中國廣告市場規模超萬億元 廣告公司行業市場發展策略分析

• 吳澳燕 2023年12月18日 來源：互聯網 671 39
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廣告公司是指專門從事廣告策劃、設計、制作、發布等業務的公司。它們為客戶提供各種廣告服務，包括品牌策劃、廣告創意、媒體投放、公關活動等。

廣告業是改革開放以來國民經濟增長最快的行業之一。塑造品牌、拉動消費、促進就業、關聯民生，為促進經濟社會發展作出了積極貢獻。我國廣告市場規模從1979年的0.1億元蓬勃發展到2021年的超萬億元，實現10萬倍的增長。

我國廣告產業在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數字廣告產業增速世界領先，數字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

廣告公司是指專門從事廣告策劃、設計、制作、發布等業務的公司。它們為客戶提供各種廣告服務，包括品牌策劃、廣告創意、媒體投放、公關活動等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年廣告公司行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

廣告公司的業務范圍廣泛，可以涵蓋各種類型的廣告，如電視廣告、平面廣告、網絡廣告、戶外廣告等。它們還可以為客戶提供各種營銷策略和方案，幫助客戶提高市場占有率和銷售額。

在廣告公司中，創意和設計是至關重要的。優秀的創意和設計能夠吸引消費者的注意力和興趣，提高廣告的傳播效果和品牌形象。因此，廣告公司通常會注重創意和設計的投入，不斷推出新的廣告作品和方案。

根據市場監督局公布的數據顯示，2021年產業實力指標為115.91點，同比增長8.68%，顯示我國廣告業實力不斷提升，產業結構日趨優化。得益于互聯網廣告的迅猛發展，2021年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799.26億元。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺、廣播電臺為代表的事業單位廣告收入增長主要來自其互聯網廣告業務。

目前我國廣告行業相關企業已經超過73萬家，行業體量規模巨大，從企業成立日期方面來看，2019年我國廣告行業內企業新成立公司達到近年來的新高，為82550家，截止2022年10國廣告行業2022全年成立企業達到33488家。

廣告公司行業市場發展策略分析

廣告行業是互聯網大行業營收的極大貢獻者。從藍色光標、奧美這些廣告巨頭的營收現狀就可以看出，作為經濟發展的一份晴雨表，廣告市場的好壞反映出資本對當前市場的態度。

據統計，2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續三年榮膺中國最具價值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯眾(43.02億元)、天聯廣告(6.21億元)。

從收入規模來看，上榜十強企業共實現年度營收324.55億元，同比上年增加了44.71億元，年增長率達15.97%。在50強總營收中占比50.66%，以絕對優勢彰顯頭部效應。

十強入圍門檻為6億元，其中有1家企業營收突破百億元，1家企業年度營收突破50億元，有5家企業收入在10-50億元之間，有3家企業收入在1-10億元之間。分眾傳媒、藍色光標、華揚聯眾分別以148.36億元、67.10億元和13.02億元蟬聯營收榜前三甲。

中國廣告產業下游接收方對于互聯網廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。從整體產業環境看，反饋及時且準確的短視頻、直播種草等能把握消費者互聯網消費習慣，據此投放數字化廣告，更易產生較優收益效果。

隨著消費者需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場環境日漸復雜，我國的廣告行業正呈現新的布局模式。

當國內互聯網滲透率持續提升，移動社交、圖文資訊、短視頻等多類型平臺信息轟炸，用戶信息過載。因此廣告“高舉高打”的模式逐漸被消費者厭棄，而以互聯網新媒體廣告、電商廣告、梯媒廣告為代表精研消費者喜好的精準營銷，“對癥下藥”，產出具有高轉化率、高性價比的內容受到廣告主的喜愛。

廣告公司的核心競爭力在于創意和設計能力。因此，廣告公司應該注重培養和引進優秀的創意和設計人才，提高自身的創意和設計水平，以吸引更多的客戶和市場份額。

隨著互聯網和移動互聯網的快速發展，廣告公司的商業模式也在發生變化。廣告公司可以探索新的商業模式，如基于大數據的精準營銷、社交媒體推廣等，以適應市場的變化和發展趨勢。

從行業內各企業的發展戰略規劃來看，構建數字化廣告營銷的是主流發展趨勢，對廣告相關領域的互聯網數據投入加大也是行業整體發展的推進器。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年廣告公司行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年廣告公司行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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