兒童護膚品行業市場分析及未來發展潛力

• 吳澳燕 2023年12月1日 來源：互聯網 1282 84
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2022年，中國居民人均消費支出為24538元，其中育兒消費占家庭總消費的比例較高。嬰童護膚行業市場規模在2022年出現短暫下跌，但隨著社會經濟逐漸恢復，整體市場將恢復增長上升態勢。預計在2023年，中國嬰童護膚行業市場增長率達14.6%，市場規模達157.3億元。

2022年，中國居民人均消費支出為24538元，其中育兒消費占家庭總消費的比例較高。嬰童護膚行業市場規模在2022年出現短暫下跌，但隨著社會經濟逐漸恢復，整體市場將恢復增長上升態勢。預計在2023年，中國嬰童護膚行業市場增長率達14.6%，市場規模達157.3億元。

隨著新生代家長育兒觀念和消費意識的不斷轉變,“精細化育兒”逐漸成為新趨勢,“從娃娃抓起”的理念已蔓延至兒童護膚領域,引起家長廣泛關注。

兒童護膚品包括嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等，其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養保健添加劑，且產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經常搽用，可以保護皮膚，防止水分過度損耗或浸漬，避免皮膚干燥破裂或淹濕，以及糞、尿、酸、堿或微生物生長引起的刺激。

相較于普通的護膚品，嬰童功能性護膚品的配方更加精減、成分更安全且具有低過敏性，能針對性解決嬰童皮膚問題。一般除了正常的嬰童皮膚護理，對敏感性皮膚、皮膚屏障受損等嬰童皮膚問題具有輔助修復、改善舒緩的作用。據了解，嬰童潤膚乳、面霜乳液是嬰童護膚市場穩定增長的頭部品類，且消費者社媒討論度較高;護臀膏、兒童洗面奶、潤唇等品類則初具規模。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

基于家長對嬰童護膚功能性需求、產品發展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強效修護、膚感防曬等細分賽道具有較大發展潛力。近兩年國際品牌加速入駐，國內品牌紛紛入場，整體市場未來有望繼續保持增長。

國外品牌中，特潤保濕賽道主要有安唯伊、妙思樂等歐美品牌領跑;溫和舒敏賽道較專業化，包含眾多具有醫學/藥學背景的品牌，如Mama & Kids和QV等;強效修護賽道下，主要有拜耳貝樂欣和維蕾德等老牌品牌;防曬賽道則由專業的嬰童護理品牌和大眾防曬品牌的兒童產品線占據。

國產品牌尤其是藥企紛紛精細化布局嬰幼兒護膚品類，研發推出針對性解決嬰童皮膚問題的功能性產品。如廣東華潤順峰藥業有限公司聯合廣東省外用藥工程技術研究開發中心、上海新華醫院皮膚科專家團隊共同發起了專注嬰幼兒、兒童的護膚品牌——順峰寶寶，關注嬰幼兒及兒童成人干敏皮膚功效型護膚品的研發和生產。

兒童護膚品行業市場分析及未來發展潛力

城市化和工業化進程快速發展，一方面增加了居民收入，但另一方面也帶來了諸多環境問題，比如大氣環境惡化、紫外線污染加劇、空氣中可吸入有害粒子增多等等，這無形當中，就給戶外活動增加了許多風險，尤其是兒童，由于兒童皮膚器官發育不全，細胞數量更少、表層防護細胞更薄，因此也更容易受到外部不良環境的影響，造成諸多皮膚疾病。

在這樣的大環境下，家長們對兒童的保護意識越來越強，對優質的兒童護膚產品需求更加旺盛。

新生代父母在科學育兒、精細化育兒觀的影響下，需求越來越細分，也越來越精準;而在消費升級和健康意識提升后，消費者選擇也越來越挑剔，這無疑徹底改變了整個行業的發展路徑。

目前我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元，各大品牌紛紛跑步入局。一方面是中國人口政策的推動，另一方面是消費升級的促進。隨著中國人的消費水平不斷提高，家長們越來越重視孩子的護膚健康，這成為該行業發展的主要且長期的推動力。

作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產品的安全健康、專業化提出更高新要求。對此，無論是國內亦或是國外品牌，紛紛加強對產品的創新與研發。

老牌巨頭強生牢牢占據市場最大比例的蛋糕，各類國產品牌實行差異化的競爭策略，采用與外國文化IP聯名的策略，從品牌營銷上找到市場突破的缺口。

目前，國內兒童護膚品市場即將進入發展上升期，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場尚有巨大空間。從未來嬰童規模變化趨勢來看，兒童洗面奶和潤唇品類具有較大的市場潛力。

在三胎政策的加持下，未來母嬰市場勢必將迎來新一輪的爆發，無疑對兒童護膚品牌是利好消息。但與此同時，國家的嚴格監管之下，嬰童市場也將進一步規范，品牌之間的較量也正式展開。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年國內兒童護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告

  嬰兒油、兒童霜、兒童蜜等都屬于護膚類。其中大多添加適量的殺菌劑、維生素及珍珠粉、蛋白質等營養保健添加劑，且產品多為中性或微酸性，與嬰幼兒皮膚的PH值一致。經常搽用，可以保護皮膚，防止...

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