2023電子紙學習本線上銷量現狀 電子紙行業仍能保持穩健增長

• 黃江 2023年11月29日 來源：東方財富 1327 87
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頭豹研究院認為，電子紙行業在電子紙膜片環節產能受限的逆勢中仍能保持穩健增長，預計未來伴隨膜片環節產能擴張及國內其他廠商的技術突破，行業有望迎來大規模應用與市場規模大幅增長。

電子紙是一種特殊的顯示屏幕，具有超輕薄、可重寫、便于攜帶、斷電時也能保持顯示等特性。電子紙能使任何表面都變成電子顯示屏，不受傳統電子儀器的限制。洛圖科技最新監測數據顯示，2023年10月，電子紙學習本的線上銷量達到1.6萬臺，較9月增長123.3%，同比增長超過30倍。

頭豹研究院認為，電子紙行業在電子紙膜片環節產能受限的逆勢中仍能保持穩健增長，預計未來伴隨膜片環節產能擴張及國內其他廠商的技術突破，行業有望迎來大規模應用與市場規模大幅增長。

中國電子紙產品出海轉型

從多年前亞馬遜推出第一臺Kindle閱讀器，再到2023 CES期間搶占當周話題熱點的概念款可變色BMW Dee寶馬新車型，這背后其實就是電子紙(ePaper)技術在不斷迭代發展。跟傳統紙張相比，它的顯示信息能夠變換，為信息顯示增添智能化元素;而跟發光型屏幕相比，節能、護眼、免布線則是電子紙最大的替代性亮點。

這項技術在商用過程中經歷了不少波折：首先，電子紙技術概念從1975年被提出，經歷20多年基礎性研發攻關，才在1995年由美國麻省理工的一家實驗室制造出產品原型，并在1997年開始由E Ink開始商業化之路，2009年被一家中國臺灣造紙業巨頭永豐余收購，后來并入了其旗下知名子公司元太科技(保持英文名為E Ink)。

這家傳統企業選擇主動擁抱“紙業革命”，從老本行的傳統紙業制造向數字化和無紙化邁進，在歷經過去10年一系列產業起伏后，依托中國大陸產業集群持續拓展制造鏈和應用生態鏈，最終讓電子紙在閱讀器、手寫本和零售價簽三類商業應用上分別實現了爆發，并正在推進電子紙在智慧物聯各應用領域的產業布局。

電子紙技術持續突破,尤其是邁向彩色化,更進一步打開市場。據相關單位預估,去年全球電子紙市場規模約46.5億美元,年增48.1%,預估到2026年,電子紙市場規模有望達到203.4億美元,潛力強勁。

電子紙終端市場規模增速達45%

2022年電子紙終端市場規模增速達45%，全球出貨數量近3億臺(片)，近五年年均復合增長率CAGR超40%，位列顯示技術之首。

以電子紙模組廠為樞紐承接的電子紙行業產業生態可分成兩大部分，一是電子紙顯示模組制造產業鏈生態，二是電子紙應用產業鏈生態。CINNO?ePaper Insight統計數據指出，當前全球95%以上的電子紙模組均在中國大陸地區生產，截至2022年，僅模組制造廠商增加至10家以上， TFT背板以及驅動芯片也有多位重量級玩家加入并持續推進產業技術及產品性價比優化。隨著產業的持續高速發展，未來將會有更多制造廠商加入，產業會向更大規模發展。

當前電子紙最主要的應用市場是在行業市場端，目前主要可以分為八大應用場景：智慧新零售、智慧醫療、智慧教育、智慧民航、智慧、智慧辦公、智慧工業、智慧物流。八大應用持續發力，ePaper Insight持續看好B端市場。CINNO?ePaper Insight 統計數據顯示，智慧新零售板塊占電子紙整體市場規模份額從21年的40%要提升到22年的56%，成為支撐電子紙產業的肱骨行業。

在消費市場端，有熟知的電子紙閱讀器、電子紙手寫本、電子紙手機、電子紙智能手機、電子紙顯示器等，其中電子紙閱讀器及手寫本作為當前電子紙三大支柱產業的另外兩項，兩者市場規模之和約占到電子紙整體市場規模的40%。

商用及消費終端市場高速發展的帶動下，2022年全球電子紙模組出貨量實現快速增長，出貨量達到了2.6億片，同比增長了23%。洛圖科技預測，2023年，全球電子紙產業整體市場規模將達到360億美元，同比增長140%;到2026年規模將達740億美元，年復合增長率約為50%。

從2021年的150億美元到2026年的740億美元，這是一個相當樂觀的應用市場估計。其中，電子紙顯示面板至少占據四分之一到三分之一以上的產值。有業內人士表示，即便這一目標只實現一半，電子紙也將成長為一個與micro LED、LCD、OLED等顯示技術“可同臺稱雄”的新興品類。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國電子紙行業市場需求分析及未來發展趨勢預測研究報告》顯示：

電子紙被動顯示的“健康護眼特性”，讓其特別適合未來的“電子閱讀”;電子紙的被動顯示、相比液晶和OLED技術不僅輕薄而且更為節能;電子紙技術和終端大量集成既有LCD產業鏈的設備和工藝能力，在規模化制造上已經成熟……等等。

但是，這些分析都是從“主觀”角度，以供給側為中心進行的。而真正推動一個技術品類崛起，還需要“需求側”的給力。這方面，電子紙不僅趕上了“智慧社會顯示無處不在”的信息產品應用爆發潮流，亦更據有其它獨特優勢!

分析2022年電子紙市場的數據，可以看到除了傳統胸牌、價簽等小尺寸產品市場依然高速增長外，中大尺寸產品市場亦開始活躍。

電子紙平板2022年市場消費金額

目前，小尺寸應用的代表電子紙標簽和可穿戴設備2022年占整體市場金額規模的26%、中等尺寸，也是消費類產品的代表電子紙平板2022年市場消費金額占比為59%。作為消費類電子紙市場的支撐，洛圖科技認為數字閱讀行業將發展迅速，未來年增長率達18.2%，用戶規模甚至會達到了5.06億。

洛圖科技對國內電子紙消費品的統計表明，2023年第一季度，中國電子紙平板全渠道銷量為23.5萬臺，同比增長3.1%。有意思的是，線上統計數據顯示，閱讀器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16個百分點。與此同時，辦公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。閱讀器線上銷量為8.6萬臺，同比下滑了22.5%。辦公本線上銷量達到了6.1萬臺，同比增長了35.6%——即電子紙消費品的“功能升級”趨勢非常明確。另據洛圖科技(RUNTO)預測，2023年全年，中國電子紙平板市場銷量規模將達到135萬臺，同比增長30%以上。電子紙消費品將是消費電子產品中，罕見的高增量品類。

另一方面，數字告示標牌和電子紙顯示器類應用作為中大尺寸的電子紙顯示代表，也在崛起。2022年全球市場消費額占比4%。這些產品通常具有20-30英寸的顯示尺寸，并在向40英寸升級，是近三年來剛剛發展出的新興顯示產品。其能夠在整體市場中占據4個百分點的比例，說明其市場已經實現“0-1”的突破，證明了產品技術和市場需求的匹配性。

特別是近年來全彩電子紙、四色電子紙，能滿足“告示板”彩色顯示需求的產品，在商務、零售等領域得到了比較好的發展。行業專家認為，彩色化是電子紙實現應用市場多元化的關鍵技術，這一突破才真正帶來了電子紙能夠“大規模”適配“取代紙張”的市場地位。——這是較“黑白技術”時代的一次徹底革命。

同時，電子紙還在克服大尺寸化的問題、并進一步開發柔性技術，實現在“類印刷紙媒介”效果上的持續突破。從這些角度看，“技術持續進步、終端應用的持續創新”是電子紙市場真正的底氣。

洛圖科技指出，從市場需求看，電子紙顯示未來有“雙碳、數字閱讀(辦公、學習)、智能物聯建設”等三大利好因素支撐;從供給角度看，則有“彩色化、大型化和柔性化”等技術進步支撐。——電子紙的未來機遇是非常明確的。這也是電子紙產品吸引了更多廠商高度關注和參與的原因所在。

《2023-2028年中國電子紙行業市場需求分析及未來發展趨勢預測研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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