中國洗滌用品行業市場競爭格局 洗滌用品行業發展現狀調查分析

• 吳澳燕 2023年12月4日 來源：互聯網 985 62
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洗滌用品工業是輕工業的重要組成部分，是滿足人民美好生活的民生產業，是以洗滌用品為核心，涵蓋原料、助劑、技術裝備、配方工藝、包裝材料為一體的傳統制造業，是為工業、農業、醫療衛生、食品加工、交通運輸、公共安全等國民經濟各行各業提供安全、健康、時尚的洗滌消

洗滌用品工業是輕工業的重要組成部分，是滿足人民美好生活的民生產業，是以洗滌用品為核心，涵蓋原料、助劑、技術裝備、配方工藝、包裝材料為一體的傳統制造業，是為工業、農業、醫療衛生、食品加工、交通運輸、公共安全等國民經濟各行各業提供安全、健康、時尚的洗滌消殺產品的服務性產業。

市場上的洗滌用品不僅包括傳統的洗衣粉、洗潔精等產品，還有洗衣液、洗衣皂、洗衣球等新型產品。消費者對洗滌用品的需求也逐漸從基本清潔功能轉向更多的個性化和環保需求。因此，洗滌用品市場不斷推陳出新，滿足消費者多樣化的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗滌用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

2021年，洗滌用品行業規模以上企業生產合成洗滌劑1037.68萬噸，同比減少7.17%;累計營業收入1082.21億元，同比增長4.6%;實現利潤108.68億元，同比增長38.43%，發展質量和效益進一步提升。

人們對洗滌用品的需求依然增長，市場潛力巨大。中國仍有大量的農村和二三線城市人口需要更好的洗滌用品，這為企業帶來了巨大的市場空間。其次，隨著人們收入水平的提高，消費者對洗滌用品的要求也越來越高。因此，企業需要提高產品品質和服務水平，以滿足消費者的需求。最后，中國政府對環境保護的要求日益嚴格，洗滌用品企業需積極響應，開發更環保的產品，推動綠色洗滌的發展。

中國洗滌用品行業市場競爭格局

中國洗滌用品市場參與者主要可以分為中國企業和外資企業，其中中國企業的代表為藍月亮、納愛斯、立白、上海和黃白貓，外資企業的代表為聯合利華、寶潔和花王。

根據市場占有率，我國洗滌用品市場參與者大致可以分為三個梯隊，第一梯隊包括立白、納愛斯、聯合利華和藍月亮，這四家企業在中國洗滌用品市場的占有率較高;位列第二梯隊的企業包括威來集團、上海和黃白貓、山西焦化等，這些企業銷售區域帶有一定的地域性，市場占有率一般;而居于第三梯隊的眾多洗滌用品銷售區域則更小，往往局限于一省內，市場占有率較低。

隨著我國經濟的發展一批本國洗滌用品生產企業誕生，這些民族企業在我國的市場占有率逐漸超過聯合利華、寶潔等跨國企業，逐漸成為我國洗滌用品市場的中堅力量，使得我國洗滌用品國產化趨勢越來越明顯。

洗滌用品行業發展現狀調查分析

后疫情時代，消費者普遍持有保守的消費態度。為了在其洗衣流程中繼續保有一席之地，衣物洗護產品務必優先發展便于使用、高效能和高性價比的產品特征。

對于所有類型的衣物洗護用品，消費者都偏好帶有淡香且能中和異味的產品，這是產品研發時不會出錯的選擇。對于濃縮產品(即濃縮洗衣液、洗衣凝珠)和衣物留香珠，偏好濃郁香氣的消費者更多。

消費者最常將家庭中的嬰幼兒和兒童衣物分開單獨洗滌，這是因為他們的待洗衣物量較大，且對抗菌保護的要求更高。女性衣物更常被分開單獨洗滌的原因是涉及到精致面料(如絲綢、羊毛/羊絨)護理，以及健康方面的考量。相比之下，將老年人衣物分開單獨洗滌的做法最少見，但消費者已經認識到清洗老年人的衣物時需要更強的祛除異味功能。

面對日益激烈的市場競爭，洗滌用品企業需要通過創新來獲得競爭優勢。創新不僅包括產品創新，還包括營銷模式、渠道創新等。例如，一些洗滌用品企業陸續推出無磷洗衣液、低碳環保產品等，滿足消費者對環保和健康的需求。同時，企業也通過網絡購物、社交媒體等新型渠道擴大銷售，提升品牌影響力。

從消費者的角度來看，瞄準功效方面的市場空白以及協調產品香味類型是在激烈的市場競爭中贏得消費者青睞的切入點。

隨著人們生活水平的提高，日用化學品也在快速迭代更替。從肥皂到沐浴露、從洗發膏到洗發水、從洗衣粉到洗衣液再到洗衣凝珠，這一代一代的產品更迭也不斷提高著我們的生活水平和公民幸福指數。隨著城市化的發展和居民收入的提高，人們的生活節奏越來越快，對身體健康、環境保護的重視程度也越來越高，在此背景下，未來洗滌用品將朝著濃縮化、多功能化和綠色化方向發展。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對洗滌用品行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解產品定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出洗滌用品行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗滌用品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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