如今消費者化妝品需求個性化需求明顯 中國化妝品個性化服務市場發展導向

• 黃婷 2023年11月29日 來源：新華網，百度 683 40
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近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求

化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。

化妝品行業是指涉及生產、銷售和使用各種化妝品的商業活動。化妝品是一種用于改善外貌、保護皮膚和改變外表的物質，包括但不限于面部、身體和發髻的產品。化妝品行業涵蓋了廣泛的產品類型，包括護膚品、彩妝、個人護理產品、香水等。

據中研產業研究院《2024-2029年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》分析：

隨著居民生活水平的提高和消費理念、消費方式的轉變，品牌認知度和信賴度已經成為消費者選擇化妝品的重要依據。化妝品品牌知名度是企業產品質量、品牌文化、工藝技術、管理服務、市場網絡和口碑等多方面因素的綜合體現，而建立品牌知名度需要大量的投入以及較長時間的發展和積淀。行業內現有知名企業通過多年的努力經營和積累已經建立了一定的品牌優勢，取得了較高的市場認知度，新進企業在短時間內無法與已具有品牌優勢的企業競爭。

近年來創新成為化妝品行業發展關鍵詞。近年來，隨著本土品牌的崛起，各品牌也越發注重自主創新，從包裝、品類、功效再到生產工藝、原料的創新，本土美妝行業逐步轉向高質量發展。數據顯示，2014年至2022年化妝品專利數量呈逐年增長趨勢，2022年專利注冊數量為8436項，雖較2021年稍有下滑，但總體上本土美妝行業創新勢頭不減，創新趨勢明顯。

中國化妝品行業在創新升級的同時也迎來消費升級，國貨越來越受到消費者青睞。國產化妝品品牌憑借“國潮風”及平價路線迅速增長。消費者對產品科技力和品質力的訴求越發明顯。數據顯示，超四成消費者認為國產傳統品牌需要創新。企業應將產品與營銷的轉型創新視為企業發展及再增長的關鍵，以滿足市場的需求，提高企業競爭力。

近年來中國消費者美容護膚理念逐步增強，對化妝品消費意識逐漸形成。在消費升級的大背景下，消費者對品質消費的需求增加，中國化妝品消費市場仍有較大的增長空間。同時，消費渠道的多樣化也更好地滿足消費者的消費需求

如今消費者化妝品需求個性化需求明顯

近日發布的《2023年中國化妝品市場行業發展與消費洞察》報告，解析中國化妝品行業市場規模，解讀中國消費者化妝品消費行為數據，前瞻中國化妝品行業發展趨勢。

報告顯示，2023年中國化妝品行業市場規模約為5169.0億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791.0億元。在國民可支配收入不斷提升以及審美意識、悅己意識增強等因素驅動下，國內化妝品消費持續攀升，未來中國化妝品行業市場將會迎來更多的創新和突破。

護膚品賽道方面，中國護膚品行業整體呈增長態勢，2023年市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%。近十年來護膚品品牌對消費市場持續投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業的健康發展。

彩妝賽道方面，中國彩妝行業市場規模在2020年出現小幅下滑后，于2021年開始回升。2023年市場規模為585.0億元，同比增長13.0%。隨著國內新一代消費者追逐顏值與悅己的熱潮興起，未來年復合增速仍有望保持10.0%以上。

2023年中國消費者了解化妝品的信息渠道多樣，首要渠道就是線下零售，占比為50.2%，其次是電商平臺(49.6%)與短視頻平臺(42.3%)。線上渠道能夠快速定位目標消費群體，多維觸及消費者，引流力度大。此外，線下渠道雖引流范圍不及線上廣，但通過線下真實體驗，在一定程度上增加了消費者對信息的信任，從而取得較佳的轉換效果。

購買渠道方面，2023年中國消費者購買化妝品的主要渠道位于線上，其中，綜合電商平臺占比最高，為69.1%。線上渠道的便捷性、多樣性以及花式玩法，能夠給消費者帶來更多樣的消費體驗，從而消費者更傾向于線上購物。隨著社交電商、直播電商等新業態模式的發展，線上購買率將進一步提升。

11月24—11月27日,2023中國香料香精化妝品行業年會暨高質量發展大會在濟南召開。作為國貨品牌代表,華熙生物與歐萊雅、珀萊雅、上海家化、上海蜂花等重點知名企業一同受邀參會。

據悉,大會以“創新、綠色、開放”為主題,由中國香料香精化妝品工業協會主辦,山東省市場監督管理局、山東省藥品監督管理局、濟南市人民政府承辦,來自香料香精化妝品領域專家、企業家以及歐洲化妝品協會、韓國化妝品協會等國際協會組織代表等600余人共聚一堂,圍繞行業政策法規、技術創新、可持續發展、產業鏈共生等前沿熱門領域展開研討與合作,共話發展。

當前,我國化妝品市場回暖趨勢明顯。數據顯示,2022年中國化妝品行業市場規模為4858.1億元,同比增長6.7%,預估2023年中國化妝品行業市場規模將突破五千億元。

會上知名經濟學家馬光遠表示,中國化妝品市場規模大,但人均消費遠低于其他國家。有數據顯示,2022年中國化妝品人均消費額55.9美元,而美國、英國、日本、韓國的為235-335美元。可見,中國化妝品市場存在巨大空間。

2023年上半年,華熙生物、貝泰妮、珀萊雅、上海家化等國內頭部企業研發投入分別為1.87億元、1.09億元、9152萬元、7753萬元,研發已經成為企業創新重要支柱。

國家統計局數據顯示，1—10月全國社會消費品零售總額385440億元(人民幣，下同)，同比增長6.9%，其中化妝品類同比增長6.2%。白皮書指出，作為化妝品行業的主要品類，截至2023年7月，中國護膚品滾動年度(MAT)銷售額達3253億元，全渠道同比增長1.9%，其中線上增速高達7.9%，對比歷年數據的規模和走勢，護膚品市場仍有擴大空間。

受政策利好等影響，中國經濟總體保持回升向好態勢，零售市場亦呈現出新的特點和亮點。中國是全球主要的化妝品消費市場之一，其護膚行業處在整體消費復蘇的第一梯隊，展示出極強的韌性

縱觀全球市場，消費者對化妝品需求越來越細分化、多元化。據市場調研機構數據顯示，目前全球化妝品個性化服務市場規模已超100億美元，且年增長率高達20%以上，且這一市場規模還將繼續保持高速增長。

在海外市場，個性化定制化妝品是巨頭投入的重要賽道，就在剛剛結束的第六屆中國國際進口博覽會上，“智能定制”是行業關注的焦點，很多國際知名化妝品品牌的展臺都配備了皮膚分析設備、皮膚健康管理、智能上妝、高科技美容儀等AI智能美妝產品，從多個維度為消費者提供化妝品定制體驗服務，為個性化美妝、定制護膚描繪了新的未來。

在國內市場，隨著消費者個性化需求持續增長，精準解決國人皮膚健康問題和護理需求，發展未來科技護膚服務，正成為行業的新方向。

想要了解更多化妝品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年化妝品行業深度分析及投資價值研究報告》。

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