近幾年藍月亮集團營業收入逐年增長 洗衣液行業市場分析

• 黃婷 2023年12月11日 來源：百度 1330 87
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隨著中國社會經濟的發展，國民已經從洗衣粉轉向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯網的發展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業能夠在未來技術發展方向加以變化創新，以提

洗衣液行業市場分析

洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

表面活性劑及陰離子表面活性劑是制作洗衣液最主要的原材料之一，產量變化對洗衣液產品可以造成直觀的影響，根據數據顯示，近幾年中國陰離子表面活性劑及表面活性劑產量總體呈現上漲態勢，2021年中國表面活性劑產量為406.5萬噸，其中陰離子表面活性劑產量為152.53萬噸。

隨著我國對生態環境重視程度的提高和居民環保意識的上升，目前綠色環保成為了中國洗滌用品行業政策的主題。為了促進行業綠色化、環保化發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，推動產業綠色、環保化轉型，為行業可持續發展提供了良好的政策環境。

隨著中國社會經濟的發展，國民已經從洗衣粉轉向洗衣液，中國洗衣液市場集中度較高，競爭較為激烈，近年來受益于互聯網的發展，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道，品牌之間的競爭更為激烈，這要求洗衣液企業能夠在未來技術發展方向加以變化創新，以提高技術含量和技術門檻提高洗衣液的品質。

據中研產業研究院《2024-2029年中國洗衣液行業深度分析及投資機會分析報告》分析：

根據數據顯示，中國近幾年洗衣液市場規模呈現上漲態勢，從2015年的166億元上漲至2020年的292億元，同比2019年上漲3.55%，說明中國洗衣液滲透率上漲，預計未來隨著國民需求的增加，中國洗衣液市場規模還會進一步擴大。

2021年中國洗衣液產量為1037.7萬噸，同比2020年下降1108.8萬噸。整體而言，除2018年外，我國合成洗滌劑的產量呈小幅波動趨勢，需求趨于平穩。隨著技術持續發展，未來我國合成洗滌劑將逐漸向環保化、濃縮化和液體化的方向發展，實現由量到質的升級，滿足消費者多樣化的需求。

中國洗衣液出口量大于進口量，說明中國洗衣液技術成熟，不依賴于進口產品，近幾年中國洗衣液出口量有所下降，說明國內需求變化，2022年1-8月中國洗衣液進口量為0.67萬噸，出口量為1.19萬噸。

2021年中國洗衣液產量前五省份有廣東省，占比第一，占比31.2%，占比第二的為四川省，占比10.4%，占比第三的為安徽省，占比9.9%，占比第四的為浙江省，占比9.3%，占比第五的為河南省，占比7.1%，其他省份占比32.1%。

中國洗衣液市場主要企業有藍月亮、納愛斯、禮拜、威萊、寶潔，其中藍月亮占比最重，占比市場24.4%的份額，蟬聯八屆洗衣液冠軍，占比第二的為納愛斯，占比23.5%，立白占比12.3%，威萊占比11.2%，寶潔占比9.9%，其他企業占比18.6%。

藍月亮占據中國洗衣液市場24.4%的市場份額

藍月亮占據中國洗衣液市場24.4%的市場份額，屬于中國洗衣液行業的龍頭企業，根據數據顯示，近幾年藍月亮集團營業收入逐年增長，2021年藍月亮營業收入為69.64億元，其中洗衣液營業收入為55.71億元，占比總營業收入的80%。

今年4月，據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心頒布的數據，藍月亮洗衣液、洗手液再次獲得同類產品市場綜合占有率榜單第一名，這是藍月亮洗衣液連續14年(2009—2022)、洗手液連續11年(2012—2022)蟬聯榜首。

與此同時，在2023年中國品牌力指數(C—BPI)榜單中，藍月亮洗衣液、洗手液也名列前茅。這已是藍月亮連續13年(2011—2023)榮膺C-BPI行業品牌力指數第一。

為應對不斷變化的消費需求，藍月亮線上線下(300959)全渠道同步發力，力求建立完善渠道，最大程度觸達消費者，也切實保障銷售增長。

其2022年年報數據顯示，去年藍月亮全渠道均實現穩健發展，線上渠道營收實現37.57億港元，線下分銷商渠道營收實現32.53億港元，同比增長19.7%，渠道改革取得階段性成效。

線上渠道方面，鞏固傳統電商優勢并高效布局抖音、快手等新興渠道。在淘寶、京東等傳統電商平臺，藍月亮的產品銷量幾乎都名列前茅，在購物節中也斬獲多平臺銷量第一。

同時，藍月亮在新興平臺亦名列前茅，如在2022年“雙11”期間摘得抖音衣物清潔品類品牌榜與店鋪榜銷售額雙冠。

此外，藍月亮還積極布局國內O2O平臺，持續豐富、完善消費者觸達路徑，帶動完成銷售轉化。據藍月亮財報數據，2022年，公司在O2O平臺的家居護理及衣物清潔產品銷售中均保持領先，并且在美團閃購、京東到家上均排名第一。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外洗衣液行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對洗衣液下游行業的發展進行了探討，是洗衣液及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握洗衣液行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。

如果想要了解更多中國洗衣液行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國洗衣液行業深度分析及投資機會分析報告》。

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