2023短視頻創作行業發展報告 中國短視頻行業市場調研與投資戰略

• 黃江 2023年12月26日 來源：新浪 1039 66
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盡管受宏觀經濟和疫情影響，但短視頻行業依舊“逆勢上漲”，表現出較強的韌性和發展潛力。與此同時，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者也正在向年輕群體和中高齡群體兩極發展。

《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》發布，報告公布了該行業發展的最新數據：超1.5億網絡直播賬號、超10億內容創作者賬號、近2000億元市場營收。

短視頻創作行業發展報告

今年高校畢業季，是新冠疫情3年后的第一個畢業季，中國有1158萬應屆畢業生進入就業市場，數字創下歷史新高。在這種情況下，一些大學生將目光轉向相對低門檻的短視頻與直播行業，在這一賽道上尋求職業發展方向。

實際上，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用;其中，短視頻的用戶規模達10.12億，成為吸引網民“觸網”的首要應用。

“翻譯”過來就是說，在“人人都有麥克風”的當下，幾乎“人人都是短視頻內容的創作者”。具體來看，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為)累計超10億個。在市場主體方面，具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。

不難看出，盡管受宏觀經濟和疫情影響，但短視頻行業依舊“逆勢上漲”，表現出較強的韌性和發展潛力。與此同時，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者也正在向年輕群體和中高齡群體兩極發展。

快手短視頻創作者獲得近900億收入

8月10日上午消息，在2023快手光合創作者大會上，快手主站運營管理和分析負責人張璐在演講中表示，過去一年超2200萬名創作者在快手獲得近900億收入，過去半年快手創作者總收入同比增長24%。創作者的變現模式也更加趨于多元，在平臺有超過2種收入來源的創作者年同比增幅為17%。

據了解，快手將面向全量創作者、優質創作者及MCN機構推出不同的扶持政策及服務。張璐介紹稱，快手平臺將持續簡化變現的開通門檻，讓創作者專注優質創作，即可獲得“基本工資”，通過推出磁力萬合、升級光合計劃等形式，為創作者提供更加豐富的變現形式。

過去兩年時間內，短視頻平臺一度掀起邀請明星藝人獨家入駐的大戰，頗有當年各家微博邀名人注冊的熱鬧景象。這其中，抖音和快手各有千秋，瓜分了市場上的明星入駐總量。視頻號是那個旁觀者，但也依靠連續且有品質的線上演唱會，收獲品牌與用戶認知。

2023年這個暑期，快手又表露了其在娛樂生態建設上的決心。6月29日，快手發布并分享了其娛樂業務新布局，公布了明星、短劇、紀實等六大IP內容策劃的暑期計劃，其中明星和短劇是快手娛樂生態建設的兩大重點。

相比較真金白銀投入去邀請明星入駐，在這部分流量之外，實則隱藏著一個更大的娛樂流量江湖，長視頻二創內容以及官方影視劇營銷內容。個人或機構創作的這些影視短視頻內容，對于平臺而言都屬免費的UGC內容，但借助大眾影響力的影視劇，同樣可以創造海量流量。

從當下結果來看，這個流量領域都被抖音牢固地掌控著，其中涉及平臺特質，流量分配機制，也有殘酷的競爭打法。這塊內容的不足，讓快手的娛樂生態打法難度升級，“基本上就是快手拿著錢去砸娛樂流量，你知道嗎”，一位深耕影視營銷多年的從業者對藍鯨財經說到。

發力娛樂生態，快手需要去找到破局方法，至少要在娛樂話題議程設置上一定要成為微博、抖音之外的第三個選項。所幸的是娛樂流量領域仍然很大，容得下多個平臺去錯位競爭。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》顯示：

強大的議價能力，使得抖音在影視劇營銷內容流量領域，幾乎把流向其他短視頻平臺上的娛樂流量給圈住了。這也一如長視頻的影視二創剪輯，最終愛奇藝和騰訊視頻都選擇了跟抖音合作，畢竟經過反反復復考量，將內容交給抖音或許才會有更好的宣推效果。

早在2019年，抖音就同包括光線、阿里影業等6家影視公司達成戰略合作，表示在雙屏聯動、宣發資源上進行合作，彼時字節跳動副總裁趙添表示，抖音將與各公司一起實現電影在抖音上的精準化營銷。

在第十屆中國網絡視聽大會前夕，有著中國網絡視聽行業參照標桿之稱的《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》(以下簡稱“《報告》”)正式發布，透露出中國網絡視聽行業的最新動態。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，在短視頻、直播類應用的帶動下，網絡視聽整體用戶規模保持平穩增長態勢，網絡視聽超過即時通訊，成為第一大互聯網應用。

中國網絡視聽節目服務協會副秘書長周結表示，網絡視聽已從內容行業向互聯網基礎應用發展，從提供娛樂向賦能創業就業、促進實體經濟深化升級。

2022年，短視頻用戶規模持續增長。與2021年相?，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體“滲透”，近四分之一新網民因短視頻觸網。短視頻?均單日使用時長超過2.5個?時。

在短視頻產品足夠下沉的區市縣，年過六旬的居民日常聯系不用微信用快手，足見短視頻平臺對互聯網新用戶的“納新能力”已超越即時通信。

緊隨短視頻之后的重要增量——網絡直播，2022年用戶規模達7.51億，成為網絡視聽第二大應用。其中，新聞直播是最受網民歡迎的網絡直播類型。

同時，直播間、短視頻也是“買買買”的“種草利器”。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相?提升27.0個百分點，直播成為日常生活快消品營銷重要渠道。除了看短視頻平臺內容被“種草”，還有54%的用戶通過電商類平臺的短視頻獲得有用的消費信息。

從用戶特點上看，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體對網絡視聽使用率更高，看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求。“視聽+”助力多領域數字化轉型，在社會生活和產業結構中發揮連接賦能作用，娛樂休閑、信息傳播、生活服務等多元功能得到凸顯。比如，在鄉村振興方面，短視頻成為農民生產的“新農具”;在體育健身方面，短視頻、直播改變了大型體育賽事的傳播方式，還點燃了全民健身的熱潮。

此外，未成年人保護也是網絡視聽領域刻不容緩的新課題。

《報告》顯示，微短劇受眾規模大，19歲及以下用戶觀看?例最高。最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內的微短劇、微綜藝、“泡面番”;19歲及以下年齡用戶的收看?例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%。

《2022-2027年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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