出境游行業市場深度調研分析 多國旅游局瞄準中國游客春節出境游檔期

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：中國經濟網 紅星新聞 廣州日報 386 18
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近期，多國旅游局在中國市場推出豐富活動，放出各種“招數”吸引中國游客前往旅游。業內人士分析，中國出境游正快速恢復，而元旦和春節也一步步臨近，和2023年相比，2024年春節假期更長、人們能前往的境外目的地更多，眾多境外目的地都希望能在新一波出境游旺季中取得佳

出境游行業市場深度調研分析

一、共建“一帶一路”國家成出境游黑馬

隨著當下出境游有序復蘇，得益于共建“一帶一路”，加之其本身悠久的歷史和燦爛的文化，共建國家成為出境游當之無愧的黑馬。

今年1月和3月，文旅部先后發布兩批恢復出境團隊旅游國家名單，這其中，多數是共建“一帶一路”國家。據中國旅游研究院今年7月份發布的2023年上半年出境游大數據的報告，在單個旅游目的地停留時間最長的前20個目的地中，共建國家占了七成，內地(大陸)游客在泰國、西班牙、哈薩克斯坦、斯里蘭卡、埃及、斐濟、馬來西亞、馬爾代夫、古巴等國家平均停留時間均在3天以上。

塔蘇斯集團項目總監馬特·湯普森Matt Thompson表示，“一帶一路”倡議為中國出境游的發展和重構提供了巨大的引擎和無限的契機。“目前，中國已與144個共建‘一帶一路’國家簽署了文化和旅游合作。毫無疑問，共建‘一帶一路’國家在中國出境旅游目的地中將占據越來越重要的地位。”

不久前在京召開的第十六屆中國出境旅游交易會COTTM上，不少業內人士紛紛表示，看好“一帶一路”文旅發展新機遇。來自埃及、巴基斯坦、哈薩克斯坦、沙特阿拉伯等20多個國家和地區紛紛以政府機構組團參展，并將旅游資源、酒店、景點、航空以及入境旅游服務機構帶到了現場，熱情邀請中國游客到他們生活的土地，領略、體驗不一樣的自然景觀和人文風光。

二、體育旅游成出境游新風口

據報道，體育旅游預計將成為2024年高端定制出境游板塊的發力重點。1月到墨爾本看2024年澳大利亞網球公開賽，1-2月間到多哈去看亞洲杯足球賽，成為眼下球友的熱門話題。“網球+旅游”的相關游學及冬令營，“足球+旅游”的觀賽游產品已在相關機構和旅行社出爐。

今年西班牙首奪女足世界杯冠軍，成為全世界第二個同時擁有男女足世界杯冠軍的國家。遍布西班牙各大城市的體育場既是西班牙足球的舞臺，更是西班牙文化的象征與地標。

11月22日，西班牙國家旅游局2023足球嘉年華活動在廣州足球俱樂部訓練基地舉行。旅游同業等各界朋友共約40人參加了本次活動，來自西班牙的足球教練帶領大家進行趣味足球賽。

據了解，在十月黃金周假期中，西班牙成為攜程旅行網增長第二快的目的地(僅次于瑞士)。廣州市民前往西班牙更加方便。目前，華南地區直飛的航班包括深圳-巴塞羅那(深圳航空)和香港-馬德里(國泰航空)。12月，西班牙與中國之間的航空運力將達到每周28個直航班次，并將在2024年超過這一水平。

據中研產業研究院《2023-2028年中國出境游行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：

到2030年，預計中國大陸的出境游客將達到3.9億

有權威數據顯示，到2030年，預計中國大陸的出境游客將達到3.9億，相比2017年增加2.5億，這意味著未來10年中國游客將貢獻全球出境客源增長的一半。中國公民出境游人數1.4972億人次，比2017年同期增長14.7%。

奧緯咨詢調研了3945名居住在中國內地、年齡18歲以上的消費者。調研顯示，中國出境游市場或將于2024年下半年之后全面復蘇。在疫情前有過出境游經歷而今年并未計劃出行的受訪者中，24%表示會安排明年出游，59%則計劃到2025年或2026年重啟海外旅行。而從未有過出境游經歷的受訪者中，37%考慮在2026年前赴海外旅行。

三、多國旅游局瞄準中國游客春節出境游檔期

近期，多國旅游局在中國市場推出豐富活動，放出各種“招數”吸引中國游客前往旅游。業內人士分析，中國出境游正快速恢復，而元旦和春節也一步步臨近，和2023年相比，2024年春節假期更長、人們能前往的境外目的地更多，眾多境外目的地都希望能在新一波出境游旺季中取得佳績。

11月15日，新加坡旅游局在上海舉辦“好戲登場，就在新加坡”品牌發布會，以音樂劇的形式栩栩如生地展現獅城無限活力，演繹不同尋常的獅城日常，借此向中國市場深刻詮釋全新品牌活動“Made in Singapore就在新加坡”。

11月14日，斐濟旅游局在成都舉辦主題為“免簽游斐濟，快樂過暖冬”的路演推廣活動，此次路演還覆蓋了深圳、北京、上海、香港等城市，在為期9天的活動中，斐濟旅游局攜斐濟航空以及來自斐濟的酒店、 一日游供應商、地接社等16家合作伙伴，與來自大中華區的400多位旅行社合作伙伴深入交流。針對中國游客的喜好，斐濟旅游合作伙伴推出了最新的旅游產品和服務。

11月14日-16日，新西蘭旅游局在上海舉辦“2023新西蘭大中華區旅業洽談會”，這是三年后該活動首次回歸面對面線下交流，44個新西蘭旅業的賣家和90個從事新西蘭旅游的中國旅行社深入交流。參加洽談會的新西蘭代表團包括多個地區旅游局、機場、航空公司、熱門景點、酒店以及地接旅行社。

出境游研究報告以行業為研究對象，并基于行業的現狀，行業經濟運行數據，行業供需現狀，行業競爭格局，重點企業經營分析，行業產業鏈分析，市場集中度等現實指標，分析預測行業的發展前景和投資價值。

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