搜索引擎行業市場競爭格局 搜索引擎行業發展趨勢分析

• 吳澳燕 2023年8月16日 來源：互聯網 1145 74
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中國搜索引擎用戶規模保持增長，企業持續布局內容生態和服務場景，加速推進人工智能、5G、區塊鏈等技術的深度融合。市場格局總體穩定，搜索引擎流量入口作用持續吸引更多廠商布局。

中國搜索引擎用戶規模保持增長，企業持續布局內容生態和服務場景，加速推進人工智能、5G、區塊鏈等技術的深度融合。市場格局總體穩定，搜索引擎流量入口作用持續吸引更多廠商布局。

在過度商業化導致的諸多痛點之下，用戶對于資訊、網絡內容審查、游戲信息和版權保護提出更高要求，各搜索引擎平臺需承擔更多社會責任，營造健康搜索環境。此外，互聯互通的持續推行或將打破生態封鎖，帶來行業變革機會。

為了在一個充滿新的競爭威脅的市場中保持其領先地位，Alphabet旗下谷歌決定允許用戶在瀏覽網頁時體驗由人工智能創作的新功能。在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

出版商仍在努力應對生成式人工智能的影響，這種技術可以根據簡單的提示生成文字和圖片。谷歌表示，新功能將只為免費閱讀的內容生成摘要。

在微軟(MSFT.US)使用OpenAI的技術改進其Bing搜索引擎，谷歌一直在努力改進其旗艦搜索引擎。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

搜索引擎，是根據用戶需求與一定算法，運用特定策略從互聯網檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術。搜索引擎依托于多種技術，如網絡爬蟲技術、檢索排序技術、網頁處理技術、大數據處理技術、自然語言處理技術等，為信息檢索用戶提供快速、高相關性的信息服務。

2023年4月，微軟必應在中國桌面搜索引擎市場的份額升至37.4%，超越百度成為中國第一大桌面搜索引擎;百度的份額降至27.01%;第三名到第六名分別為搜狗、Yandex、好搜、谷歌，市場份額分別為16.36%、7.45%、6.25%、5.2%。

在全平臺(桌面、平板、手機)統計中，百度仍然是中國市場第一大搜索引擎，份額為39.64%，但已連續三個月下降;必應在中國市場的份額不及俄羅斯搜索引擎Yandex的21.81%，以18.59%列第三位。

搜索引擎行業市場競爭格局

2020年，我國搜索引擎行業保持平穩發展，商業模式未出現重大創新變化，市場規模與歷年基本持平。預測結果顯示，2020年我國搜索引擎市場規模將達到905億元，較2019年微幅下滑。

從市場格局來看，百度憑借搜索+信息流的商業模式依舊占據搜索市場頭部位置，2020年百度搜索市場占比達78.7%;搜狗依托輸入法和瀏覽器外部流量支持，位列第二，達8.7%;360搜索市場占比有所提升，達4.7%;中國搜索聚焦特色搜索，自上線后用戶滲透率持續提升，市場占比達3.7%。搜索引擎市場格局總體保持穩定。

搜索引擎行業發展趨勢分析

中國網民的人均周上網時長保持提升勢頭。截至2020年6月，全網網民人均每周上網時長已達28小時。隨著上網時長的不斷增加，勢必帶動網絡信息搜索需求的提升。

截至2020年6月，中國搜索引擎用戶規模已達7.66億人，較2020年3月增長1539萬人;手機搜索引擎用戶規模達7.61億人，較2020年3月增長1542萬人，中國搜索引擎用戶規模呈穩定增長態勢，用戶使用率維持在80%左右。

功能便捷的搜索引擎越來越受到更多用戶的青睞，從CTR搜索引擎用戶使用行為調研數據中看出，頭部品牌整體表現優異，獲評較高。用戶針對搜索引擎的操作及速度給出了各搜索引擎的滿意度評分。整體來看，360搜索整體滿意度評分為8.73分，高于百度的8.38分和搜狗搜索的8.68分，位列搜索引擎整體滿意度排行榜第一位。

從搜索引擎品牌用戶年齡及所在城市分析，一線城市用戶更傾向使用百度搜索。但從搜索覆蓋城市范圍角度看，360搜索引擎覆蓋城市范圍更廣。而搜索引擎總體用戶中，15-29歲的年輕群體更偏愛使用搜索引擎。

數據顯示，傳統的文字搜索依然是搜索方式的主流，占據90%以上比例;圖片搜索在PC和移動端均有超四成接近五成的比例，說明用戶對圖片搜索這種新方式漸漸形成習慣。值得一提的是，鑒于移動端語音的便捷性，語音搜索在移動端的比例達到近五成，而在場景數據中也表明，移動端在碎片化、交互場景中更具優勢，用戶在移動端更側重即時新聞、資訊。而在專業信息查詢方面則側重與使用PC搜索。

人工智能技術的蓬勃發展，將在搜索引擎領域使各種搜索技術得到進一步地提升，進而使搜索回歸本質，滿足用戶迅速找到所需要信息的需求。而這一嘗試必將對搜索引擎行業市場格局帶來翻天覆地的變化，作為大勢所趨，各大搜索引擎品牌需找到更加合適的切入點以實現彎道超車。

隨著 AI 的發展，DeepMind 聯合創始人 Mustafa Suleyman 近日表示，互聯網即將發生根本性變革，傳統搜索引擎或將在十年內消失，對話式互動產品將引發新一輪技術浪潮。另外，其預計未來幾年中，每個人都將擁有自己的個人人工智能。

搜索引擎報告有助于企業及投資者洞察中國搜索引擎行業市場供需行為，評估中國搜索引擎行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于搜索引擎行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國搜索引擎行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國搜索引擎行業競爭格局及發展趨勢預測報告

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