美瞳市場現狀分析 中國美瞳行業發展分析2023

• 黃文玉 2023年12月13日 來源：互聯網 IT桔子 看頭條網 691 40
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裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監管的醫療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接

美瞳不僅是裝飾眼睛的工具，更是當代青年表達自己風格和追求時尚的一種方式。裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的，彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監管的醫療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫療器械管理。

隨著全球Z世代愈發注重個性化和個人滿足,契合這一需求的美瞳也迎來了銷量爆發。據Fortune Business Insights分析,美瞳因有著豐富的顏色和花紋設計、兼具較高的審美價值,在如今TikTok 等社交媒體的帶動下,促使越來越多的年輕人選擇使用美瞳隨心更改瞳色。

美瞳行業發展現狀及市場投融資情況分析

修訂后的《醫療器械監督管理條例》將美瞳劃為第三類醫療器械，作為醫療器械產品，美瞳在生產經營上對產品品質有著較高要求，國產美瞳品牌也正積極尋求可靠的生產供應方式。2019年中國美瞳市場規模為15.88億元，2020年中國美瞳市場規模約為17.5億元，同比增長10%。有公開數據顯示，多數消費者彩瞳的佩戴頻次每周3-4次，近半成每日佩戴時間在7-8小時，在消費者的多重決策因素中，“拋期”為最主要因素，其次是含水量、材質，關心佩戴后眼部情況的較少。

眼睛是心靈的窗戶，對部分近視人群而言，隱形眼鏡是替代傳統框架眼鏡的不二選擇。美瞳由于具有醫療和時尚的雙重屬性，在顏值經濟迅速發展的時代銷量火熱。數據顯示，2016年以來，中國美瞳行業復合年均增長值達27.66%，2021年中國行業美瞳市場規模達到85.1億元。美瞳市場消費主要集中分布于華東地區、華南地區，2021年華東地區美瞳市場規模占比達36.83%，華南地區市場規模占比為14.81%。

國內美瞳市場發展起步晚，目前產量不高，大部分企業都是代工及貼牌生產美瞳，國內市場每年需要從國外進口。2016年我國美瞳行業產量約為8249萬片，到2021年增長到了22936萬片。需求量方面，2021年中國美瞳需求量達到47958萬片，同比增長34.3%。美瞳作為國內隱形眼鏡產業的重要組成部分之一,其購買渠道可以分為線下和線上兩個渠道。數據顯示，2021年美瞳行業線上銷售占比為49.59%，線下銷售占比50.41%。

國內美瞳產品以日拋型和月拋型為主。從產品價格來看，2021年月拋產品價格為20.52元/片，日拋產品價格為5.02元/片。市面上美瞳有90%為代工生產，品牌商中僅強生安視優、視康、海昌等，擁有自主生產能力。因其屬于三類醫療器械產品，對工藝環境、質控體系及產品注冊均有較高的要求。目前境內市售美瞳的產地主要是臺灣(占比約50%)、境內生產商占比不到10%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美瞳行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

在“顏值即正義”的時代，美瞳作為美妝的重要分支之一，深受廣大消費者的喜愛，行業發展潛力較大。隨著人們對生活品質追求的提高，在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅動下，國內美妝市場規模持續擴大。2020年中國美妝行業投資規模也達到近年來巔峰，規模為34.86億元，共有29筆。從2020年中國美妝行業投資數量分布來看，投資主要集中在A輪及天使輪，其中A輪共有8筆投資，天使輪共有7筆投資，Pre-A輪、戰略投資均有5筆投資。

可糖(COFANCY)于2021年1月獲華創資本等股權融資，美目美佳(4iNLOOK)2021年2月獲1億元B輪融資，可啦啦(KILALA)2021年8月獲超4億元B輪融資;國貨美妝品牌完美日記也開始發布美瞳系列產品，“殺入”美瞳市場。2021年11月MOODY獲得超10億元C輪融資，是目前美瞳行業最大的一筆融資。MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務有限公司旗下的美瞳新品牌，此輪融資將用于產品研發與升級，并加速公司的國際化發展布局。

伴隨品牌在國內的聲量日益增長,美瞳新消費也輻射到了海外市場,越來越多海外的呼聲，使得moody 決定走向國際舞臺,為越來越多的消費者帶來更好的用戶體驗,讓全球感知到中國東方掀起的美瞳潮流。但隨著海外業務規模不斷擴大,越來越多的定制化場景成為了業務升級面臨的重點。2022年底，moody 選擇與店匠科技(Shoplazza)合作,并將獨立站遷移至店匠 SaaS 平臺。在店匠科技美瞳垂直行業解決方案的加持下，助力moody 實現網站遷移,同時進行多場景定制化升級，為用戶帶來更好的消費體驗。

根據國家藥監局《選購使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》，裝飾性彩色平光隱形眼鏡是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡。因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫療器械管理，在上市前需要通過安全性、有效性的評價，獲得醫療器械注冊證后方可生產、銷售和使用，其生產企業需要取得《醫療器械生產許可證》。經營此類產品的企業需要取得《醫療器械經營許可證》。

2022年8月30日，國家藥監局發布《關于開展規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動。2022年10月28日，國家藥監局醫療器械監管司召開彩色隱形眼鏡專項整治工作視頻匯報會。

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