中國漱口水市場深度全景調研及投資前景分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月17日 來源：互聯網 1117 72
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隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領更多的市場份額。

漱口水也稱為含漱劑，是一種輔助口腔清潔用品，具有殺除牙垢細菌、控制菌斑等功能。漱口水通過漱口的機械沖刷方式可以有效洗滌口腔，沖刷掉食物殘渣，達到清潔口腔的作用。但是，漱口水不能代替刷牙，只能作為刷牙之外的輔助手段。漱口水一般含有香味劑、甜味劑、乙醇、保濕劑、表面活性劑、著色劑、防腐劑、精制水、功能添加劑。

近年來，中國漱口水行業持續增長，牙膏、牙刷產量以平均超過10%的速度遞增，中國迅速成為世界口腔清潔用品最大生產國的消費國。2021年中國口腔清潔用品的進口金額為31265.55萬美元，出口金額為63469.75萬美元，出口金額是進口金額的兩倍之多。2021年中國口腔清潔用品的出口數量較前一年增長較少，但出口金額仍有大幅的提升，這說明中國口腔清潔用品的出口正在向中高端產品轉移。

一、漱口水市場調研

1、漱口水市場需求

我國患有口腔疾病的人數超過七億，隨著漱口水的需求日趨旺盛。針對人群而言，老人、孕婦、小孩等這一類細分人群也應該擁有專屬的漱口水品類及其他消費場景，例如很多家長都有小孩子不愿意刷牙的煩惱，而小孩子又喜歡吃零食，這時漱口水品牌應該在口感、包裝等方面進行創新，以彌補牙膏的作用;再或者對于準媽媽而言，在孕期同樣也面臨著口腔潰瘍、牙齦出血等問題，而刷牙時更是很痛苦，所以漱口水不僅能在很大程度上減輕痛苦，還能清潔口腔。

根據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》，消費者對于口腔健康產品的需求更加細分化，清新口氣、美白、去黃等功能受到關注。漱口水作為入口的商品，其成分是消費者在選擇時很看重的點，安全、健康、可食用、純天然的成分最受歡迎，并且多種口味、清新口氣、口腔抑菌直擊高熱度高賣點，例如參半漱口水采用明星代言，呈現方便攜帶、益生菌漱口水不辣口、清新口氣等特點與賣點。

2、漱口水專利

先進的技術對產品的升級及創新至關重要。例如，成熟的技術可以豐富漱口水產品的功能與口味，甚至可以幫助改善消費者的刷牙習慣。據佰騰網數據，近年來我國漱口水行業相關專利申請數量整體呈上升趨勢，2021年達到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國漱口水行業相關專利申請數量為163件。

3、用戶畫像

在2022年中國“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費者的使用頻率為一天多次，21.1%消費者的使用頻率為一星期3-4次。

4、漱口水市場滲透率

在新興口腔護理產品滲透率方面，以漱口水為例，北美、西歐等發達國家漱口水市場滲透率已達到40%左右，我國漱口水滲透率不足10%。

據中研產業研究院《2023-2028年中國漱口水市場深度全景調研及投資前景分析報告》分析：

在國內市場，口腔護理主流仍是牙刷和牙膏，這些產品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產品只能分割3%的市場份額。雖然漱口水在國內市場已有近20年的時間，漱口水產品目前在國內市場正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費者尤其是辦公室白領對漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。

雖然大多數情況下漱口水對人體是安全的、有益的，但目前市面上的漱口水種類繁多，創新概念、新型外觀等層出不窮，對不同形式、功能的漱口水的評價標準單一，仍需對漱口水的有效性、安全性和穩定性進行長期深入研究和持續評估。

二、漱口水行業市場競爭

隨著消費升級的大趨勢，漱口水正從口腔護理的邊緣產品變成部分人群的常備品。對于李施德林這樣早早進入中國市場的龍頭而言，原本競爭者寥寥無幾的市場，正迎來百花齊放的格局改變。

事實上，作為口腔護理用品細分品類的“新寵”，漱口水稱得上是舶來品。而在這一舶來品家族中，早在2005年便進入中國市場的美國品牌李施德林已成為名副其實的老玩家。

憑借著殺菌的核心功效，以及口感稍偏辛辣的明星單品冰藍漱口水，在諸多媒體的報道口徑中，截至2019年，李施德林在中國線下市場的占有率達到67%。

《2020年度漱口水市場概況與趨勢洞察報告》顯示，2020年阿里平臺漱口水產品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場占比排名第一，同比增長58.2%。新銳品牌參半以42357.369倍的增速緊隨其后，市場占比為11.3%。此外，Avec moi、歐樂B、高露潔、黑人等老牌口腔護理品牌銷量增速均超過三位數。

三、漱口水行業前景

隨著消費升級,大家對口腔護理的重視程度越來愈高及新產品、新品牌的接受度增加，以及抖音、快手、小紅書等平臺興起，許多企業紛紛展開直播、軟文推廣等營銷方式，來擴大自身品牌知名度，進而占領更多的市場份額。因此，漱口水行業在抖音，#牙齒、#漱口水、#口腔科普等相關話題熱度很高，話題播放量達到10.3億次，這賦予了很多漱口水品牌更多的市場機會。

想要了解更多漱口水行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國漱口水市場深度全景調研及投資前景分析報告》。報告對國內外漱口水行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要漱口水品牌的發展狀況，以及未來中國漱口水行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了漱口水市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是漱口水生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前漱口水行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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