育俱樂部，正在扎堆進入中國市場。

近年來，在國家政策的支持下，我國體育產業發展發展迅速，而體育俱樂部作為體育產業中的一環，也逐漸成長起來，隨后足球、籃球、排球、乒乓球、網球、健身等運動項目的俱樂部也逐漸建立。體育俱樂部以體育為媒介，以滿足人們健身、娛樂、休閑、競賽、盈利等需要為目的，以自愿、自發、自主為原則而進行各種體育活動的場所或組織。

根據媒體報道，我國的體育產業增加值僅占整個GDP的1%左右，但在發達國家，體育產業的增加值占據GDP的比重通常達到2%~3%。根據《“十四五”體育發展規劃》，“十四五”時期，我國體育產業總規模預計達到5萬億元，增加值占國內生產總值比重達到2%，居民體育消費總規模超過2.8萬億元，從業人員超過800萬人。

體育俱樂部以體育為媒介，以滿足人們健身、娛樂、休閑、競賽、盈利等需要為目的，以自愿、自發、自主為原則而進行各種體育活動的場所或組織。

體育俱樂部行業分析

最早的體育俱樂部產生于17～18世紀。世界上許多國家都有體育俱樂部。在歐、美工業發達國家，體育俱樂部分為業余的和職業的兩種。業余的體育俱樂部為業余運動員提供運動場地和器材，它的經費來源一般是靠收取體育設施出租費和會員費，也有的由工會提供。

職業體育俱樂部雇用或租用職業運動員參加比賽和表演，借以賺取利潤或為一定的企業作宣傳、作廣告。這種俱樂部的經費主要是由大企業家或股份公司提供。

對于我國而言，職業體育俱樂部的起步雖晚，但具有良好的發展前景?，F如今我國體育運動的愛好者越來越多。以足球為例，越來越多的人成為足球鐵粉，北京工人體育場舉辦的每一場無論規模大小的球賽都可謂是人山人海。球迷們對于有關足球的消費也越來越高。例如，隊服、球鞋等，更是有眾多人辦理了觀看球賽的年卡，這也同時促進了職業體育俱樂部的人氣上漲以及收入增加。這些現象無一不體現了職業體育俱樂部良好的發展前景。

在一些國家，從小學到大學，都有學生在業余的體育俱樂部參加運動訓練，直到成為全國或全世界的著名運動員。蘇聯體育俱樂部有 3種：一種是工會體育俱樂部;一種是武裝力量體育俱樂部;一種是支援陸?？哲娭驹竻f會體育俱樂部。這些體育俱樂部都組織群眾參加不同項目的體育活動，組織運動訓練和競賽。在中國一些大城市里也曾有過體育俱樂部和類似的體育組織。中華人民共和國成立后，50年代初期，在一些城市和全國成立過國防體育俱樂部，開展射擊、摩托車、劃船等活動。

2020年，國家體育總局、教育部、公安部、民政部、人力資源社會保障部、衛生健康委、應急部和市場監管總局八部委聯合發布了《關于促進和規范社會體育俱樂部發展的意見》，意見共計22條，從法人主體、教練管理、場地設施、賽事活動等多個方面促進和規范社會體育俱樂部發展。

意見指出，各級體育部門將會同其他部門支持社會體育俱樂部全面發展，包括完善治理結構、開展水平評價、加強師資建設、保障場地設施、豐富賽事活動、加強安全管理。突出優化發展環境、加快孵化培育、培養后備人才等發展重點。對社會體育俱樂部的培訓行為進行規范，包括培訓宗旨、招生行為、收費管理和課程設置等。

據中研產業研究院《2023-2028年中國體育俱樂部行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》分析：

體育俱樂部的發展既是群眾體育需求不斷增加的要求，也是我國在體育改革中不斷推進體育社會化和產業化取得的成果。近幾年來，足球、籃球等項目通過建立職業體育俱樂部的改革，在開發體育競賽表演市場、擴大社會的參與和投資、提高運動技術水平、促進項目的普及等方面，進行了初步的探索，取得了一定的成效;各種健身俱樂部逐步成為群眾參與體育活動的方式之一;業余俱樂部作為原有三級訓練網的有益補充也初步顯示出自己的優勢。

各種類型體育俱樂部的發展為全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施，更好地促進社會主義物質文明和精神文明建設發揮了積極作用。

足球世界中，俱樂部是最廣泛的存在，當這些俱樂部集齊了巨額資金、優異紀錄和國際知名度“三顆龍珠”，便可化身豪門球隊。

國外知名體育俱樂部，正在扎堆進入中國市場

以往，歐洲豪門俱樂部離中國球迷還有很遠的距離，只能通過熒幕與之親密接觸。而如今，眾多國外知名的體育俱樂部，正在扎堆進入中國市場。

2023年5月1日，在中國擁有最廣泛球迷基礎之一的利物浦足球俱樂部正式宣布入駐阿里巴巴天貓、京東和抖音等主要電商平臺，開啟Liverpool FC旗艦店。體育IP用品公司聚星動力為利物浦官方零售合作伙伴。

而就在前兩天，意甲傳統豪門AC米蘭旗艦店也正式入駐天貓旗艦店。在此之前，根據公開報道，英超阿森納，德甲拜仁慕尼黑，法甲巴黎圣日耳曼，意甲國際米蘭、尤文圖斯等俱樂部都已入駐天貓，開始掘金中國市場。

據不完全統計，截至目前，進入中國市場開設旗艦店的外國足球俱樂部包括利物浦、AC米蘭、阿森納、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼、國際米蘭、尤文圖斯等。

此外，2022年卡塔爾世界杯期間，還有阿根廷、葡萄牙、意大利、法國等國家隊授權中國運營方研發并售賣隊伍周邊。

近年來，越來越多的聯賽及球隊尤為重視中國市場的運營，扎堆進入中國市場。

一個很明顯的事實是，盡管中國球迷眾多，但在中國市場，無論是市場環境還是球迷文化抑或是消費習慣，都與歐洲市場有著很大的區別。進入中國市場，如何做好IP運營，是擺在它們面前的問題。

報告對我國體育俱樂部行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外體育俱樂部行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了體育俱樂部行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多體育俱樂部行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國體育俱樂部行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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