2024文化傳媒行業深度調研及未來發展前景分析

• 黃文玉 2023年12月18日 來源：互聯網 1498 99
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文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流。傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，可以是私人機構，也可以是官方機構。

文化是一個群體(可以是國家、也可以是民族、企業、家庭)在一定時期內形成的思想、理念、行為、風俗、習慣、代表人物，及由這個群體整體意識所輻射出來的一切活動。傳統意義上所說的，一個人有或者沒有文化，是指他所受到的教育程度。后者是狹義的解釋，前者是廣義的解釋。

文化傳媒就是傳媒業當中的一個延伸領域，用現代的傳播手段，通過傳媒來進行文化的傳播和不同文化之間的交流，這個領域雜揉了文化以及傳播的相關專業知識，說得直白一點，就是通過電視看世界，但是其領域又不僅僅局限于電視，網絡，甚至廣播報紙，都可以成為傳播媒介，總的來說她是一種邊緣學科，對全球一體化有一定的促進作用，但對于一些弱勢文化將帶來一定的負面影響。

文化傳媒行業發展現狀分析

在中國，傳媒產業發展環境逐步優化，平面媒體政策相對寬松、廣電媒體市場準入大門漸啟、市場拓新先機開始顯現、科技含量不斷提高，傳媒業正呈現出強勁的產業化發展趨勢，傳媒產業雛形已經形成，并且傳媒業的快速發展帶動或促進了相關行業的發展。從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革的進程在明顯加快，而且國家的有關政策也開始松動，由原來的嚴格控制到限制性進入。

中國電視、互聯網、手機用戶、網民數量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出只有美國的2%到3%，前景看好。中國新媒體用戶大多小于三十歲，其中四分之一具有大學本科以上學歷。新媒體上市公司是傳統媒體的二到三倍。2007年中國網絡廣告市場規模已經超過100億元人民幣，年度增幅更是達到75%。中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。未來的三到五年，是中國新媒體迅猛發展時期。

2020年，受新冠肺炎疫情影響，2020年中國傳媒產業的總體規模仍然保持增長，但增速有所下降。中國傳媒產業總產值規模達25229.7億元，較2019年增長6.51%。2021年中國國傳媒產業的經濟環境好于2020年，但互聯網傳媒業正面臨更為嚴格的強監管，外部環境的深刻變化將會在長期內促進互聯網進行變革和轉型，后疫情時代，數字技術的廣泛應用與消費行為的深度變遷將勾勒出新的傳媒生態。中國傳媒細分領域呈現兩極化發展態勢，報刊、圖書、電影等傳統領域業務受疫情影響收入有所下降，但網絡視聽、網絡廣告、網絡游戲等互聯網業務在疫情背景下的“宅經濟”中卻呈超常發展態勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國文化傳媒行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：

2020年,受疫情影響,本就身處轉型中的紙媒元氣大傷,報紙、期刊產量持續下降，大量紙媒通過停印紙質版報刊或減版來維持生存。國民享應國家號召，沒事盡量不出門，隨著大眾“居家”行為影響,移動互聯網應用需求激增,直播、視頻等大流量應用場景拉動移動互聯網接入流量迅猛增長。2020年中國移動互聯網接入流量消費達1656億GB,較2019年大幅增長35.7%。

數據顯示，截止2021年12月31日，滬深AB股上市企業中，中國傳媒行業共148家上市公司，總市值達15917億元。47家上市公司市值超百億，2家上市公司市值超千億元。其中，分眾傳媒市值最高達1182.82億元，芒果超媒、世紀華通排名第二和第三，市值分別為1070.43億元、625.27億元。三七互娛、完美世界、光線傳媒、萬達電影、東方明珠、吉比特、昆侖萬維進入前十。前十名企業總市值共達5496.99億元，占全部上市公司市值的53%。2021年前三季度，中國傳媒行業滬深AB股上市企業分眾傳媒營業收入111.5億元;芒果超媒營業收入116.31億元;世紀華通營業收入107.86億元;三七互娛營業收入121.11億元;完美世界營業收入67.4億元;光線傳媒營業收入9.8億元;萬達電影營業收入92.7億元;東方明珠營業收入64.0億元;吉比特營業收入34.9億元;昆侖萬維營業收入35.7億元。

2021年中國傳媒行業滬深AB股上市企業分眾傳媒營業成本36.8億元;芒果超媒營業成本71.24億元;世紀華通營業成本46.82億元;三七互娛營業成本18.38億元;完美世界營業成本27.3億元;光線傳媒營業成本6.1億元;萬達電影營業成本63.5億元;東方明珠營業成本44.4億元;吉比特營業成本6.0億元;昆侖萬維營業成本12.0億元。

在當今，媒體的政治責任是與中國共產黨作為執政黨代表人民群眾的利益相一致的，其政治色彩(或稱之為政治功能)是不可抹去的自然色。因而，要講政治，學會政治家辦報，也就是對主流媒體從業人員的基本要求。主流媒體從講政治的高度出發才能把握導向，維護大局;從講政治的高度審視問題才能區分主要矛盾與次要矛盾;從講政治的高度面對復雜繁多的反映社會眾生相的新聞才能保持清醒、疏理情緒，表達真正的社會心聲，弘揚主旋律。

文化傳媒行業未來發展前景分析

受大環境影響,傳統媒體收入仍持續下降，但2020-2022年新冠肺炎疫情期間的居家“新常態”使用戶線上服務需求擴大，在線領域收入增長迅猛，視頻直播、在線教育、游戲電競等熱門領域行業規模都有大幅增長。數字經濟的崛起、世界格局的變化對傳媒產業的發展和走向產生著巨大影響。

目前全球傳媒產業正處于平穩發展時期，產業規模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯網在中國的發展已經基本與世界同步，推動數字媒體不斷發展，因此，盡管非數字媒體目前仍是全球傳媒產業的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內發生根本性變化。“十四五”時期以來，5G商用規模不斷擴大，為傳媒行業帶來新的發展契機，新的增長動力。

新聞信息特別是基于互聯網視頻的信息受影響最明顯，直播行業和短視頻行業將迎來爆發式的增長。短視頻領域從業者不再有技術門檻和技術壁壘，高帶寬低時延的5G特性，將使短視頻行業和直播行業進一步繁榮。該領域也是受5G影響最立竿見影的垂直細分賽道，新的黑馬有機會出現。5G時代，新的傳播載體形式有望出現，比如VR和AR。低時延的廣泛應用，將使用戶體驗大幅上升，借助VR等設備獲取信息將變得日益普遍。新聞信息內容將更加豐富多彩和多元化。

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