2023年中國社交網絡行業現狀分析及發展趨勢

• 李基錦 2023年12月21日 來源：互聯網 255 9
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社交網絡也就是社交網絡服務，社交網絡服務亦稱社交網站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動的人創建在線社區。這類服務往往是基于互聯網，為用戶提供各種聯系、交流的交互通路，如電子郵件、即時通信服務等。此類網站通常通過朋友，一傳十、十傳百地把網絡展延開去，就

社交網絡也就是社交網絡服務，社交網絡服務亦稱社交網站，主要作用是為群擁有相同興趣與活動的人創建在線社區。這類服務往往是基于互聯網，為用戶提供各種聯系、交流的交互通路，如電子郵件、即時通信服務等。此類網站通常通過朋友，一傳十、十傳百地把網絡展延開去，就像樹葉的脈絡，華語地區一般稱之為“社交網站”。

根據用戶使用社交網絡的目的，以及各社交網站的定位，社交網絡可以分為娛樂類社交網絡、婚戀類社交網絡、商務類社交網絡和其他社交網絡;根據社交內容，可分為以用戶信息為主導的社交網絡、以內容為主導的社交網絡和以位置為主導的社交網絡。

社交網絡行業發展背景

根據中國互聯網絡信息中心數據，截至2023年6月,我國網民規模達10.79億人,較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%，較2022年12月提升0.8個百分點。龐大的網民規模以及互聯網普及率的持續提升為社交網絡的發展提供堅實的用戶基礎。

社交網絡行業產業鏈

社交網絡行業產業鏈主要分為基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分為陌生人社交升級、產品+社交功能和KOL模式，使得用戶得以通過文字聊天、動態和互動游戲等方式增進彼此的了解。同時陌生人社交也可以嘗試加入一些熟人社交的服務延展的要素，以利用好其流量優勢、推出更多的如電商等高增值服務。

社交網絡行業現狀分析

社交網絡行業是近年來發展迅猛的互聯網行業之一。隨著互聯網技術的不斷發展和人們社交需求的改變，社交網絡已經成為人們日常生活中不可或缺的一部分。全球社交網絡平臺市場規模迅速擴張，2022年全球社交網絡平臺市場規模達到1754.43億美元，同比增長16.93%。

隨著全球互聯網用戶數量的增加，社交網絡用戶數量也在持續增長。數據顯示，全球社交網絡用戶規模從2017年的29.37億人穩步增長至2022年的39.11億人，CAGR為5.9%。目前，亞太地區的社交網絡用戶數量最多，2022年占全球比重約54.48%。預計2023年全年將達到46.6億人，占全球總人口的58.4%。其中，亞洲地區擁有最多的社交網絡用戶，約占全球總數的一半以上。

國內社交網絡市場規模增長迅速，2013年我國社交網絡市場規模僅百億元，2022年超過2000億元，2013-2022年期間復合年增長率達35.96%。從細分市場來看，2022年社交網絡平臺廣告市場規模比重達52.67%，增值服務及游戲占比47.33%。

2022年我國社交網絡用戶規模約11.15億人，其中移動社交網絡用戶規模約10.87億人，占比約97.5%。移動互聯網和智能手機的普及推動了社交網絡的移動化發展，用戶可以隨時隨地通過手機進行社交活動，而不再局限在電腦前。

社交網絡行業用戶畫像

社交網絡行業的用戶畫像具有多樣性和差異性，不同的平臺和功能吸引了不同的用戶群體。2021年上半年中國移動社交平臺用戶中95后、00后占比為14.1%、18.8%，合計占比達到32.9%，而85前占比為36.8%。當前移動社交行業明顯呈現年輕化的趨勢，著力于抓住新一代，尤其是00后的移動社交平臺用戶粘性較小、付費意愿較高等特點的平臺將占據競爭優勢。全球社交網絡用戶中，男性占比為51%，女性占比為49%。不同的性別在使用社交網絡時也有不同的偏好和習慣，例如，女性更傾向于使用圖片和視頻為主的平臺，如Instagram、Pinterest等，而男性更傾向于使用信息和觀點為主的平臺，如Twitter、Reddit等。

社交網絡行業用戶需求

社交網絡行業的用戶需求是多元化和個性化的，不同的用戶有不同的社交目的和方式。受訪者使用社交軟件的理由主要為“聊天需求” (68.5%)、“熟人通訊” (54.7%)和“分享生活或觀點” (43.8%)，同時也分別有40.9%和39.4%的受訪者表示使用社交軟件是為了“打發時間”和“認識志趣相投的朋友”。聊天需求和熟人通訊仍然是社交軟件使用的主要驅動力，分享生活和觀點、認識志趣相投的朋友等占比也達到40%左右，顯示出陌生社交巨大的上漲空間。全球社交網絡用戶最常使用的功能是查看新聞 (36%)、觀看視頻(35%)、瀏覽圖片 (34%)、參與群組 (33%)和發表評論 (32%)。這些功能反映了用戶對于獲取信息、娛樂自己、表達自己等方面的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國社交網站行業發展分析與投資前景預測報告》分析

社交網絡行業競爭格局

我國社交網絡行業內部競爭激烈，各大平臺為了爭奪市場份額，紛紛推出新的功能和內容，增加用戶粘性。目前，社交網絡行業的龍頭企業已經形成了一定的規模優勢，但中小平臺也在積極尋找突破口，爭取市場份額。這種競爭格局促使社交平臺不斷提高創新能力和服務質量，以滿足用戶的需求。

社交網絡行業發展趨勢

內容興趣化、垂直化。隨著用戶對于內容質量和個性化需求的提高，社交網絡平臺將更加注重內容興趣化和垂直化，為用戶提供更加精準和有價值的內容。

用戶泛化、付費能力升級。隨著社交網絡平臺的普及和多樣化，社交網絡用戶將更加泛化和多元化，涵蓋了不同的年齡、性別、地域、文化等群體。同時，社交網絡用戶的付費能力和意愿也將提升，社交網絡平臺將有更多的機會實現商業化和盈利。

視頻社交、語音社交崛起。隨著5G技術的推廣和應用，視頻社交和語音社交將成為社交網絡行業的新風口，為用戶提供了更加真實和互動的社交體驗。視頻社交和語音社交相比于文字社交，具有更高的信息密度和情感表達力，能夠更好地滿足用戶的溝通需求。

社交電商、社交直播發展。隨著社交網絡平臺的流量紅利逐漸消退，社交電商和社交直播將成為社交網絡行業的重要增長點，為平臺提供了新的收入來源。社交電商和社交直播利用了社交網絡平臺的用戶基礎、內容優勢、信任關系等資源，為用戶提供了更加便捷和有趣的購物體驗。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2023-2028年中國社交網站行業發展分析與投資前景預測報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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