搜索市場競爭趨于激烈 我國搜索引擎行業發展趨勢

• 黃婷 2023年12月13日 來源：互聯網 1202 78
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所謂搜索引擎，就是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。

搜索引擎是互聯網的主要流量入口

所謂搜索引擎，就是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出指定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。搜索引擎技術的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創造更好的網絡使用環境。

中國互聯網與移動互聯網的快速發展使中國網絡用戶的規模持續擴大，直接促進了搜索引擎用戶的不斷上升，進而強化了搜索引擎的媒體屬性。同時，互聯網日益成為消費者獲取信息的主要渠道，廣告主的營銷預算與投入不斷向互聯網渠道及媒體轉移，搜索引擎作為互聯網的主要流量入口，成為廣告主互聯網廣告營銷與推廣的渠道選擇，使中國搜索引擎行業的廣告業務營收穩步增長，從而推動行業整體快速發展。

2020年，我國搜索引擎行業保持平穩發展，商業模式未出現重大創新變化，市場規模與歷年基本持平。預測結果顯示，2020年我國搜索引擎市場規模將達到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場格局來看，百度憑借搜索+信息流的商業模式依舊占據搜索市場頭部位置，2020年百度搜索市場占比達78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達8.7%;360搜索市場占比有所提升，達4.7%;中國搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續提升，市場占比達3.7%。搜索引擎市場格局總體保持穩定。

中國的搜索引擎的基礎架構和算法已經基本成熟，使用率越來越高，用戶規模逐年攀升。根據中國互聯網絡信息中心發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月,我國搜索引擎用戶規模達8.21億，較2021年12月減少737萬，占網民整體的78.2%。隨著智能手機的普及和移動互聯網不斷發展，手機搜索引擎用戶規模也在快速增長，2022年中國手機搜索引擎用戶規模達8.05億人，目前移動端搜索引擎用戶規模占搜索引擎用戶規模的98%，移動端搜索引擎逐漸成為主要的搜索方式。

據中研產業研究院《2024-2029年中國搜索引擎行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

搜索市場競爭趨于激烈，推動搜索業務功能和定位呈現差異化趨勢。一是市場參與者持續加大競爭力度，例如騰訊全資收購搜狗，頭條搜索整合字節跳動多款新聞、視頻產品，全面布局搜索廣告市場;二是搜索業態多元化,在各企業生態布局中發揮不同功能。在獨立搜索中，百度收入的主要來源仍是關鍵字廣告;搜狗的搜索業務收入占比長期超過90%;而應用內搜索更多面向生態體系內部，將內容和服務進行連接形成閉環，帶來大數據沉淀等多種增益。如微信搜一搜主要作為微信的內建服務，為用戶提供社交、購物、本地生活服務的連接，產生的廣告收入占比還較低,未來商業化方向也會與傳統綜合搜索引擎有所不同。

業界人士表示，隨著5G和AI等技術的發展，用戶對的信息需求的時效性有了更高的要求，促進搜索引擎的算法和算力不斷升級，更方便用戶獲取信息。目前各大搜索引擎公司都在投資升級引擎系統，同時也涌現出新的搜索引擎產品，例如垂直搜索引擎，主要對特定區域或者具體需求建立搜索引擎，信息收集更加有效和精準，比一般的搜索引擎更加專業，逐漸成為搜索引擎的主要發展趨勢。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數據顯示，傳統的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數據中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優勢，用戶在移動端更側重即時新聞、資訊。而在專業信息查詢方面則側重與使用PC搜索。

人工智能技術的蓬勃發展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現彎道超車。

隨著 AI 的發展，DeepMind 聯合創始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯網即將發生根本性變革，傳統搜索引擎或將在十年內消失，對話式互動產品將引發新一輪技術浪潮。另外，其預計未來幾年中，每個人都將擁有自己的個人人工智能。

中研普華通過對搜索引擎行業長期跟蹤監測，分析搜索引擎行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的搜索引擎行業研究報告，以專業的研究方法幫助客戶深入的了解搜索引擎行業，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和運營能力。搜索引擎行業報告是從事搜索引擎行業投資之前，對搜索引擎行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為搜索引擎行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對搜索引擎行業的理論認識為主要內容，重在研究搜索引擎行業本質及規律性認識的研究。搜索引擎行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

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