濕紙巾市場發展現狀分析：IP聯名營銷火熱 市場規模或將持續擴大

• 方蔓桃 2023年8月17日 來源：百度 1147 74
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濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;中游為濕紙巾生產供應環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

濕巾是指用來擦拭皮膚的濕潤的紙巾。其主要有兩種：一種是自身已被消毒，但不能消毒其他物品，里面含有護膚成分，起皮膚濕潤保養作用的;另一種則是其自身已被消毒，且對別的物品也可起到消毒作用的消毒濕巾，可以用做皮膚擦傷、劃傷等的消毒或殺菌。

濕紙巾行業產業鏈上游主要為無紡布、精制水、抗菌劑、表面活性劑等原材料環節;中游為濕紙巾生產供應環節;下游為便利店、商超、專營店、電商平臺等銷售渠道。

如果你想了解濕紙巾行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年濕紙巾市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。重點分析了我國濕紙巾行業將面臨的機遇與挑戰，對濕紙巾行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

目前，國內濕巾市場仍以嬰兒用濕巾、通用濕巾為主，女性衛生濕巾、卸妝濕巾等人用濕巾及家居清潔濕巾、寵物濕巾等品類占比仍然很小，廁用濕巾和廚房濕巾市場在領先企業推動下將繼續拓展。

從市場區域分布情況來看，全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、亞太和歐洲等發達地區是全球濕巾消費的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業市場中，北美洲占比最高，為37.6%，其次為亞太和西歐，占比分別為22.8%和22.5%。

從全球濕巾市場規模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發催生了人們對消毒濕巾類產品的需求。

隨著近年來我國無紡布產業迅速發展，我國已成為全球最大的無紡布生產國與消費國，產業規模迅速擴張。2020年在疫情需求激增的推動下，我國無紡布產量大幅上漲，2021年有所回落。隨著無紡布產量的快速增長，行業主要原材料無紡布的供應將得到充分的保障。根據中國紡織工業報告，2020年中國規模以上企業非織造布產量為579.08萬噸，同比增長15.1%。數據顯示，2021年我國無紡布產量為820.5萬噸，同比下降6.6%。

居民生活水平的提升，消費理念也隨之逐漸改變，加上人們健康、清潔意思的不斷增強，使得我國濕紙巾行業得以迅速發展。據資料顯示，2021年我國濕紙巾行業市場規模達105.6億元，同比增長9.7%。

從國際上看，嬰兒專用濕巾紙是最早推出的一種濕巾，也是應用最普遍的濕巾紙產品。濕巾紙是21世紀才進入中國的舶來品，國內市場，濕巾紙的普及率總體相對較低，但嬰兒濕巾紙還是比較普及的。隨著人們生活水平的提高和旅游餐飲業的發展，濕巾紙市場將會進一步發展。

2021年全球濕紙巾行業市場規模為159.98億美元，同比增長4.2%。從行業市場結構分布來看，嬰兒濕巾是行業最主要的細分種類，占比約44.06%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和11.82%。嬰兒濕巾和通用濕巾是我國濕紙巾行業最主要的細分種類，2020年合計占比近九成。具體來看，2020年我國濕紙巾行業市場中，嬰兒濕巾占比為52.8%，通用濕巾占比為37.6%。

我國濕巾領域行業集中度較低，的全國性品牌不多，市場主要集中在少數幾個全國性品牌企業。2020年行業CR3僅為38%。具體來看，2020年我國濕紙巾市場中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。

2018年中國濕紙巾行業市場規模達到179.8億元，較2017年增長14.4%。

，現階段，我國濕巾市場中存在多家企業，尚未形成穩定的競爭格局。國外濕巾企業主要有金佰利、寶潔、康貝、王子制紙、強生、哈琪森商貿、貝親管理等;國內規模較大的濕巾企業主要有恒安集團、維達紙業、金紅葉紙業、昌正醫療、全棉時代、白貝殼股份、青蛙王子、可優比、五羊家化、朵朵云日用等。其中，本土企業恒安集團市場占比較大，為18.46%;其次為維達紙業，市場占比為6.46%。除此之外，我國濕巾市場中還存在許多中小型企業，這類企業規模較小、研發能力較弱、品牌知名度較低，市場競爭力較弱。隨著我國規模較大的濕巾企業逐漸進行擴張，中小型企業的生存空間逐步萎縮，未來可能會被吞并或消失，市場集中度有望提高。

中國濕紙巾行業的市場規模正在不斷擴大，一方面是因為消費者對濕紙巾的需求量上升，另一方面是因為濕紙巾企業提高了技術水平，改善了產品質量，提高了生產效率，使濕紙巾產品的價格也有所下降。

除了上述因素，濕紙巾行業的發展也受到了政府的支持，政府通過支持企業參與國際競爭，推動企業發展，推出政策和支持措施，以及為行業提供投資支持等措施，使濕紙巾行業得以發展壯大。

濕紙巾行業市場前景分析

全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美和歐洲作為發達地區，其市場是全球濕巾消費的主力市場，2019年在全球濕巾消費分布中分別占比37.55%和26.66%，預計未來短期內這一格局不會發生根本性改變。拉丁美洲、中東、非洲、亞太等地區在過去數年增速高于歐美地區，預計未來短期內也將保持良好的增長趨勢，逐步提高市場占比。

目前，濕巾產品在歐美發達國家已經有成熟的產品分類和固定的應用場景，在國內則處于普及和細分發展的階段，通用濕巾和嬰兒濕巾已有一定的市場基礎，其他功能性濕巾有待普及。隨著我國居民收入逐年提高，生活方式、消費結構實現提升轉變，濕巾功能將多元化發展，向歐美發達國家濕巾品類看齊，廚房濕巾、地板清潔濕巾、擦鞋濕巾、屏幕清潔(手機、電腦等)濕巾、寵物濕巾等各類功能型濕巾均有較大發展潛力。

未來，預計中國濕紙巾行業市場規模將繼續增長。此外，企業也將繼續推出各種新型濕紙巾，如配有藥效成分、抗菌成分、蘆薈成分等濕紙巾，為消費者提供更多的選擇，有利于市場的擴大。

總的來說，中國濕紙巾行業市場規模正在不斷擴大，未來發展前景也很廣闊。受到政府的大力支持，濕紙巾企業在技術改進上取得了長足的進步，將為濕紙巾行業的發展奠定堅實的基礎，為消費者提供更多的濕紙巾選擇，從而保持行業良性發展。

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