我國家紡行業市場分析2023

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯網 1219 79
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中國家紡行業的主要特點是出現產業集群，截至2007年，家紡行業共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產品的15個產業集群。如：江蘇南通市通州區、海門市三星鎮、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮、桐鄉大麻鎮等。

家紡產業現狀分析

隨著家居業“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業被前所未有的“激活”了。

中國家紡行業的主要特點是出現產業集群，截至2007年，家紡行業共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產品的15個產業集群。如：江蘇南通市通州區、海門市三星鎮、浙江余杭、蕭山、海寧、浦江、嘉興油車港鎮、桐鄉大麻鎮等。

近些年來，中國的家紡行業呈現出一片欣欣向榮的景象，其良好的發展趨勢被市場看好，但是在這個行業繁華發展的背后，它和所有的中國品牌一樣存在著一些問題。即存在有一些行業內部的頑固性問題和隱蔽性問題。

正如社會上普遍反映的那樣，整個家紡行業發展的雖然快，卻不太成熟。它正在從導入期向成長期過渡。因為家紡企業的品牌企業對市場的掌控能力不強、渠道發展不成熟、同時加上消費者不成熟的消費意識，使得這個行業的市場還處在初級層面上。

具有“產業集群”和“專業市場”兩大優勢的南通家紡產業

目前，南通家紡已占據家紡市場半壁江山，擁有成品生產企業近4000家，實體店鋪超2萬家，市場年交易額超2400億。特色產業迅猛發展的同時，也成為了當地的富民產業，帶動本地及外來人員40多萬人就業。

南通家紡最早起源于海門、通州交界地人們自發的繡品交易，海門三星鎮和通州川姜鎮毗鄰，因此，家紡產業主要也集中在這片區域。在這里，有聲名遠播的中國疊石橋國際家紡城，也有以原料供應為主的志浩市場。如果不是當地人，也許分不太清楚，因為以兩個市場為中心的整片區域，到處都是家紡產業鏈上下游的商家店鋪。

作為全球三大家紡中心之一，南通擁有中國唯一的家紡類一級批發市場，然而，大多數南通家紡企業做的是“批發”生意，這意味著它們在傳統的供應鏈模式中扮演著生產和分銷的角色。在這個模式下，企業需要通過各種渠道將產品批量銷售給零售商或其他下游客戶，然后，這些客戶再將產品銷售給最終的消費者。

隨著直播帶貨的興起，南通家紡的營銷模式不斷創新。傳統的展會銷售和批發交易模式正在與互聯網直播銷售相融合，形成了線上線下互動、相互促進的新格局。南通家紡企業通過參與直播，不僅擴大了銷售渠道，還縮短了與消費者之間的距離，提升了品牌的市場響應速度和消費者的購買體驗。然而，銷售環節的變革，也是對整個家紡產業鏈高效協同的考驗。從原材料的采購到成品的生產、倉儲、物流，再到直播銷售，每一個環節都需緊密相連，才能確保直播帶貨的高效率和高轉化率。

四季度，商務部聯合中國紡織工業聯合會在南通市舉辦“全國家紡消費節”，南通同步舉行第二屆中國南通國際家紡交易會?；顒佑?0月27日在中國疊石橋國際家紡城正式開幕，據統計，10月至11月7日，全國家紡消費節及第二屆南通國際家紡交易會共產生交易額約297.91億元。其中，疊石橋、志浩兩大市場總成交額227億元，36家品牌企業總交易額10.92億元，直播節期間南通家紡直播銷售額達53.65億元。不難發現，兩大市場仍然占據主要份額，但直播異軍突起。

具有“產業集群”和“專業市場”兩大優勢的南通家紡產業，也和很多特色產業一樣面臨挑戰。一方面，要繼續保持產品的質量和創新，另一方面，還要在激烈的市場競爭中尋找新的增長點。錢鎖梅介紹，下一步，南通家紡產業鏈將繼續強鏈、延鏈、補鏈，鼓勵企業做大做強的同時，強化產業鏈中的小單快返，引進高端人才，發展總部經濟、會展經濟，推動南通家紡產業高質量發展。

我國家紡產業市場分析

2020年受疫情因素影響，夢潔股份渠道下沉策略受阻，2020—2021年連續兩年收縮線下門店規模，線下銷售受影響較大。2020、2021年各品牌終端門店關店數量分別為830家、700家。以2021年為例，因經營不符合預期等原因，夢潔股份關閉直營店180家;受疫情影響和合同終止等因素影響，加盟店關閉520家。

2022年上半年，夢潔股份繼續“關店止血”。半年報顯示，截至6月30日，夢潔股份的加盟門店為1127家，新開45家，因經營不符合預期和公司主動調整戰略等關閉了125家加盟店。

據中研產業研究院《2024-2029年中國家紡行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

國內家紡行業由于產品標準化程度高、進入壁壘低，因此市場極度分散，而隨著互聯網的快速發展，一些家紡小品牌紛紛加入電商直播大潮，他們借助“互聯網+”模式沖擊著傳統家紡企業業務。龍頭企業線上化進程也在提速。

太平洋證券研報顯示，2021年，水星家紡線上占比達到51.7%，線上體量為19.65億元，仍保持強勁增長態勢;羅萊生活線上占比為28.0%，線上體量為16.12億元，線上有望持續發力;富安娜線上占比為41.6%，線上體量為13.23億元。

傳統的家紡企業優勢集中在線下門店渠道資源，而面對電商的沖擊，很多家紡企業不愿走出“舒適區”，轉型緩慢導致自身陷入經營困局?！凹壹徠髽I面臨數字化改造的轉型挑戰關鍵在思維轉換。從供應鏈效率來看，傳統家紡企業不丟棄原來的運營思路走，面對的就是低下的運營效率。而轉型比較成功的家紡企業會圍繞供應鏈的智能化管理做文章，比如降低供應鏈的物流和溝通成本，平衡產能和庫存壓力，提升生產的整體效率和快速反應能力。

截至2023年11月27日收盤，水星家紡(603365)報收于14.79元，下跌0.34%，換手率0.56%，成交量1.46萬手，成交額2158.68萬元。11月27日的資金流向數據方面，主力資金凈流出125.73萬元，占總成交額5.82%，游資資金凈流入20.44萬元，占總成交額0.95%，散戶資金凈流入105.28萬元，占總成交額4.88%。

水星家紡2023年三季報顯示，公司主營收入27.54億元，同比上升10.25%;歸母凈利潤2.52億元，同比上升38.09%;扣非凈利潤2.14億元，同比上升50.37%;其中2023年第三季度，公司單季度主營收入9.57億元，同比上升11.93%;單季度歸母凈利潤8240.31萬元，同比上升9.01%;單季度扣非凈利潤7874.47萬元，同比上升28.68%;負債率19.57%，投資收益115.67萬元，財務費用-1456.51萬元，毛利率40.05%。水星家紡(603365)主營業務：長期專注于家紡產品的研發、設計、生產和銷售,已構建起以套件、被芯和枕芯等床上用品為核心的全品類產品矩陣。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。家紡行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據家紡行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國家紡行業現狀、變化及趨勢。家紡報告有助于企業及投資者洞察中國家紡行業市場供需行為，評估中國家紡行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于家紡行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國家紡行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

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