中國小家電市場增長潛力巨大 未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期

• 黃婷 2023年12月1日 來源：互聯網 300 12
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小家電是我國家電行業的重要分支，也是智能家居領域的重要組成部分。根據各市場主體主營產品的類型差異，中國小家電行業可以劃分為三個競爭派系。

中國小家電行業經過二十多年的發展，已從簡單裝配向由生產、經營、研發、檢測等環節組成的比較完整的工業體系轉變，形成了具備相當生產規模和技術水平的生產體系。由于小家電行業進入的技術、資本壁壘不高，有一定的利潤空間，越來越多企業涉足該領域。中型小家電企業為了突破自身規模發展的瓶頸，擴大延伸相關的產品線，大家電企業也利用自身既有的品牌優勢進軍小家電行業，因此國內小家電行業競爭越來越激烈。

據中研產業研究院《2024-2029年小家電行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

小家電是我國家電行業的重要分支，也是智能家居領域的重要組成部分。根據各市場主體主營產品的類型差異，中國小家電行業可以劃分為三個競爭派系。廚房小家電領域的主要參與者有美的集團、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等 ; 家居小家電產品主要包括掃地機器人、洗地機、無線吸塵器等產品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌 ; 個護小家電產品主要包括電吹風、電動剃須刀、電動牙刷等產品，市場參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE 等。

今年上半年，家電行業企業實現營業收入9145億元，同比增長7.1%;實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。據何亞瓊介紹，家電是我國的傳統優勢產業。由于家電產品升級、附加值提升，其在利潤上也有所體現，家電行業成為工業穩增長、促消費的重要引擎。

具體而言，海爾、格力、美的等一批家電龍頭企業通過內部挖潛，構建了工業互聯網平臺，搭建了完善的數字產業化生態。這些企業已經連接了15個行業、90多萬家企業，帶動了多行業上下游企業增長，這對經濟穩增長和擴消費發揮了重要作用。

對于場景化、智能化、系列化的家電產品，何亞瓊舉例稱，智能睡眠、衛浴、全屋系統以及時尚消費小家電，包括家庭服務機器人，非常受消費者歡迎。

2022 年，中國小家電行業公司中，小家電業務營收規模最大的企業為科沃斯，其次為蘇泊爾和新寶股份。

在小家電產業 - 整體制造的上市公司中，除格力電器的小家電業務占比相對較低之外，其余上市公司小家電業務占比均較高，其中美的小家電綜合制造技術水平在國內處于行業絕對領先地位。分業務領域來看，在廚房小家電領域，美的集團、蘇泊爾及九陽股份市場份額位列前三 ; 家居小家電領域，科沃斯、石頭科技市場份額較高 ; 個護小家電領域，外國品牌戴森、松下、飛利浦實力強勁，中國品牌飛科電器市場份額位列前五。在區域布局方面，美的集團、蘇泊爾、新寶股份、科沃斯、石頭科技海外布局占比也較高，但整體看來，行業內企業均仍主要以國內為主要布局區域。

目前，蘇泊爾、九陽股份、科沃斯、新寶股份在我國小家電行業國內小家電市場的規模持續居于領先地位。2022 年蘇泊爾、九陽股份、科沃斯、新寶股份的小家電業務收入分別達 138.03 億元、100.67 億元、153.25 億元和 134.59 億元。從毛利率來看，行業毛利率在 21%-54% 的水平之間，其中科沃斯、石頭科技、飛科電器的毛利率最高，均超過 45% 以上。

從五力競爭模型角度分析，我國小家電行業主要以低端產品為主，產品技術門檻相對較低，競爭較為激烈 ; 在中高端產品市場，目前國內僅有少數企業具備中高端產品的生產，行業競爭相對緩和。在新能源汽車全球普及、智能終端設備產品日益豐富的大背景下，我國小家電產品需求持續增加，同時小家電行業具有較高的進入壁壘，新進入者威脅有限。

未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期

不久前奧維云網公布了雙11期間小家電市場情況，據奧維云網(AVC)線上2023年雙11期間監測數據顯示，廚房小家電線上零售額為42.2億元，同比下降16.7%;線上零售量2190萬臺，同比下降12.2%;線上零售均價為193元，下降5.1%，消費者購買需求的在理性中夾雜著謹慎。

例如破壁機、空氣炸鍋、臺式小烤箱、養生壺等品類的負向增長幅度。從全品類橫向對比來看電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺等剛需性較強的品類相對好一些，維持著消費者需求市場的正常更新迭代。

此外，據奧維云網監測數據，各個品類在容積方面的走勢多數品類像小容積化發展，小容量的電飯煲、便捷攜帶的小容量電水壺、0.6-0.8L的“迷你”豆漿機，以及小于主流容積需求的破壁機等都在今年表現出紅利。

小家電行業與國民居民收入、就業率有一定相關性，受到全球經濟和宏觀經濟的周期性波動影響。市場銷售情況主要取決于終端消費者對于小家電的消費需求，在歐美市場小家電產品普及率極高，大量的消費需求使歐美小家電進口市場一直保持增長。就中國市場而言，國內居民可支配收入提升使得小家電消費成為提升生活品質的重要消費品，需求表現出一定的剛性特征。

目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期，西式小家電同樣如此。

小家電行業的發展前景如何?如果想要了解更多小家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年小家電行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

小家電行業報告是從事小家電行業投資之前，對小家電行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為小家電行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對小家電行業的理論認識為主要內容，重在研究小家電行業本質及規律性認識的研究。小家電行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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