KTV產業深度調研及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年1月13日 來源：百度 1481 98
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近年來我國 KTV 門店的數量呈現整體下滑的趨勢。業內人士認為，2015 年是 KTV 行業的轉折點，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達全部倒閉，KTV 行業迎來巨變，數據顯示 KTV 經營場所數量在 2015 年達到高峰，可到 2021 年，場所數量從 12 萬斷崖式降至 6 萬

近年來我國 KTV門店的數量呈現整體下滑的趨勢。業內人士認為，2015 年是 KTV 行業的轉折點，這一年，錢柜朝陽店倒閉，萬達全部倒閉，KTV 行業迎來巨變，數據顯示 KTV 經營場所數量在 2015 年達到高峰，可到 2021 年，場所數量從 12 萬斷崖式降至 6 萬多家。

KTV產業調研

企查貓數據顯示，截至 2021 年 3 月，我國現存的 KTV 企業僅剩 6.4 萬家，注銷或吊銷的企業多達 4 萬家，幾乎相當于現存數量的 2/3。

曾幾何時，KTV 是無數年輕人眼中潮流的象征，可如今，80、90 后去 KTV 的次數屈指可數，00 后對 KTV 更是不怎么感興趣，中老年人反倒成了 KTV 里白天場的 " 常客 "。

2019 年10月，口碑聯合餓了么發布數據顯示，過去一年，選擇在 KTV 下午時段消費的 50 歲以上中老年人比青年群體高出近 20%。KTV 在主流娛樂市場逐漸失去話語權的原因是，由于在互聯網中沒有話語權的中老年人，成為了 KTV 的主流用戶群。

失年輕用戶群體是 KTV 行業最大的損失，其實不止是 KTV 行業，所有娛樂行業均如此。年輕消費者的高消費能力絕對是所有娛樂行業的中流砥柱，第一財經商業數據中心發布的《2020 年 Z 世代消費態度洞察報告》顯示，中國 Z 世代人群約 2.6 億人，他們撐起了 4 萬億元消費市場，開銷占全國家庭總開支的 13%。抓住年輕人的心就等于抓住了市場，但是 KTV 提供的服務十年如一日，不曾有過改變，對年輕人的吸引力度早已跌至谷底。

數據顯示，2021上半年，全國量販式KTV中，18-21歲年齡段的用戶數同比下降13.4%，消費額同比下降15.4%，然而，與年輕人對KTV的冷落截然相反的是，2021上半年，全國60-70歲的量販式KTV用戶數同比增長29.6%，訂單量同比增長24.1%。從KTV下午時段的客流來看，老年群體的數量比年輕群體的占比多出了20%，老年人逐漸成為KTV消費份額主力人群。

數據顯示，2016-2019年由于國內經濟的發展，加上大力發展娛樂產業，使得我國KTV相關企業新增注冊量呈現上升趨勢，到2019年中國KTV相關企業新增注冊量上升至7762家。2020年由于新冠疫情的影響，中國KTV相關企業新增注冊量下降至5178家33.29%，2021年1-11月中國KTV相關企業新增注冊量仍然維持下降趨勢。

我國現存KTV相關企業5.63萬家。其中，從區域分布來看，湖南以5844家KTV相關企業排名第一，江蘇、云南分別有4378家、4018家KTV相關企業，排在第二、三名。此后依次為山東省、湖北省、四川省等。

從城市分布來看，長沙位居榜首，有1829家KTV相關企業。深圳、蘇州分別有KTV相關企業1235家、1170家。此后依次為岳陽市、泉州市、西安市等。

據中研產業研究院《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析：

當 00 后崛起，他們開啟了自己一代人的消費選擇。相對于傳統 KTV，Z 世代更傾向于線上 K 歌的 APP，原因在于可以隨時隨地都可以開啟 K 歌模式，且費用較低，還不用擔心唱的不好聽被嘲笑。

而傳統 KTV 提供的服務單一這，KTV 行業內同質化嚴重，不具有核心競爭力，因此在線上 K 歌和迷你 KTV 出現后導致其受到重創。

如今社會在進步，時代在發展，娛樂種類更是豐富多彩，KTV 早已不在是年輕人聚會的唯一選擇了，主題樂園、沉浸式游戲、轟趴館等線下娛樂場所的興起，進一步瓜分了 KTV 原來的消費主體。以劇本殺為例，游戲設定就是需要所有人參與以及投入進去，比起 KTV 一個大包廂只有兩三個麥克風，僅有少數人參與，劇本殺的參與感和氛圍感更加強。

根據美團《2021 實體劇本殺消費洞察報告》的數據顯示，2021 年，僅線下劇本殺行業預計將有 150 億市場規模，超七成劇本殺玩家為 30 歲以下的年輕人群，超 63% 會在兩周內消費劇本殺 1 次以上，將近一半用戶消費頻次在一周 1 次及以上。

事實上，傳統KTV的轉型升級嘗試已經開始。目前市面上已出現把水療、影吧、自助餐、健身房、網游、化裝舞會、氧吧等多種元素融入KTV的項目，并取得了一定成效，未來這些元素將進一步融合。

有專家表示，KTV將有可能發展為綜合娛樂平臺，隨著互聯網視聽技術進一步發展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產業也有望進一步發展。

KTV產業發展趨勢分析

根據90、00年輕消費者的特性，KTV目前也正在從傳統單一、同質化嚴重的情境中走出，逐漸演變成KTV+模式，旨在通過全新的形式來吸引年輕的消費人群。

如K歌+火鍋、K歌+影音、K歌+沐足等多元組合，搭配高端潮流與科技質感的裝修風格，讓大眾看到KTV在轉型上的積極嘗試。而包廂場地更大、集合大型酒吧夜場特色的派對K更是發展迅猛，深受年輕人追捧。

隨著經濟的發展，我國人民的生活水平有所提高，人們也越來越想要追求精神方面。和近幾年興起的劇本殺、桌游相比，KTV并不是所有人都能參與。喜歡唱歌的人一直抓著話筒不放，不會唱的就一直低頭玩手機，最后體驗感好的，只有那些“麥霸”們。

KTV今后的發展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規模化。連鎖經營可造成規模經濟，使得營運成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費者的心理認知，通過管理智能專業化，使服務流程可一致化及標準化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應發展新技術以改進服務質量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

想要了解更多KTV行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年KTV產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。KTV行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析KTV未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘KTV行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來KTV業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找KTV行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了KTV行業今后的發展與投資策略，為KTV企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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