漱口水行業市場分析：未來我國漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品

• 郭夢 2023年11月16日 來源：互聯網 1396 92
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漱口水當下仍是可有可無的口腔清潔產品，目前國內漱口水行業正處于市場前期開發階段。未來我國漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

中國有句俗話叫“病從口入”，口腔健康一直是構成人體全身健康的極其重要的組成部分。國家衛生計生委發布的全國第四次口腔健康流行病學調查報告顯示，中國35歲至44歲居民牙石檢出率高達96.7%，恒牙患齲率達到89.0%，牙齦出血檢出率為87.4%。

漱口水行業市場分析

近年來，口腔護理賽道一直被各大資本看好。隨著健康意識的崛起，口腔護理已經從最基礎的牙膏牙刷，向更細分的品類衍生，進階護理如漱口水、牙貼、牙線等，更有如電動牙刷、沖牙器等小電器。

隨身攜帶的便攜漱口水，添加各種功效成分的牙膏，專業級的水牙線/沖牙器……近兩年，除了基礎的口腔清潔外，人們對口腔健康、口氣清新表現出越來越多的關注。

這些消費趨勢背后，是中國14億人口龐大的口腔問題與困擾。我國口腔患者人數已達到7.1億人，基數大且逐漸年輕化。大眾的口腔健康意識隨之增長，逐漸從“治療疾病”轉向“日常預防”，仍有許多需求尚未得到滿足。

漱口水也稱為含漱劑，是一種輔助口腔清潔用品，具有殺除牙垢細菌、控制菌斑等功能。漱口水通過漱口的機械沖刷方式可以有效洗滌口腔，沖刷掉食物殘渣，達到清潔口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作為刷牙之外的輔助手段。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

漱口水可以深入口腔各部位，減少口腔細菌和菌斑，改善牙齦健康。目前，漱口水作為口腔護理新崛起的品類受到越來越多的關注，漱口水對口腔健康的維護及促進調節作用已逐漸被認可，在口腔護理領域的市場占比增速顯著，市場前景巨大。市面上的漱口水品牌及種類多樣，市場反響較好。需注意，漱口水是輔助清潔作用，仍無法代替刷牙，每天應該堅持刷牙。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內漱口水行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析

我國75%的消費者不習慣使用漱口水，當下，消費者對口腔護理重視程度日益加深，漱口水行業由此迎來新的增長機遇。

漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水采用明星代言，呈現方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點與賣點。在眾多渠道中，抖音是消費者了解漱口水資訊的最主要渠道，占比達58.2%，其次是小紅書、快手，各占43.7%、41.1%，另外，微博(36.2%)、朋友圈(34.9%)也是消費者了解資訊的重要渠道。

漱口水當下仍是可有可無的口腔清潔產品，目前國內漱口水行業正處于市場前期開發階段。未來我國漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費群體對漱口水的需求更為旺盛。

隨著旅行、商務差旅場景的回歸，便攜式口腔護理產品成為重要增長方向。京東獨立包裝牙線同比增長超12倍，自動盒子牙線同比增長超313%，便攜條裝漱口水同比增長超117%，折疊牙刷同比增長超30%。

在追求口腔健康的大趨勢下，天然、無添加的口腔護理產品增長亮眼，定量使用的泵式產品和獨立包裝產品增長迅速。無酒精漱口水同比增長超12倍，泵式牙膏同比增長超87%，天然成分口噴同比增長超64%，天然成分牙膏同比增長超30%，獨立包裝牙線/牙線棒同比增長超26%。

漱口水行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析漱口水未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘漱口水行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于漱口水行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年國內漱口水行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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