2023年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 李基錦 2023年12月18日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1392 92
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可穿戴設(shè)備主要是指能夠直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備憑借其便攜、可穿戴、低成本、低功耗等優(yōu)勢(shì)，成為近年來智能終端的熱點(diǎn)產(chǎn)品，增長(zhǎng)十分迅速?？纱┐髟O(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)

可穿戴設(shè)備主要是指能夠直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式設(shè)備?？纱┐髟O(shè)備憑借其便攜、可穿戴、低成本、低功耗等優(yōu)勢(shì)，成為近年來智能終端的熱點(diǎn)產(chǎn)品，增長(zhǎng)十分迅速。可穿戴設(shè)備不僅僅是一種硬件設(shè)備，更是通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，可穿戴設(shè)備將會(huì)對(duì)我們的生活、感知帶來很大的轉(zhuǎn)變。

可穿戴設(shè)備多以具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類終端的便攜式配件形式存在，主流的產(chǎn)品形態(tài)包括以手腕為支撐的watch類(包括手表和腕帶等產(chǎn)品)，以腳為支撐的shoes類(包括鞋、襪子或者將來的其他腿上佩戴產(chǎn)品)，以頭部為支撐的Glass類(包括眼鏡、頭盔、頭帶等)，以及智能服裝、書包、拐杖、配飾等各類非主流產(chǎn)品形態(tài)。從細(xì)分產(chǎn)品來看，目前市場(chǎng)上可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品形態(tài)主要有無線耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、耳戴設(shè)備、智能眼鏡(主要包括VR/AR頭顯)、智能服裝、智能鞋等。其中無線耳機(jī)、智能手表、智能手環(huán)、VR/AR頭顯等產(chǎn)品較為流行。

可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

可穿戴設(shè)備可以通過軟件支持以及數(shù)據(jù)交互、云端交互來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的功能，是一種便攜式裝備，市場(chǎng)空間廣闊。2015年至2019年，全球可穿戴設(shè)備出貨量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，由2015年的7900萬部增加至2019年的3.37億部，復(fù)合增長(zhǎng)率為43.71%。作為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)占比較高的智能手表及耳機(jī)，近年來出貨量亦呈顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，全球可穿戴設(shè)備出貨量不斷增長(zhǎng)，從2016年的1.02億臺(tái)增長(zhǎng)至2021年的5.33億臺(tái)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)39.2%。盡管經(jīng)濟(jì)低迷，但2022年的總出貨量為4.921億臺(tái)遠(yuǎn)高于2020年和2019年的水平。與2021年相比，2022年全年的出貨量下降了7.7%，這是該類別的第一年下降，原因是宏觀經(jīng)濟(jì)條件充滿挑戰(zhàn)，而且與2021年的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)難以比較。

2023年第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長(zhǎng)2.6%，達(dá)到1.484億臺(tái)，創(chuàng)下第三季度歷史新高。2021年第三季度全球可穿戴設(shè)備出貨量為1.421 億臺(tái)，2022年第三季度出貨量為1.446 億臺(tái)，IDC 認(rèn)為小型品牌和新興品類的崛起是今年可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)的重要因素。具體來看，蘋果第三季度出貨量為 2990 萬臺(tái)，位列第一，但相比去年同期的4080 萬臺(tái)下降了 26.7%，市場(chǎng)占有率為 20.2%，相比去年同期下降了 8 個(gè)百分點(diǎn);小米第三季度出貨量為 1160 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)36%，市場(chǎng)占有率為 7.8%，較去年同期增加了 1.9 個(gè)百分點(diǎn);三星第三季度出貨量為 1070 萬臺(tái)，同比下降9.1%。

近年來中國(guó)可穿戴設(shè)備飛速發(fā)展，取得傲人的成績(jī)， 2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)量達(dá)到23891萬臺(tái)。同時(shí)，隨著人工智能、虛擬(增強(qiáng)、混合)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的逐漸推廣，可穿戴設(shè)備已從過去的單一功能開始轉(zhuǎn)向多功能，同時(shí)具有更強(qiáng)的便攜性和實(shí)用性。智能可穿戴設(shè)備在社交網(wǎng)絡(luò)、醫(yī)療保健、導(dǎo)航、商務(wù)和新媒體等諸多領(lǐng)域有著非常廣泛的應(yīng)用，并能通過這些應(yīng)用為大眾未來的生活帶來新改善和新變革。當(dāng)前的可穿戴產(chǎn)品形態(tài)紛繁多樣，主要包括智能手表、智能眼鏡、智能手環(huán)、健康穿戴和體感控制等。醫(yī)療衛(wèi)生、信息娛樂、運(yùn)動(dòng)健康等應(yīng)用領(lǐng)域是可穿戴設(shè)備未來應(yīng)用的熱點(diǎn)領(lǐng)域。在具體功能上，人機(jī)接口、互聯(lián)、傳感是這些產(chǎn)品必不可少的功能。

中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，龐大的市場(chǎng)需求促使中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，近年來中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)量長(zhǎng)期占據(jù)全球總產(chǎn)量三成以上的比例，2020年中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的46.66%，較2015年的37.23%增長(zhǎng)了9.43%。2022年中國(guó)可穿戴設(shè)備產(chǎn)量占全球總產(chǎn)量的比例達(dá)到51.87%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》分析

行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

未來，可穿戴設(shè)備規(guī)模的增長(zhǎng)主要來自：智能手表、手環(huán)、耳機(jī)等主流可穿戴設(shè)備的銷量增長(zhǎng);以數(shù)字化健康為突破口，兼顧搜索患者重要數(shù)據(jù)和提升患者自我監(jiān)控的雙重智能醫(yī)療保健類設(shè)備的增長(zhǎng);以企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型為突破口，達(dá)到信息傳輸和提升員工工作效率等目的的企業(yè)應(yīng)用類設(shè)備的增長(zhǎng)。

大數(shù)據(jù)服務(wù)逐步成熟，尤其是健康大數(shù)據(jù)服務(wù)。由穿戴設(shè)備市場(chǎng)產(chǎn)品可知，健康監(jiān)測(cè)類的設(shè)備占據(jù)了主流地位。這一現(xiàn)象直接將帶來海量的健康數(shù)據(jù)，而隨著大數(shù)據(jù)和云服務(wù)技術(shù)的發(fā)展，利用這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)品會(huì)在運(yùn)動(dòng)、健康、醫(yī)學(xué)等市場(chǎng)有廣泛的應(yīng)用。隨著技術(shù)進(jìn)步和市場(chǎng)需求的雙重驅(qū)動(dòng)，可穿戴設(shè)備也在不斷進(jìn)步。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國(guó)民購(gòu)買力的提升，使得消費(fèi)者更有意愿和能力消費(fèi)個(gè)人電子產(chǎn)品。中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐步提升，長(zhǎng)期來看國(guó)民消費(fèi)能力明顯增強(qiáng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)有所優(yōu)化，這就為可穿戴設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)的接受度提升奠定了基礎(chǔ)，有利于可穿戴設(shè)備市場(chǎng)需求增長(zhǎng)。

降噪真無線(tws)耳機(jī)價(jià)格逐漸降低，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)頭明顯，而低價(jià)的原因主要是由于背后供應(yīng)鏈的逐漸完善和成熟。近兩年來，隨著降噪技術(shù)的成熟，以及支持降噪功能的主控芯片的出貨應(yīng)用，降噪TWS耳機(jī)的核心成本也逐步降低，技術(shù)越發(fā)成熟，成本就越來越低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。同時(shí)下游ODM廠商也存在嚴(yán)重的“內(nèi)卷”現(xiàn)象。總體看來，tws耳機(jī)市場(chǎng)的前景良好，從供應(yīng)鏈上游到下游都有了更多企業(yè)的加入，其中不乏做整體設(shè)計(jì)的企業(yè)。但隨著更多企業(yè)也掀起了價(jià)格戰(zhàn)，正蔓延到終端品牌市場(chǎng)中。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2022-2027年中國(guó)可穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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