2023漱口水行業市場深度分析及發展策略研究

• 黃文玉 2023年12月1日 來源：互聯網 衛生統計年鑒 佰騰網 1371 90
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漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。按漱口水功能宣稱，功能添加劑有抗菌劑、收斂劑、抗齲劑、防牙菌斑和牙齦炎化合物、消炎劑、脫敏劑、祛臭劑等等。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更

漱口水也稱為含漱劑，主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細菌或酵母菌分解食物殘渣引起的口臭，以及使口腔內留下舒適清爽的感覺。漱口水已在歐美發達國家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關系。近年來，由于市場競爭激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細菌，著重強調其預防和治療牙齒及口腔疾病，增進口腔健康的功能的產品也越來越多。

漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。按漱口水功能宣稱，功能添加劑有抗菌劑、收斂劑、抗齲劑、防牙菌斑和牙齦炎化合物、消炎劑、脫敏劑、祛臭劑等等。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數漱口水都宣稱預防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預防和消除口臭，添加味覺受體阻滯劑改善口感，抑制不良的味道。年輕消費者在關注面部護理之余，對于口腔的關注也日漸升級，口腔護理產品的需求也更細分、場景化。

漱口水行業市場發展現狀及投融資分析

我國口腔患者人數逐年增加，并已于2019年達到7億人。據丁香醫生2021年的國民健康調研數據顯示，口腔問題位列國民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國的國民口腔健康已經成為了不可忽視的問題。《2022年口腔養護消費者洞察》調研發現，重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員以及管理者居多，自由職業者，例如網紅、模特、公眾號撰寫人，以及一些專業人員，例如律師、醫生等也是主要關注人群。被訪者對于口腔的主要困擾是牙齒發黃不夠白和牙齒不夠整齊;有近六成的被訪者牙齒發黃，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。調研發現，牙齒問題越來越突出的50歲以上的人群，護齒意識卻最為淡薄。

近年來相關政策的利好以及國民口腔護理意識的提升，我國口腔護理行業蓬勃發展。分產品來看，牙膏和牙刷仍然是我國口腔清潔護理用品市場的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。人們對口腔健康重視程度的增加推動我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模不斷擴張。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年漱口水行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

在全民口罩的大環境下，漱口水等產品能夠有效改善衛生狀況，深受消費者歡迎。數據顯示，疫情后期口腔護理類進口消費品同比增長300%以上，漱口水類目在疫情期間迎來了一波增長高峰，且一直保持穩步增長趨勢，用戶滲透和價格升級是品類增長的主要原因。其中參半旗下的漱口水上線80天銷售額超1億元，并迅速搶占線上電商渠道，在天貓和拼多多的漱口水類目里排名第一。可見，漱口水正成為口腔賽道里一個高速增長的超級大單品。

數據顯示，2014-2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模呈逐年增長態勢。2020年我國漱口水/牙齒沖洗產品市場規模約為7.5億元，同比增長11.77%。據佰騰網數據，近年來我國漱口水行業相關專利申請數量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業相關專利申請數量為163件。

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。據調查數據顯示，舒爽型和溫和型的漱口水口感更受消費者偏愛，占比分別為72.9%、66.1%。據《2020年度漱口水市場概況與趨勢洞察報告》數據顯示，在2020年阿里平臺漱口水產品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場份額排在首位;參半排名第二，市場占比11.3%。品牌除了創新設計和口味外，還會選擇在產品成分上添加益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分來吸引消費者。新銳品牌歌露白的氨基酸漱口水就宣稱添加安全有效抑菌成分，并佐配氨基酸成分協同護理口腔。

2020年就有多個新銳口腔護理品牌得到融資，3月茶佳漱口水完成數千萬元A輪融資;5月口腔護理品牌BOP獲得1000萬元Pre-A輪融資;11月主推“泡泡漱口丸”的清之科研獲數百萬種子輪融資;參半在2020年5月及2021年1月分別完成2000萬元Pre-A輪融資和1000萬美元A+輪融資。

漱口水行業未來發展趨勢及潛力預測

隨著消費者口腔護理意識的提高，一批新銳漱口水品牌進入人們的視線。畢竟我國擁有超7億的口腔疾病患者，未來15年之內，我國以口腔護理、預防及治療為主的市場將有望超過5000億元，作為口腔護理的分支漱口水，在國內尚未形成頭部品牌。這些具體的數據無不預示著漱口水市場的廣闊前景。

隨著“顏值經濟”的發展，民眾對牙齒美觀的需要不斷提升，在牙齒不整齊的被訪者中，31.5%表示自己未來一兩年有牙齒正畸的計劃，該項目的熱門度僅次于洗牙項目和較為剛需的牙齒修補項目;得益于民眾口腔牙齒護理意識的不斷增強，牙齒清洗和牙齒正畸市場潛力巨大。

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