2023洗衣液行業市場發展現狀及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年12月8日 來源：互聯網 1448 96
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洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發揮作用。

洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

洗衣液的有效成分主要是非離子型表面活性劑，其結構包括親水端和親油端，其中親油端與污漬結合，然后通過物理運動(如手搓，機器運動)使污漬和織物分離。同時表面活性劑降低水的張力，使水能夠達到織物表面，使有效成分發揮作用。

濃縮洗衣液，根據中國洗滌用品工業協會提出的《濃縮洗滌劑標志產品技術規范(衣料用液體洗滌劑)》，濃縮衣料用液體洗滌劑(compact laundry liquid)是指 將各種原料按照一定的配比，通過一定工藝生產的一種衣料用液體洗滌劑產品，產品中有效物含量較大，可減少包裝材料和降低運輸成本，實際使用量較普通衣料用液體洗滌劑少。技術規范所規定的使用濃縮洗滌劑標志的衣料用液體洗滌劑產品按產品使用對象分為“濃縮洗衣液”和“濃縮絲毛洗滌液”兩類。其中濃縮洗衣液又根據濃縮化的程度分為“濃縮”和“濃縮+”兩個等級。

洗衣液行業市場發展現狀及市場競爭格局分析

不論是中國市場還是歐美日市場，衣物洗滌劑都占以銷售額計的衣物護理市場的主要部分，其中中國占比最高達到了94%，歐美日市場平均占比在60%左右。因此，研究歐美日國家衣物洗滌劑演變歷程對于預測我國未來衣物清理護理市場的發展有著至關重要的意義。

我國合成洗滌產品的普及程度以處于較高水平，行業產能充足，但是從結構上來看，洗衣液、洗衣凝珠等產品的滲透率遠低于發達國家水平，產品結構還有很大的調整空間。加上疫情的影響，使得人們對于個人及家庭等清潔護理更加重視，帶動了合成洗滌劑產品的需求的增長。可以預見，隨著我國洗衣液、洗衣凝珠等中高端洗滌用品市場滲透率的提高以及疫情帶動人們清潔護理意識增強的推動下，將進一步促進我國合成洗滌劑市場的發展。

由于便利性較強及洗后問題較少，中國消費者已逐漸從依賴洗衣粉轉而越來越青睞洗衣液。數據顯示，2016-2020年中國洗衣液市場規模持續增長，并于2020年達到292億元。與標準洗衣液相比，濃縮洗衣液有超過25%的表面活性劑，含量較高。由于其清潔效果更佳且便利性較強，中國消費者越來越愿意使用濃縮洗衣液。數據顯示，濃縮洗衣液的市場規模由2016年9.8億元增長至2020年的29.3億元。

洗滌用品涉及家庭清潔、個人護理、公共設施清潔等領域，是人們日常生活的必需品。近年來，居民個人清潔衛生關注度提高，洗滌用品使用量的不斷增加，各類消毒殺菌型、溫和親膚型、低碳環保型、濃縮高效型洗滌用品受到消費者的青睞，高品質的消費需求促使我國洗滌用品行業不斷進行技術創新和市場捕捉，縮小與國外先進日化企業的品質差距，推動行業結構化升級。我國早已成為全球最大的洗滌用品消費市場之一。根據行業協會估計，中國合成洗滌劑產銷規模約在1400萬噸。2021年，國家統計局數據國內合成洗滌劑產量1077.61萬噸，其中合成洗衣粉產量約340萬噸，占比約31.5%;液體洗滌劑約737萬噸，占比約68.5%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗衣液行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費者的偏好。2015年以來，我國洗衣液市場滲透率已由32.0%增長至44%，提高十多個百分點。從走勢來看，在洗衣液在滲透了年輕、經濟條件較好、城市區域這部分較容易轉化的人群之后，洗衣液逐步替代洗衣粉，成為我國主要洗滌劑已成定局。

洗衣液行業集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。在家居清潔市場，依托多年積累的渠道+品牌的壁壘，頭部品牌占據大部分消費者心智，以各品牌內部競爭為主，因此洗衣液品類整體集中度較高，頭部品牌占據絕大部分市場份額。

伴隨用戶需求的多元化，洗護產品也越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。從產品的銷售表現來看，在衣物洗護類產品中，洗衣液、洗衣凝珠等產品的銷售額已遠超傳統的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護產品。同時，在其他細分領域的洗護產品中，內衣洗衣液成為總體銷售表現較好的一個品類。

根據調查顯示，消費者在挑選洗衣產品時最關注的因素是產品功效，占比達70.7%，其次有63.7%的消費者表示會關注產品香味，另有超四成消費者關注產品的價格和使用感。在討論洗衣產品的成分時，消費者首要關注的是成分的安全性，另有52.5%的消費者關注洗衣產品是否采用天然成分。

洗衣液行業未來發展方向及趨勢預測

隨著大瓶洗衣液市場弊端日趨凸顯，消費者消費導向開始向潮流科技濃縮洗衣液轉移。但高價格成發展掣肘，當前市場份額不足4%，還需要一定的市場培育期。從長遠看，濃縮型洗衣液是洗滌劑市場發展的大趨勢。水資源匱乏不斷敲響著環保的警鐘，洗衣劑市場必定要從高污染高耗能向低碳節水的方向發展。洗衣液從誕生的那一刻起，就選擇走低碳環保路線。符合低碳環保理念的洗衣液將成為未來洗衣劑發展的方向。

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