2023上半年空調市場零售額1290億元 同比增長18.5%

• 黃婷 2023年11月29日 來源：互聯網 1306 85
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據奧維云網數據顯示，2023上半年空調市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調表現可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數，占據了全川一半的市場份額;海

空調行業市場分析

空調（Air Conditioner），即空氣調節器，是指用人工手段對建筑或者構筑物內環境空氣的溫度、濕度、潔凈度、流速等參數進行調節和控制的設備。1922年，開利公司推出了第一代家用空氣調節器。結構形式有兩大種類，一個是分體式分為室內和室外，另一個是整體式，例如窗機、移動式等。大部分利用冷媒在壓縮機的作用下，發生蒸發或凝結，從而引發周遭空氣的蒸發或凝結，以達到改變溫、濕度的目的。

近期利好頻發，利好家用電器后市。進入夏季以來，全國多地出現罕見高溫天氣，空調和風扇銷售激增；近期主要原材料如鋼、鋁等價格高位回落，企業的成本壓力有所緩解。7月28日，商務部、工業和信息化部等13個部門聯合發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，8月1日，工信部、住建部、商務部、市場監管總局發布《關于印發推進家居產業高質量發展行動方案的通知》，國家的一系列政策將極大促進綠色智能家電的消費。以上變化將非常有利于掌握先進技術的家電龍頭企業。

據奧維云網數據顯示，2023上半年空調市場零售額1290億元，同比增長18.5%，零售量3690萬臺，同比增長17.6%，與其他家電品類相比，空調表現可謂是“大放異彩”;而在四川市場，各路空調品牌同樣交出了一份滿意的答卷，格力銷售增幅兩位數，占據了全川一半的市場份額;海爾1到7月，空調銷售增幅高達77%，已超額完成全年任務……

事實上，2023冷凍年度的出貨量在月度分布上的轉折點就是今年2月份，從2月份開始，國內市場開始了一波歷史上罕見的高增長走勢，之后每個月的出貨量都呈同比增長態勢。根據相關機構提供的數據，從2023年2月開始至6月末，空調零售終端市場處于“非典型”的暴增狀態，其中2~5月零售端出現30%~50%的暴增，在6月出現大面積高溫導致應激需求增加以及“618”電商大促的情況下，空調零售端同比增幅約10%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國空調行業深度調研及發展策略報告》分析：

從細分市場看，空調K型消費分化仍較突出，用戶高端需求持續強化，同時中低端需求構成了“普遍的大多數”。不過即使在K型曲線的下端，用戶對產品的追求也在從“性價比”向“質價比”過渡，分級下面有升級是行業大趨勢。而從產業升級看，健康除菌、新風等新賣點漸成企業提升產品溢價的制勝武器，而諸如功能集成型產品、大匹掛機以及中央空調、嵌入式解決方案、廚房空調等細分需求表現出色，成為企業增長新亮點?？偟膩砜矗?024冷年需求雖有透支壓力，但長久來看，行業仍處于正常的循環發展周期。

近日公布數據顯示，10月空調總銷量同比+7.7%，同比增速回正(9月總銷量同比-5.3%)。其中內銷同比-4.5%，相比前兩月降幅環比收窄(8月/9月內銷分別同比-9.7%/-20.1%)。隨著氣溫下降，空調內銷市場步入結構性回調階段，空調企業排產節奏調整。根據產業在線數據，11月份家用空調排1062萬臺，較去年同期實績下降3.6%。

展望11月，空調周期性需求回落，雖然雙十一對空調出貨仍有一定促進作用，考慮到消費者對大促依賴性有所降低以及國內市場上半年集中出貨等因素，該行預計內銷或仍處季節性回調階段。出口方面，考慮到海外消費需求回暖，補庫需求仍存，疊加海運、匯率優勢，經銷商備貨節奏仍較快，該行預計11月空調出口在去年低基數影響下仍偏樂觀。

2023年10月空調內銷同比-4.5%

根據產業在線數據，2023年10月內銷同比-4.5%，降幅環比收窄(9月同比-20.1%)，較2019年10月同比基本持平;綜合2023年1-10月數據來看，內銷同比+15.0%，較2019年1-10月內銷+9.5%。今年上半年高溫天氣集中及促銷力度較大，國內消費者空調購買需求提前釋放，下半年需求相對回落。同時，由于去年上半年外部形勢影響，下半年消費需求釋放明顯，同期內銷基數相對較高。從品牌表現來看，1-9月CR3內銷份額同比-1.6pct(1-9月+0.8pct)。

2023年10月空調出口同比+26.9%

自5月同比增速實現轉正后，空調出口連續五個月維持較高增速。隨著上半年海外庫存的消耗催生補庫需求，加之海運價格下降以及匯率優勢，疊加去年同期出口的低基數，10月空調外銷表現仍然亮眼，實現同比+26.9%。綜合2023年1-10月數據來看，出口同比增速持續環比改善(同比+5.1%，1-9月出口同比+3.7%)，較2019年1-10月+15.8%?？紤]到下半年出口低基數影響仍存，且四季度海外大促或對空調外銷產生正向作用，我們預計出口或繼續回暖。此外，1-10月CR3出口份額同比-3.1pct(1-9月-4.6pct)。

據奧維云網，國內前46周空調品類線上/線下累計銷售量分別同比+15.3%/-2.7%，相比前42周線上同比增速基本持平，線下同比降幅環比改善(前42周線上/線下KA累計銷售量分別同比+15.3%/-3.2%)。10月以來，氣溫逐步下降空調需求回落，零售市場成交熱情略微回落。雖然短期看，雙十一仍對淡季市場有一定沖擊，帶動空調出貨。但考慮到消費者對大促的依賴性降低以及上半年需求提前釋放等原因，我們認為展望11月，內銷或仍處季節性回調階段。此外，隨著海外市場需求回暖，市場庫存的去化刺激補庫需求，疊加海運價格下降以及匯率優勢，出口恢復性趨勢或將持續，拉動空調市場整體增長。

10月30日晚，海信家電集團發布2023年三季報。財報顯示，公司前三季度實現營業收入649.00億元，同比增長13.81%;歸母凈利潤24.26億元，同比增長126.76%。其中，據奧維云網2023年第三季度周累數據顯示，海信線下新風零售額占有率達45.6%，位居行業TOP1，璀璨C310三匹柜機在新風市場中零售銷售額居于前兩名。

三季度中，海信新風空調在品牌價值提升、產品消費口碑、體驗與服務升級等方面表現亮眼，先后榮獲多項行業殊榮，為海信新風空調發展注入新動能。

空調產業是海信集團發展戰略中的核心板塊，也是海信家電集團鼎力發展的版圖。自2008年推出行業首臺新風空調以來，海信新風空調在產品技術、用戶場景等多維度持續布局，已然在市場上交出屬于海信空調的新風佳績。

想要了解更多中國空調行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國空調行業深度調研及發展策略報告》。

報告在總結中國空調行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國空調行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為空調企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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