奉賢區作為“直播產業創新發展示范點” 將不斷拓寬企業發展的新模式

• 黃婷 2023年11月27日 來源：百度 321 13
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在數字經濟的大背景下，直播已成為企業數字化轉型的基礎與引擎，為抓住直播紅利，推動經濟高質量發展，11月24日，“愛直播·愛奉賢”上海奉賢&抖音電商“直播產業創新發展示范點”揭牌啟動活動在四團鎮五四村舉行。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》分析：

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2016年6月，中國網民規模達到7.10億，互聯網普及率達到51.7%;其中手機網民規模達到6.56億，網民中使用手機上網的人群占比由2015年年底的90.1%提升至92.5%。隨著移動通信網絡環境的不斷完善及智能手機的進一步普及，用戶的碎片化時間也越來越多，由此產生了各種不同的需求，而眾多的移動應用則從人們的需求出發，獲得了成長的沃土。

隨著互聯網和相關技術的發展，直播已經成為如今泛娛樂領域大的現象級風口。隨著熊貓直播、斗魚直播、花椒直播等一批直播平臺的崛起，以及愛奇藝、騰訊視頻、優酷等老牌視頻巨頭的加入，直播領域的競爭不斷升溫。而在相關監管部門的介入及越來越多的資本參與下，直播領域或許也如團購、出行等領域一樣即將迎來殘酷的洗牌。

雖然如今直播已是炙手可熱，但實際上直播并非近幾年才出現的新生事物。9158、六間房、56.com等一批PC直播平臺在2005年便已經相繼成立。而至于目前直播的火熱，除了滿足用戶不同的需求外，則要歸功于移動互聯網技術的進步。

以互聯網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

對于直播的變現方式而言，除了付費觀看及粉絲打賞的方式外，直播主要通過廣告營銷的方式進行變現。傳統的媒體廣告由于受眾面寬泛，雖投入不菲的資金，但難以獲得比較理想的營銷效果。而直播營銷的定位則更加精準，且互動性更強。通過主播與用戶的近距離接觸，更容易獲得用戶的信任，因此商業變現空間十分巨大。

由于直播是隨著互聯網及相關技術的發展而發展起來的，因此直播經濟應該以技術為基礎。即如何讓用戶在參與直播的過程中獲得更好的體驗，如何通過技術將直播和電商等順暢地結合在一起。另外，由于VR在直播領域的應用，能夠大大降低時空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產生身臨其境的感覺，擴大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個風口。

根據提供的相關數據：每10萬精準粉絲能夠提供的利潤約為百萬元。直播由于其社群化和互動性，變現能力自然可見一斑。而目前的情況也足以表明，直播已經成為互聯網創業和投資的新風口。因此，在這樣的背景下，本書對直播的技術問題、模式運作及發展前景等進行了深入的闡述，能幫助讀者換個角度看直播，對直播經濟有更全面的了解。

直播產業創新發展示范點

在數字經濟的大背景下，直播已成為企業數字化轉型的基礎與引擎，為抓住直播紅利，推動經濟高質量發展，11月24日，“愛直播·愛奉賢”上海奉賢&抖音電商“直播產業創新發展示范點”揭牌啟動活動在四團鎮五四村舉行。

近年來，奉賢區持續關注直播行業的發展，加大政策支持力度，優化電子商務產業營商環境，本次奉賢與抖音電商的合作，也是繼“上海市直播電商基地”“央視東方美谷直播基地”之后，又一直播產業創新發展示范點落戶奉賢。

在企業直播時代，直播不只是電商帶貨的專屬，還能促進企業發展，提高企業運營效率和市場競爭力。了解到，“直播產業創新發展示范點”除了將通過銷售直播進行營銷獲客、布局營銷矩陣、搭建流量池、增加品牌知名度、增加營收之外，還將拓寬遠程研討、員工培訓、客戶服務、活動記錄等企業發展的新模式。

另外，伴隨越來越多的電商直播深入基層，通過助農直播，為鄉村振興從田間地頭走向千家萬戶開辟新路徑。“直播產業創新發展示范點”還將發揮“大數據+”的多種模式功能，不斷強化新媒體傳播的創新發展，將招商引資、文化旅游、餐飲住宿、商貿服務、農業產銷等領域通過“網絡直播+主題欄目”的形式，向數字化、社交化、可視化、智能化方向轉化，推動“直播+旅游”“直播+文化”“直播+農業”“直播+企業”等多重賦能模式發展，探索打造“萬物皆可播”的數字化鄉村振興3.0發展新場景。

奉賢區方面表示，作為“直播產業創新發展示范點”的所在地，下階段，四團鎮將不斷優化努力方向，建立雙方常態化溝通機制，以“定期+不定期”“線上+線下”等多種形式實現多維度全方位合作，力爭將其打造為全國首個有影響力且有官方認證的電商直播產業創新發展示范點標桿。

不過，隨著網絡直播行業日益火爆，諸如假冒偽劣、貨不對板、售后不到位等問題也不斷出現，一些擁有大量粉絲的電商主播，利用話術套路消費者的事情時有發生。這些不良現象，不僅侵害消費者合法權益、污染網絡生態，更向公眾特別是青少年傳遞了錯誤價值觀。

直播間不是法外之地，商品和服務上線后，相應的有效監管應及時跟進。整治直播帶貨亂象，有賴關停服務、限時封停直播權限，也需要科學制定出臺管理細則，積極進行規范引導;既需要事后懲戒，也離不開事前預防，并發揮先進典型示范帶動作用。定期對納入培育對象的“綠色直播間”開展健康體檢，引導其落實宣傳營銷、產品質量、售后服務、消費權益保障等方面的主體責任;推動各類穩企惠企支持政策措施應知盡知、應享盡享，并整合資源，對“綠色直播間”提供創業輔導、投融資對接等增值服務……浙江“綠色直播間”培育工作，堅持防治結合，破立并舉，對打造更放心、舒心的網絡消費環境具有積極意義。

《數字中國發展報告(2022年)》顯示，截至2022年底，我國網絡直播用戶規模達7.51億。常抓不懈、久久為功，進一步明確平臺、經營者和監管部門等各方責任，構建多元主體參與的協同治理體系，就能助力直播經濟更好發展，讓更多人共享新業態新模式的紅利。

想要了解更多中國直播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告》。

報告根據直播行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播行業將面臨的機遇與挑戰，對直播行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

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  2023-2028年中國直播行業發展分析及投資戰略預測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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