濕紙巾行業產業鏈全景分析及行業競爭格局

• 吳澳燕 2023年12月6日 來源：互聯網 1433 95
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中國濕巾行業集中度快速提升，仍具備提升空間。2022年我國濕巾行業CR5為35.8%，較2017年提升5.1個百分點，前三企業分別為心相印、維達、舒潔，市占率為19.0%、7.2%和4.2%，均為老牌紙巾龍頭，具備較好的用戶基礎和品牌知名度，行業集中度快速提升。

紙巾是大眾消費中的必需品類， 也是國民保持健康衛生使用頻率最高的生活用品。如今的生活用紙市場，在消費偏好的個性化、體驗化迭代趨勢下，紙巾開始被賦予更多功能，適配更多場景。傳統的餐巾紙、抽紙和卷紙正被濕廁紙、美容巾、鼻炎專用紙、棉柔巾、廚房紙等更細分化的紙巾品類進一步補充。

背后揭示的是“專紙專用”的消費理念逐漸被大眾接受并趨向成熟，越來越多的消費者為了追求精致生活，至少會囤抽紙、廚房用紙、濕廁紙、卷紙四種類型的紙巾，以滿足不同場景下的需求。

除了細分升級，品質消費的理念也在紙巾市場中形成了勢不可擋的趨勢。CBNData 2023年4月的調研數據顯示：有7成的消費者在購買生活清潔類產品時，會主要考慮實用性與品質感，生活用紙則是清潔護理產品品質升級的“排頭兵”，超過9成的消費者在購買生活用紙時會更關注產品品質。

濕紙巾就是由純水、水刺無紡布和丙二醇制成的一種用于擦臉擦手、或皮膚的一種紙巾。市場上的濕巾紙大致可以分為兩類：一類是本身已經被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚的成分，只能做皮膚濕潤保養的。另一類是不僅本身被消毒，而且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾紙，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內濕紙巾行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

從產業鏈角度看，濕巾行業的主要上、中、下游分別為無紡布制造、濕巾制造、品牌商。上游主要的原材料有無紡布(非織造布)、日用化學產品原料、包裝膜、紙箱等。

2022年全球濕巾市場規模保持穩定增長，全球濕中市場規模達到170.01億美元，2017-2022年CAGR為4.5%，預計2022-2027年CAGR為5.2%。

中國濕巾行業集中度快速提升，仍具備提升空間。2022年我國濕巾行業CR5為35.8%，較2017年提升5.1個百分點，前三企業分別為心相印、維達、舒潔，市占率為19.0%、7.2%和4.2%，均為老牌紙巾龍頭，具備較好的用戶基礎和品牌知名度，行業集中度快速提升。

濕紙巾行業產業鏈全景分析及行業競爭格局

中國目前的紙巾行業，97%被白色紙巾所覆蓋，而白色紙巾所需的紙漿原木，會造成森林資源嚴重破壞。造紙過程中添加的熒光增白劑、漂白劑、二噁英、滑石粉等添加劑也與消費者對用紙品質的需求背道而馳。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業在其多元化、細分化的發展同時，也融入現代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產品理念與生活態度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

濕紙巾市場根據用途和產品類型進行細分。例如，嬰兒濕紙巾、成人濕紙巾、家庭清潔濕紙巾等不同產品類型針對不同的消費需求而存在。隨著消費者對衛生清潔和方便性的關注不斷提高，不同類型的濕紙巾市場也在不斷擴大。

濕紙巾市場的增長受到多個因素的推動。其中包括人口增長、生活水平提高、健康衛生意識增強、出行便利性需求等。這些因素都為濕紙巾產業的規模擴大提供了有利條件。

隨著我國居民收入逐年提高，中產階級和年輕一族、白領一族群體不斷壯大，生活方式實現重大轉變，消費結構由生存型消費向發展型消費、由傳統消費向新型消費升級，健康理念、清潔意識隨之增強，這成為我國濕巾市場快速增長的重要宏觀基礎。

濕廁紙因其擦拭干凈、柔軟親膚的特性而快速收獲消費市場的喜愛，成為消費者品質產品體驗的重要一環。

根據公開資料顯示，中國濕廁紙行業市場規模年上漲態勢明顯，從2017年的2.75億元上漲至2021年的6.68億元，相較2020年同比增長36.05%，2022年市場規模達到7.52億元，2023年我國濕廁紙市場份額預計達到8.67億元，線上銷售額同比增長70%以上，是紙巾、濕巾細分品類中銷售額上升勢頭最迅猛的產品。

目前，濕廁紙在濕巾行業內占比不足5% ，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾。產品普及度較低，同時意味著濕廁紙是目前當之無愧的藍海品類。

從洗臉巾到殺菌濕巾、濕廁紙、保濕紙巾，擦拭巾類的生活用紙呈現出不斷細分化的趨勢，消費者的細分需求獲得一眾廠商的回應，各廠商紛紛打造創新型產品，渴望在賽道升級之時獲得重新定義市場機會。

濕紙巾行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析濕紙巾未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘濕紙巾行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內濕紙巾行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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