防寒服行業市場分析：寒潮帶火羽絨服“平替風” 大學生訂單最集中

• 吳澳燕 2023年12月14日 來源：北京日報 628 36
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入冬后，強烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發紫”，消費者對保暖服飾和取暖設備的需求大幅增長，火鍋、熱飲的需求也在持續升溫。在消費市場，這股冷空氣吹熱了“暖經濟”，帶動衣食住行等行業的冬季產品迎來消費旺季。

多場寒潮降溫后，羽絨服等御寒產品也進入銷售旺季，但今年國產羽絨服市場卻有了不同的聲音。

近年來，國內羽絨服行業增長更多來自于市場滲透率的提升和高端化帶來的價格拉動，但隨著今年消費理性的回歸，消費市場也對國產羽絨服的定價提出質疑，特別是猿輔導兄弟公司7000元羽絨服近期更是被“噓”上熱搜，網絡上甚至出現了“軍大衣平替”等半娛樂化的調侃。

據央視財經報道，今年受原材料價格上漲影響，羽絨服的拿貨價普遍也有所上漲，進價大概上漲了3%—5%，拿貨價每件大概上漲20多元，高一點的30多元。

多位業內人士指出，今年羽絨服的整體價格相比去年同期上漲30%左右，究其原因，一是原料鴨絨和鵝絨價格上漲;二是2022年新的羽絨服裝標準對羽絨品質要求有了提升。

最強寒潮來襲，帶火了棉服羽絨服“平替風”的走俏。源頭廠貨直銷平臺1688的數據顯示，11月1日至12月12日，軍大衣在平臺的搜索人數日均同比增長236%，搜索次數同比增長216%，買家數同比增長50%。同期內，花棉襖的搜索人數日均同比增長163%，搜索次數同比增長159%，買家數同比增長49%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年防寒服行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

隨著公眾消費熱情逐漸復蘇，一些滿足消費實用需求的品牌“平替”應運而生。截至12月12日，1688平臺上專門生產軍大衣的源頭廠商有21894家，生產花棉襖的源頭廠商21666家，二者的商品總和接近100萬。相比動輒四位數、五位數的羽絨服，一件軍大衣不足百元。平臺數據顯示，軍大衣、花棉襖、雷鋒帽的送貨地，占比最高的是大學宿舍。

為方便買家迅速找到源頭廠貨，12月13日，平臺推出了軍大衣和花棉襖產地地圖，集中推薦棉服源頭廠商，重點是新疆、山東和河北三大中國產棉區的源頭工廠，重點對接東北三省、內蒙古、山東、貴州等省份的需求。

防寒服，內絮化纖棉等保暖材料的上衣。防寒服實際上是把防寒服的兩個部分縫合在一起——里面的一部分防寒，外面的一部分起擋風的作用。內層部分主要使用一層尼龍襯里，然后加上關鍵的成分：穩定和保護隔熱材料的薄膜，再加上厚厚的一層滌綸保暖材料。

防寒服可為三種：普通防寒服、高原防寒服和極冷防寒服。

普通防寒服是在一般寒區設計的，日常的防寒保溫例如棉衣羽絨服就是普通防寒服。

高原防寒服以普通防寒服為基礎，是為高原寒區設計的，高原環境風大且空氣稀薄，防寒服的設計就要考慮在有效保暖的前提下如何解決負重。

極冷防寒服以普通防寒服為基礎，是為高寒區設計的，要能忍耐-50℃的嚴寒、強調防風、防寒、透氣，要成保暖的同時又能使皮膚水份散出。為達到極寒條件下的防寒水平可以考慮增大防寒絮層的厚度。

防寒服行業市場需求分析

入冬后，強烈的寒潮天氣讓人直呼“凍到發紫”，消費者對保暖服飾和取暖設備的需求大幅增長，火鍋、熱飲的需求也在持續升溫。在消費市場，這股冷空氣吹熱了“暖經濟”，帶動衣食住行等行業的冬季產品迎來消費旺季。

驟然而來的寒潮使保暖服飾成為線上消費爆款，銷量喜人。今年，九江羽絨服產業帶商家訂單量較去年同期增長145%，滄州棉服產業帶商家訂單量較去年同期增長176%，廊坊家居服產業帶商家訂單量較去年同期增長187%。

今年，受原材料價格上漲原因，羽絨服的價格普遍有所上漲。數據顯示，從2015年到2020年，中國的羽絨服均價已經從438元上升到了656元，而大型防寒服的價格更是高達2000元以上，占比接近70%。

隨著滑雪、露營、徒步、登山等戶外運動的流行，消費者對防寒服的需求日趨多樣。此外，冬季旅游也成為一種時尚，很多人選擇去北方或高海拔地區觀賞雪景，這也增加了防寒服的消費需求。

防寒服行業的生產和銷售主要集中在北方地區，尤其是東北地區，形成了一些產業集群，如吉林省的延邊朝鮮族自治州、黑龍江省的哈爾濱市等，這些地區的防寒服企業具有較強的地域特色和品牌影響力，如延邊的韓國風格，哈爾濱的俄羅斯風格，沈陽的軍工風格等。

隨著人口老齡化、城鎮化、收入增長等因素的影響，防寒服的消費需求將繼續增加，市場規模將繼續擴大。但由于市場的飽和度、競爭的激烈度、消費者的理性度等因素的影響，市場的增速將有所放緩，市場的結構將更加多元化和細分化。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

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  2023-2028年防寒服行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

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