2023漱口水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及規(guī)模分析

• 黃文玉 2023年1月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1070 68
• 繁體

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預(yù)防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)國(guó)民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來(lái)了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。根據(jù)行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年漱口水在主要電商平臺(tái)的客單價(jià)上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

我國(guó)口腔患者人數(shù)逐年增加，并已于2019年達(dá)到7億人，2021年中國(guó)口腔患者人數(shù)提升至7.07億人。據(jù)丁香醫(yī)生2021年的國(guó)民健康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，口腔問(wèn)題位列國(guó)民健康困擾Top5且較去年上升1位，我國(guó)的國(guó)民口腔健康已經(jīng)成為了不可忽視的問(wèn)題。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會(huì)成為新一代消費(fèi)者的首選。消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對(duì)于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高。2020年，我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長(zhǎng)11.77%。

漱口水(Mouthwash)也稱為含漱劑(Oral rinses)，主要組分為香精、表面活性劑、氟化物、氯化鍶、酒精和水等，能清潔口腔，預(yù)防齲齒和牙周炎等。有濃淡兩種，濃的以水稀釋后用，淡的可直接漱口。主要功效在于清潔口腔，掩蓋由于細(xì)菌或酵母菌分解食物殘?jiān)鸬目诔簦约笆箍谇粌?nèi)留下舒適清爽的感覺(jué)。

漱口水行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及規(guī)模分析

近年來(lái)相關(guān)政策的利好以及國(guó)民口腔護(hù)理意識(shí)的提升，我國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)蓬勃發(fā)展。分產(chǎn)品來(lái)看，牙膏和牙刷仍然是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第一、二大品類;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空間極大。

漱口水已在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家流行多年，可能和社交生活禮儀有很大關(guān)系。近年來(lái)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，漱口水除了使口氣清新，以及宣稱可消除口臭的細(xì)菌，著重強(qiáng)調(diào)其預(yù)防和治療牙齒及口腔疾病，增進(jìn)口腔健康的功能的產(chǎn)品也越來(lái)越多。漱口水與牙膏不同，一般是透明液體，口感和味道重要性更為突出，多數(shù)漱口水都宣稱預(yù)防和消除口臭。在漱口水中，可添加除臭劑預(yù)防和消除口臭，添加味覺(jué)受體阻滯劑(Taste Receptor Blocker)改善口感，抑制不良的味道。

數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2020年我國(guó)漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模約為7.5億元，同比增長(zhǎng)11.77%。近年來(lái)我國(guó)漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量整體呈上升趨勢(shì)，2021年達(dá)到歷年峰值，為471件。截至2022年12月11日，我國(guó)漱口水行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量為163件。

2020年中國(guó)漱口水市場(chǎng)top5品牌分別為李施德林、皓樂(lè)齒、比那氏、高露潔、佳潔士，他們的生產(chǎn)企業(yè)分別為強(qiáng)生(中國(guó))有限公司、日本SUNSTAR集團(tuán)公司、日本比那氏株式會(huì)社、高露潔棕欖(中國(guó))有限公司、寶潔(中國(guó))有限公司。本土漱口水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，但大多數(shù)企業(yè)為中小型企業(yè)，產(chǎn)能規(guī)模較小，品牌知名度較低，以貼牌生產(chǎn)為主，僅有舒客、三金等少數(shù)較為知名的品牌。

漱口水市場(chǎng)消費(fèi)者畫(huà)像分析

在2022年中國(guó)“Z世代”群體使用漱口水頻率中，42.9%消費(fèi)者的使用頻率為一天一次，有22.7%消費(fèi)者的使用頻率為一天多次，21.1%消費(fèi)者的使用頻率為一星期3-4次。在2020年阿里平臺(tái)漱口水產(chǎn)品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市場(chǎng)份額排在首位;參半排名第二，市場(chǎng)占比11.3%。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)人口腔衛(wèi)生問(wèn)題較為關(guān)注，對(duì)時(shí)尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實(shí)用性，又兼具時(shí)尚性，同時(shí)也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對(duì)漱口水的需求更為旺盛。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，口腔護(hù)理主流仍是牙刷和牙膏，這些產(chǎn)品的比例占到97%，漱口水、牙線、牙貼等其他產(chǎn)品只能分割3%的市場(chǎng)份額。雖然漱口水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已有近20年的時(shí)間，漱口水產(chǎn)品目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在被慢慢接受。其中，一線城市的消費(fèi)者尤其是辦公室白領(lǐng)對(duì)漱口水的接受程度較高，但是在二三線城市、甚至是三四線城市，漱口水的接受程度非常低。且據(jù)英敏特2014年的數(shù)據(jù)顯示，40-49歲的高收入消費(fèi)者使用漱口水的比例較高。

漱口水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力大，但實(shí)際銷售規(guī)模仍很小。首先，與大多數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有形成消費(fèi)習(xí)慣，廠家消費(fèi)引導(dǎo)不夠有關(guān)，如75%以上的消費(fèi)者不習(xí)慣使用漱口水，甚至40%以上的人不知道漱口水產(chǎn)品概念;其次，目前市場(chǎng)上做專業(yè)漱口水品牌少，除李施德林外，大部分只是將其作為牙膏產(chǎn)品線的延伸;此外，目前國(guó)內(nèi)部分消費(fèi)者對(duì)漱口水產(chǎn)品仍持懷疑態(tài)度等。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)漱口水行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)漱口水行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。報(bào)告結(jié)合漱口水行業(yè)的背景，深入而客觀地剖析了中...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡