洗衣液行業用戶需求及未來發展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年12月4日 來源：互聯網 1050 67
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據國家統計局數據顯示，2022年1—11月，肥皂及洗滌劑制造業生產合成洗滌劑 943.68萬噸，同比減少0.77%。其中，合成洗衣粉產量277.54萬噸，同比減少4.47%;合成液體洗滌劑產量666.14萬噸，同比增長0.86%。規模以上企業營業收入為1023.84億元，同比增長4.26%;利潤總

洗衣液的工作原理與傳統的洗衣粉，肥皂類同，有效成分都是表面活性劑。區別在于：傳統的洗衣粉，肥皂采用的是陰離子型表面活性劑，是以烷基磺酸鈉和硬脂酸鈉為主，堿性較強(洗衣粉PH一般大于12)，進而在使用時對皮膚的刺激和傷害較大。

而洗衣液多采用非離子型表面活性劑，PH接近中性，對皮膚溫和，并且排入自然界后，降解較洗衣粉快，所以成為了新一代的洗滌劑。

據國家統計局數據顯示，2022年1—11月，肥皂及洗滌劑制造業生產合成洗滌劑 943.68萬噸，同比減少0.77%。其中，合成洗衣粉產量277.54萬噸，同比減少4.47%;合成液體洗滌劑產量666.14萬噸，同比增長0.86%。規模以上企業營業收入為1023.84億元，同比增長4.26%;利潤總額96.04億元，同比增長6.01%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗衣液行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

就洗衣液產業鏈整體狀況而言，上游主要是各類離子表面活性劑、溶劑、防腐劑和酶制劑等原材料廠商，中游是各品牌洗衣液，下游銷售結構主要以線上、大賣場和超市為主，數據顯示線上銷售占比達32，大賣場和超市占比45%。就增速情況，線上趨勢明顯。

洗衣液行業的蓬勃發展同樣離不開互聯網的強大助力。由于疫情常態化和數字化經濟的高速發展，電商、直播、社區團購等新渠道如雨后春筍般涌現。洗衣粉也因此搭上電商這趟“東風”，受益于此，線上零售渠道已成為中國洗衣液行業增長最快的銷售渠道。本應在疫情中受挫的洗衣液經濟，又被賦予了新機活力。

洗衣液行業門檻低，市場參與者眾多，洗衣液品牌為快速擠占市場，多采用降價促銷的方式出售洗衣液產品，洗衣液價格不斷下調，因此，中國洗衣液行業市場規模在穩步增長中略有波動。

洗衣液市場中品牌的市場格局比較集中，頭部品牌占據大部分消費者心智。截至4月份，洗衣液市場CR10約占據70%，包括藍月亮、威露士、立白、超能、奧妙、汰漬、潔力白、植護、碧浪和花王。其中，藍月亮、威露士等頭部品牌占據了大部分的市場份額，二者的市占比分別約為18%和13%。

洗衣液行業用戶需求及未來發展趨勢分析

洗衣液品類為衣物洗護品類的重要組成部分，2023年1月至4月仍穩居各衣物洗護細分品類的頭部位置。相關數據顯示，截至4月份，天貓平臺上洗衣液的銷量將近2600萬，產品銷售額高達12億+。

各行業的消費結構不斷變化，懶人經濟市場也隨著科技的發展越來越成熟。作為衣物清潔護理產品中的典型代表，洗衣液也在應運改革，更符合當前人們的需求。與此對應的是，對洗衣液行業中小型企業的挑戰。

一開始，洗衣液因配方靈活、制造簡單、成本可控而受到青睞;而今，人們對洗護產品的需求升級，對洗衣液的要求不再只是洗干凈而已。要護衣、要留香、要安全，這些要求推動研發上的創新，中小型企業卻受制于此。

對于中小型企業來說，想要打破這種格局，需要重視洗衣液產品質量，結合消費者需求，繼續研發具有超強去污功能、對皮膚溫和的洗衣液，豐富洗衣液功能，為消費者提供更多、更好的選擇。

伴隨用戶需求的多元化，洗護產品也越來越豐富。現在衣物洗護品的種類就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根據場景和衣物材質區分有機洗洗衣液、嬰幼兒洗衣液、內衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致護理領域還有衣物柔順劑、留香珠等等。

不過從產品的銷售表現來看，在衣物洗護類產品中，洗衣液、洗衣凝珠等產品的銷售額已遠超傳統的洗衣粉、洗衣皂的銷售額，成為人們更加愛用的洗護產品。同時，在其他細分領域的洗護產品中，內衣洗衣液成為總體銷售表現較好的一個品類。

隨著人們對衛生及個人健康的重視程度不斷增強，作為細分領域的洗護產品，內衣洗衣液的受歡迎程度不斷增加，市場規模也不斷擴大。根據平臺數據顯示，截至今年4月份，內衣洗衣液的銷量為640萬+，銷售額達3億+。

隨著消費需求的升級，日化洗滌產品將向著綠色化、濃縮化、功能化、個性化方向發展。如孕嬰童群體對于溫柔呵護、無刺激、綠色天然產品需求較大，對衣物洗護效果更加看重，深刻影響洗滌行業向“既要洗也要護”的道路前進。

洗衣液行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析洗衣液未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘洗衣液行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國洗衣液行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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