2024數字音樂行業運營格局及市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年12月14日 來源：互聯網 CNNIC 573 32
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數字音樂產業已經確立了它在我國數字內容產業中的重要地位，傳統音樂產業、電信運營企業和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規模、擁有各自競爭優勢的代表性企業相繼涌現，對在中國市場條件下發展數字音樂產業進行了大量的探索和嘗試。

數字音樂，是用數字格式存儲的，可以通過網絡來傳輸的音樂。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質都不會發生變化。數字音樂產業已經確立了它在我國數字內容產業中的重要地位，傳統音樂產業、電信運營企業和數字技術新貴們爭相進入這一領域，一批具有一定規模、擁有各自競爭優勢的代表性企業相繼涌現，對在中國市場條件下發展數字音樂產業進行了大量的探索和嘗試。

數字音樂創作是音樂技術能力和音樂創造能力的集中體現。進行數字音樂創作需要具備一定的數字設備和軟件的技術操作能力。多媒體藝術中的數字音樂有先進的數字技術做后盾，在專業音樂領域和大眾音樂領域中彰顯著鮮明的個性。多媒體藝術中的數字音樂利用數字化的技術來完成音樂創作，這樣就使一般的音樂進入到了特殊的狀態中。它不僅具備一般音樂的普遍特征，而且在表現手法和形式構成上更具有了一些特殊的技術特征。

數字音樂行業運營格局及市場競爭格局分析

音樂產業鏈主要由內容制作、音樂版權方、音樂運營傳播及消費者組成，其中數字音樂平臺位于行業下游部分，需要向唱片公司、音樂廠牌、獨立音樂人等音樂版權方采購版權。

數字技術手段的運用，使多媒體藝術中的數字音樂在形式結構上除了一般音樂常見的具象、抽象等形式外，還產生了意象、重構、空間等多種形式。隨著多媒體設備和數字技術的不斷進步和完善，音樂創作者可以運用設備和技術將自己的藝術思維進行延伸，按照自己的意愿構建和修改自己的音樂作品，多元化地進行藝術創造。在數字音樂的創作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數的設定到音樂作品的傳播等，都充分體現了多媒體藝術以計算機技術為核心的數字技術性特點。

從用戶規模方面來看，隨著近年來我國互聯網的逐漸普及移動通信技術的快速發展，我國網絡音樂用戶規模也隨之不斷擴大。據資料顯示，截至2022年12月我國網絡音樂用戶規模達68420百萬人，同比下降6.2%，占網民規模的64.1%。音樂文化消費已經成為年輕一代美好生活的“剛需”，隨著線下音樂消費不斷調整以適應數字經濟時代的新模式，線上、線下音樂消費協同恢復，音樂與科技雙向賦能的應用場景不斷涌現，我國音樂產業加速進入產業格局重構的發展新階段。數據顯示，2021年我國音樂市場規模達666億元，同比增長16.2%。預計到2025年行業規模將增長至1065億元。

多媒體藝術作品中的數字音樂制作，包含了動漫作品以及一些娛樂節目、廣告作品經常要使用的音樂。這些多媒體藝術作品中的音樂經常是將素材庫里的音樂素材運用數字技術進行簡單剪輯后使用，或者使用數字音樂軟件自帶的一些音樂循環進行組合編輯，從而合成新的原創性音樂。數字音樂制作的便捷為多媒體藝術作品視聽效果的結合提供了更多的可能。多媒體藝術已經被廣泛地應用于社會各個方面，多媒體藝術中數字音樂的技術性、即時性、準確性、拓展性、便捷性也逐漸地被人們所認識。我們要對多媒體藝術中的數字音樂進一步深入研究，使多媒體藝術作品在視聽結合上實現聲色合一。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國數字音樂行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》顯示：

傳統音樂產業中，音樂的載體主要是早期的黑膠唱片和近期的磁帶、CD，唱片公司作為早期音樂產業的支柱和主宰者，更是音樂產業鏈得以形成的核心環節，其音樂商品是實物形態;而在互聯網時代，音樂載體已經從實物唱片轉變成無形的計算機數字音頻文件，MP3、手機彩鈴替代CD、磁帶等，成為了音樂商品的主要形態。另外，市場上比較流行的計算機音頻格式還有WAV、WMA、RAM、AIFF等，它們一般都被存儲在計算機數據庫中，如：硬盤、網絡存儲器，占用的實物空間幾乎可以忽略不計。數字音樂的出現，減少了攜帶磁帶、CD的贅累，有效地擴展了音樂的傳播范圍，提高了音樂的傳播速度。由于網絡存儲使音樂內容的提供成為可能，因而音樂亦幾乎成為了現代人快速消費文化的代表符號之一。

我國數字音樂行業市場集中度較高，騰訊音樂和網易云音樂兩大巨頭占據了行業的絕大部分市場份額。具體來看，2021年我國數字音樂行業市場中，騰訊音樂市場份額占比最高，約為73%;其次為網易云音樂，市場份額占比約為21%。騰訊音樂娛樂在中國有著廣泛的用戶基礎，擁有目前國內市場知名的四大移動音樂產品：QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌。據資料顯示，2022年公司數字音樂業務營收為124.83億元，同比增長8.9%，月活躍用戶達588百萬人。

數字音樂頭部企業也紛紛涉足短視頻、泛娛樂直播、長音頻等領域，實現多元化、個性化的增值服務。5G、8K、大數據等科技應用場景的不斷拓展，助力數字音樂產品服務質量不斷優化，產業布局不斷完善。據資料顯示，2021年我國數字音樂市場規模為440億元，同比增長13.7%。預計到2025年行業規模將增長至665億元。

數字音樂和一般音樂一樣，包括音色和音區等元素。音色是不同人聲、樂器及組合在音響上的特點，通過音色的對比和變化，可以豐富和加強音樂的表現力。音區體現了音調的高低范圍，不同音區的音在表達作品的思想感情時有著不同的特點和功能。傳統音樂創作時，要考慮到演唱者和演奏者自身嗓音條件和演奏水平，因此音區和音色的選擇會有所受限。而在多媒體藝術數字音樂創作中，由于數字技術的運用，在音區的拓展、音色的選擇、速度的表現上，使一些依靠人的演奏和演唱不可能實現的音樂變成了可能，音區和音色的表現不再是問題。

數字音樂制作還可以利用音色包括技術對發音體的參數，通過拉伸、逆行、循環技術、混響、延時、調頻、調幅、均衡、放大、縮小等技術手段進行調整，使其在音質、相位、空間布局等方面有所改變，創作出具有原創性音色的音樂，使多媒體作品中數字音樂元素得到了廣泛的拓展。

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