香薰蠟燭行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

• 吳澳燕 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 362 16
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新消費(fèi)觀念影響下，愿意為取悅自己付費(fèi)的年輕消費(fèi)者對(duì)儀式感、東方美學(xué)、情緒氣味等頗為看重，如此，居于室中一隅悄然釋放味道且能同時(shí)給予人感官和精神雙重體驗(yàn)的香薰香氛成為了他們的“心頭好”，這也進(jìn)一步催生香薰香氛市場(chǎng)崛起。

新消費(fèi)觀念影響下，愿意為取悅自己付費(fèi)的年輕消費(fèi)者對(duì)儀式感、東方美學(xué)、情緒氣味等頗為看重，如此，居于室中一隅悄然釋放味道且能同時(shí)給予人感官和精神雙重體驗(yàn)的香薰香氛成為了他們的“心頭好”，這也進(jìn)一步催生香薰香氛市場(chǎng)崛起。

作為“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起風(fēng)潮中的新藍(lán)海市場(chǎng)，香薰香氛近年來在新消費(fèi)領(lǐng)域的聲量漸長(zhǎng)，廣泛應(yīng)用于家居、車載等場(chǎng)景中。以線上銷售為例，2021年香薰擺件在天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)達(dá)17倍。根據(jù)2022年天貓“雙11”數(shù)據(jù)，香氛香薰類目中15個(gè)品牌成交破億，超120個(gè)品牌成交破百萬，超120個(gè)成交破百萬單品誕生。香薰蠟燭、香薰擺件迎來快速增長(zhǎng)的同時(shí)，亦拉動(dòng)香薰噴霧劑、香薰卡片、香篆等新形態(tài)產(chǎn)品以及衍生品香薰機(jī)銷量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊(yùn)含的天然植物精油，燃燒時(shí)散發(fā)出怡人清香。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)香薰蠟燭行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

香薰蠟燭產(chǎn)業(yè)鏈上游主要是蠟材、棉線、精油等原材料供應(yīng)層。蠟材是制作香薰蠟燭最主要的原材料，根據(jù)來源可以分為天然蠟和人工蠟。天然蠟有大豆蠟、蜂蠟、椰子蠟、冰花蠟等。人工蠟則是用石油提煉出來的石蠟、礦物質(zhì)和聚合物制作而成。

中游香薰蠟燭制造者通過使用不同種類精油、蠟材制作出多元化香薰蠟燭產(chǎn)品。通過產(chǎn)業(yè)鏈下游線上電商平臺(tái)、線下香薰專賣店等多種銷售渠道，香薰蠟燭進(jìn)入市場(chǎng)供消費(fèi)者挑選。隨著直播帶貨形式爆火，部分香薰蠟燭企業(yè)也開拓了直播銷售渠道，據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音七夕消費(fèi)季香薰蠟燭產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)149%。

香薰蠟燭行業(yè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

有研究顯示，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)家用香薰市場(chǎng)將超過40億美元。現(xiàn)在中國(guó)城市里有不少香薰概念店和品牌旗艦店，展示各種蠟燭香薰、精油、香薰機(jī)和干花香薰。

增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素或與國(guó)內(nèi)居民人均可支配收入增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變等有關(guān)。以Z世代為代表的年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性化表達(dá)、注重愉悅身心和展示自我、對(duì)品牌溢價(jià)接受程度高，同時(shí)較多關(guān)注凸顯品味和精致生活的非必需消費(fèi)品。

疊加疫情下居家時(shí)間增多，越來越多的消費(fèi)者試圖通過獨(dú)特香氣標(biāo)記每日的與眾不同，營(yíng)造居家氛圍感和生活儀式感，同時(shí)隨著“香味社交”興起，具備顏值、品質(zhì)、好寓意的香薰香氛成為送禮佳品，推升了市場(chǎng)需求。

隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于香水越來越感興趣，西方企業(yè)也看到了更多機(jī)會(huì)。去年，一些香水品牌首次在中國(guó)開設(shè)門店，它們正在抓住中國(guó)人對(duì)家用香薰越來越高的興趣。而一家中國(guó)香水品牌的迅速成名得益于其獨(dú)特美學(xué)。在其蠟燭香薰產(chǎn)品中，可以發(fā)現(xiàn)葫蘆、寶塔和蝙蝠形狀的香薰。這些物品在年輕消費(fèi)者中特別受歡迎，他們將其作為自己的家居裝飾。

直到最近，中國(guó)消費(fèi)者購買香水和香薰大多是因?yàn)樗鼈兊钠放茙淼纳矸荻皇菤馕丁５F(xiàn)在，年輕消費(fèi)者正在學(xué)習(xí)如何在室內(nèi)點(diǎn)綴香味，作為其整體生活方式的一部分。

我國(guó)香薰蠟燭企業(yè)眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前行業(yè)知名品牌有野獸派、祝安、祖瑪瓏、歐舒丹等，其中多家企業(yè)為知名化妝輕奢品牌跨界布局，具有天然知名度優(yōu)勢(shì)，更受消費(fèi)者青睞。

香薰蠟燭行業(yè)發(fā)展得到國(guó)家政策監(jiān)督與引導(dǎo)。2023年4月，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《蠟燭術(shù)語》和《蠟燭防火安全規(guī)范》兩項(xiàng)推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，意在規(guī)范蠟燭及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售流程，保證蠟燭產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展。同時(shí)國(guó)家大力推動(dòng)日化工業(yè)綠色安全發(fā)展，出臺(tái)多項(xiàng)政策促進(jìn)日化工業(yè)向綠色化、智能化方向發(fā)展。在此背景下，香薰蠟燭行業(yè)應(yīng)當(dāng)自覺規(guī)范生產(chǎn)操作，提升生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行生產(chǎn)設(shè)備革新，爭(zhēng)取降低生產(chǎn)能耗，跟隨政策指引向綠色化、智能化方向高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)下，處在快速發(fā)展期的中國(guó)香薰市場(chǎng)暗含財(cái)富密碼，紅利仍待進(jìn)一步釋放。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，機(jī)會(huì)或顯現(xiàn)于國(guó)潮、小眾、中低端市場(chǎng)等細(xì)分板塊。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)香薰蠟燭行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)香薰蠟燭行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)香薰蠟燭行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  香薰蠟燭具有香味清新宜人的特色。不同于傳統(tǒng)意義上的蠟燭，香薰蠟燭屬于工藝蠟燭的一種，外型豐富多姿，色彩美輪美奐，其蘊(yùn)含的天然植物精油，燃燒時(shí)散發(fā)出怡人清香。本報(bào)告由中研普華的資深專...

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