KTV行業正處于轉型升級中 KTV行業發展趨勢分析

• 黃婷 2023年12月18日 來源：互聯網 433 22
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KTV全稱是Karaoke TV。Karaoke是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務的主營業為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對于小型聚會是

KTV產業發展現狀

KTV全稱是Karaoke TV。Karaoke是個日英文的雜名，Kara是日文“空”的意思。KTV，從狹義的理解為：提供卡拉OK影音設備與視唱空間的場所。廣義理解為卡拉OK并提供酒水服務的主營業為夜間的娛樂場。KTV也可以說是一個小型的唱吧，可以跳舞、唱歌還能喝酒，對于小型聚會是第一選擇。

根據天眼查顯示，當前實際營業的KTV數量逐漸式微，截至11月，我國注冊的KTV有101176家，其中大部分處于注銷或解散狀態。現存不少KTV門可羅雀，經營規模也由大到小，呈現衰退狀態。

中國企業信息網站愛企查的數據顯示，中國經營卡拉OK的約6.8萬家企業里，排在前列的大部分企業處于注銷或者解散狀態，實際存續營業的只剩下大約2.7萬家，不到總數的一半。而且，在過去一年新成立注冊的卡拉OK公司僅有125家。中國的卡拉OK行業似乎進入低迷期。

僅僅幾年前，卡拉OK店還是最受中國年輕人歡迎的娛樂場所之一。不過，隨著網絡普及和聚會多樣化，年輕人開始不再選擇卡拉OK店。據說如今在一些年輕人看來，卡拉OK代表著“土”或是“中老年人才會去的地方”。

中國的卡拉OK興起于20世紀80年代末，最早出現在廣州，招待的多是外賓和有身份的人物。1995年1月，來自臺灣名為“錢柜”的KTV在大陸開了第一家門店，選址在上海，并用兩年的時間火遍了整座城市。緊接著，一大批KTV相繼開辦，普通老百姓成了消費主流群體，KTV從小眾逐步走向大眾時代。但到了2014年前后，隨著“錢柜”在國內多家店倒閉，KTV行業的冬天來臨。《中國音樂產業發展總報告》顯示，僅2016年，傳統KTV數量斷崖式減少近60%。2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業整體客流量下降了70%-80%。根據相關數據，截至2021年3月，我國現存的KTV企業剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。同巔峰時12萬家相比，這個數據堪稱腰斬。

近年來，線上平臺給年輕人提供了越來越多創新的娛樂選擇，例如直播、短視頻、網絡K歌、網游等，線下演唱會、酒吧、電影消費也占據了消費者有限的娛樂時間，但KTV所能提供的產品和服務，近30年來沒有什么變化，創新力嚴重不足。

據中國文化娛樂行業協會數據，2015年中國KTV企業數量迎來12萬家的高峰后，2016年出現斷崖式下跌，數量大幅減少至5萬多家，2018年進一步減少至4.9萬家。與此同時，消費價格也從2014年的141元/小時下降至2018年的95元/小時。

據美團APP數據，DIY手工坊、劇本殺、VR、桌游等參與感和沉浸感強的娛樂休閑品類的訂單量增速超過KTV，成為年輕人更樂于消費的娛樂休閑品類。“有錢有閑”的老年人則成了KTV的主力消費人群。2021年上半年，全國60歲～70歲年齡段的量販式KTV用戶數相比2019年同期增速為29.6%，訂單量增速為24.1%。

據中研產業研究院《2024-2029年KTV產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

KTV行業正處于轉型升級中

KTV行業正處于轉型升級中，KTV要生存下去，一方面要變換消費形式，重新吸引年輕人的關注。比如在成都、重慶、上海等地出現了餐飲和KTV的雙重組合，在包間里放上火鍋臺，將用餐和娛樂相結合，延長消費者在店時長。另一方面，繼續重視和吸引“銀發群體”，中老年群體步入退休生活，時間更自由，對娛樂活動也有一定的追求。國外一些KTV正在積極主動擁抱中老年群體，特別對KTV進行了適老化改造。國內也有一些KTV深刻洞察老年人的需求，推出“夕陽紅”歡唱卡、不定期附贈消費品活動。

為了吸引新消費人群，一些比較有實力的KTV連鎖近兩年在嘗試運營更多強化社交屬性的高端KTV。臺北純K推出子品牌K-party，溫莎推出子品牌W K-bar。這些新一代KTV做了更具新鮮感的嘗試，為消費者提供結合了唱歌、派對、酒吧的多元空間，包房內不再是一圈沙發圍著兩張桌子這樣的傳統格局，會在包房內分出不同的區域，讓來唱歌的年輕人可玩的東西更多，提供網游、電競、桌球空間。派立方也主打派對，可以定制生日服務、管家服務，還可以請主持人來包房內主持活動。

KTV行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析KTV未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘KTV行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來KTV業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找KTV行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了KTV行業今后的發展與投資策略，為KTV企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

如果想要了解更多KTV產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年KTV產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對KTV相關企業和科研單位等的實地調查，對國內外KTV行業的供給與需求狀況、相關行業的發展狀況、市場消費變化等進行了分析。

重點研究了主要KTV品牌的發展狀況，以及未來中國KTV行業將面臨的機遇以及企業的應對策略。報告還分析了KTV市場的競爭格局，行業的發展動向，并對行業相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是KTV生產企業、科研單位、零售企業等單位準確了解目前KTV行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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