保健食品行業現狀分析 市場監管總局發布《保健食品標志規范標注指南》

• 陳觀秋 2023年12月22日 來源：市場監管總局 人民網 359 16
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近日，市場監管總局發布《保健食品標志規范標注指南》，指導保健食品生產經營者進一步規范標注保健食品標志，正確引導消費，營造公平有序的市場秩序。

保健食品，是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養物質為目的的食品。保健食品適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

中國老齡化人口越來越來嚴重，據統計2022年中國65歲及以上人口為2.1億人，同比增長4.48%，2016年到2022年復合增長率為5.77%。預計未來老年人口將持續增加，對保健品的需求也日益強烈，市場前景廣闊。

從政策角度，《“健康中國2030”規劃綱要》《國民營養計劃(2017—2030年)》等國家戰略進一步明確“發展健康產業”“著力發展保健食品”等任務，對深化保健食品管理制度改革提出了新的要求。隨著經濟社會發展，老百姓健康保健意識顯著增強，健康產品需求不斷升級。

市場監管總局發布《保健食品標志規范標注指南》

近日，市場監管總局發布《保健食品標志規范標注指南》，指導保健食品生產經營者進一步規范標注保健食品標志，正確引導消費，營造公平有序的市場秩序。

我們的報告《2023-2028年保健食品行業市場深度分析及發展策略研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

保健食品標志為依法經注冊和備案的保健食品的專有標志。《指南》發布前，原有保健食品標志規定對圖形比例、顏色標準等具體內容未作詳細要求。為進一步規范保健食品標志標注工作，市場監管總局充分征求了行業協會、生產經營企業、監管部門和消費者意見，研究制定《指南》作為規范標注的指導性文件。

《指南》中保健食品專有標志圖形、顏色與原規定原則保持一致，明確了保健食品標志框架、圖形比例等內容。基于美觀性、實用性相統一原則，優化標志中圖形和文字細節要求。標志沿中間線呈左右對稱結構，視覺效果均衡，考慮“保健食品”書寫特點，在保持四字寬度的基礎上，確定每字樣高度及寬度比例，并明確印刷顏色要求。

保健食品生產經營者應切實履行食品安全主體責任，按照《指南》規范標注保健食品標志，可在生產經營場所、專區專柜、廣告中使用保健食品標志;可按照法律法規規定，結合自身實際在保健食品產品運輸箱、中轉箱等包裝材料上規范使用保健食品標志。

保健食品行業現狀分析

我國保健食品市場分成五個類別，即維生素和膳食補充劑類、體重管理類、運動營養類、傳統保健品以及兒童保健品。目前保健食品主要的劑型形態是片劑，未來會逐步向粉劑、飲料、軟糖等形態轉變。以運動營養市場的蛋白粉為例，目前市場規模較小，蛋白粉如何從粉劑轉變為向便利化的場景去拓寬已成為重要方向。

我國傳統保健食品的消費人群以中老年人群為主。隨著中國社會的老齡化趨勢不斷加快，老齡人口規模不斷增長，以及人們養生、保健意識不斷增強，營養保健食品消費需求穩步增長。同時，近年來，隨著生活方式的改變和健康理念的普及，營養保健食品消費人群年齡階層不斷擴大，中青年人群對于營養保健食品的消費需求亦在快速上升，市場需求旺盛。

據中研產業研究院《2023-2028年保健食品行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

隨著入局玩家越來越多，市場競爭持續升級，很多大牌也在把握年輕用戶訴求的基礎上，在產品差異化、經營特色化上做足文章。

比如，保健品巨頭健合集團就以“全家營養”為概念，布局成人、嬰童和寵物營養三線并進的模式;旗下Swisse斯維詩倡導自然健康生活理念，堅持自然與科技融合，推出多個銷冠級爆品;國貨大牌養生堂則以“天然”為主打，現代營養補充和醫養系列結合成其特色;湯臣倍健則立足營養膳食補充劑領域，面向眼健康、護肝、益生菌等多個市場推出眾多新功能產品。

雖然保健品行業具有高客單價和高復購率特征，在消費水平提升和養生觀念驅動下催生出千億市場，但隨著消費者專業保健意識提升，過硬的產品功效才是核心實力。這也倒逼著很多企業加快轉型步伐，重金投入研發，為構建產品“護城河”積蓄力量。

報告在總結中國保健食品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國保健食品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為保健食品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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  2023-2028年保健食品行業市場深度分析及發展策略研究報告

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